Después de más de dos décadas de experiencia en distintos mercados internacionales, el brasileño Eduardo Borja Veiga asume la dirección general de British American Tobacco Iberia. Llega al cargo tras haber acompañado de cerca la evolución de la compañía hacia un negocio multicategoría, en un momento marcado por el crecimiento de las alternativas sin combustión y por el debate regulatorio que vive el sector en España.
Eduardo Borja Veiga tiene a sus espaldas una sólida trayectoria internacional en BAT que le ha llevado a desempeñar funciones de creciente responsabilidad en países como Brasil, México, Japón, Reino Unido y Alemania. Antes de asumir la dirección general de Iberia, era vicepresidente comercial de BAT Alemania.
Licenciado en Economía y Executive MBA por Fundação Dom Cabral, considerada una de las escuelas de negocios más prestigiosas de Brasil y de Latinoamérica, a lo largo de su carrera ha liderado equipos multiculturales e impulsado estrategias comerciales y de marketing, con especial foco en el desarrollo del negocio, la distribución, la innovación y el conocimiento del consumidor.
En esta nueva etapa, una de sus primeras prioridades será conocer aún mejor la realidad del mercado ibérico e impulsar la estrategia de la compañía hacia Un Mundo Sin Humo. En BAT Iberia –formada por los mercados de España, Portugal, Andorra y Gibraltar–, los productos de riesgo reducido, como los dispositivos de vapeo, el tabaco calentado y las bolsas de nicotina, generan ya una cuarta parte de los ingresos de la compañía.
En este contexto, el nuevo director general buscará consolidar el crecimiento de las Nuevas Categorías y liderar la organización en un mercado en constante evolución, cada vez más dinámico y competitivo.
«Asumir el liderazgo de BAT en España y Portugal es una oportunidad apasionante para seguir contribuyendo a la transformación de la compañía. España se ha consolidado como un mercado estratégico para BAT y creo que, a través de la innovación, la colaboración y el talento de nuestros equipos, seguiremos trabajando para alcanzar Un Mañana Mejor”, afirma Eduardo Borja Veiga.
