Las principales cadenas de radio comercial han acordado designar a Ramón Osorio, director general de Atresmedia Radio, como nuevo presidente de la Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC), en el marco de su Asamblea General Anual celebrada en Madrid.
El encuentro, que tuvo lugar en el Centro de Negocios Ibercenter Azca, reunió a representantes de los principales grupos del sector, entre ellos PRISA Media, Ábside Media, Atresmedia Radio y Kiss Media. La cita estuvo marcada por una valoración muy positiva del último ejercicio, en el que la radio generalista alcanzó máximos históricos de audiencia, mientras que la radio musical consolidó su recuperación.
Durante la jornada, el presidente saliente, Javier Visiers, repasó los logros de su mandato, destacando la fortaleza del medio radiofónico basada en la credibilidad informativa, la cercanía con la audiencia y su capacidad de respuesta en situaciones críticas. En este contexto, subrayó el papel determinante de la radio en episodios recientes de emergencia, como fenómenos meteorológicos extremos o incidencias de gran impacto social, donde volvió a consolidarse como un canal esencial para la ciudadanía.
Uno de los ejes centrales del discurso fue la evolución del sector hacia el entorno digital. Visiers puso de relieve que la radio no solo ha sabido adaptarse al consumo bajo demanda, sino que lidera la producción de contenidos en audio digital, incluyendo pódcast. Actualmente, una gran parte de los contenidos consumidos en España procede directamente de las emisoras tradicionales, lo que refuerza su papel como motor del ecosistema sonoro.
Desde el punto de vista publicitario, la radio fue reivindicada como el medio más eficiente para las marcas. Su menor coste por impacto, junto a una baja saturación publicitaria, permite una comunicación más efectiva y menos intrusiva, lo que se traduce en mejores niveles de recuerdo y atención por parte de los oyentes.
El secretario general de la AERC, Julián Velasco, destacó por su parte el trabajo desarrollado en estudios de impacto social y la necesidad de seguir trasladando al mercado el valor diferencial del medio. Asimismo, insistió en la importancia de avanzar en la medición integrada de audiencias y en la adaptación a los nuevos desafíos tecnológicos y regulatorios.
Entre los retos estratégicos del sector, se mencionaron la garantía de acceso universal a la radio en cualquier dispositivo especialmente en el automóvil, la evolución hacia modelos de medición ‘cross-media’, el impacto de la inteligencia artificial y la protección de los derechos de propiedad intelectual.
La Asamblea concluyó con el nombramiento de Ramón Osorio como nuevo presidente, quien asume el cargo con el objetivo de reforzar el posicionamiento de la radio en el nuevo entorno digital y continuar defendiendo los intereses de una industria que sigue demostrando una notable capacidad de transformación y crecimiento.
