El directivo, con una amplia trayectoria en Stellantis y experiencia en los negocios de automoción y motocicletas, asume la dirección general de la marca británica en una etapa clave para su expansión.
Hay nombramientos que responden a una sustitución natural y otros que anticipan una nueva fase de crecimiento. El de Borja Sekulits al frente de Triumph Motorcycles España pertenece claramente a la segunda categoría. La histórica firma británica de motocicletas ha elegido a un ejecutivo con una larga experiencia en movilidad, marcas premium y desarrollo comercial para liderar uno de sus mercados más importantes en Europa.
Su llegada coincide con un momento especialmente relevante para la compañía. Triumph afronta una etapa de transformación marcada por la entrada en nuevos segmentos, la captación de nuevos perfiles de clientes y la preparación de una ofensiva de producto que marcará el rumbo de la marca durante los próximos años.
Sekulits aterriza en la filial española con más de dos décadas de experiencia en la industria de la automoción. Licenciado en Sociología Industrial y especializado en dirección de recursos humanos, ha construido una carrera que combina gestión de personas, estrategia comercial y liderazgo empresarial en algunas de las principales marcas del sector.
Buena parte de su trayectoria ha estado ligada al grupo PSA y posteriormente a Stellantis, donde ocupó posiciones de responsabilidad en áreas de marketing, ventas y dirección general. Sin embargo, uno de los aspectos que más valoran en Triumph es precisamente su conocimiento de los dos mundos: el de las cuatro ruedas y el de las motocicletas.
Su vinculación con el universo de las dos ruedas viene de lejos. Desarrolló una parte importante de su carrera en Peugeot Motocycles y regresó posteriormente para asumir responsabilidades internacionales, incluyendo la dirección para América y el negocio global B2B. Una experiencia que le permitió conocer de primera mano la evolución de un sector que vive una profunda transformación impulsada por la electrificación, los nuevos hábitos de movilidad y la diversificación de la demanda.
Antes de incorporarse a Triumph, también desempeñó un papel destacado dentro de Stellantis Iberia como responsable del Clúster Premium, una estructura que agrupaba marcas como DS Automobiles, Alfa Romeo y Lancia en España y Portugal. Un puesto desde el que gestionó algunas de las enseñas más exigentes del mercado y reforzó su experiencia en posicionamiento de marca y desarrollo de redes comerciales.
El reto que tiene ahora por delante no es menor. Triumph ha experimentado un importante crecimiento internacional durante los últimos años y busca consolidar esa tendencia ampliando su presencia en segmentos donde tradicionalmente tenía menor peso. La estrategia pasa por atraer nuevos motoristas, reforzar la accesibilidad de la marca y ampliar una gama que combina tradición británica, innovación tecnológica y una fuerte identidad de producto.
España desempeña un papel relevante dentro de esa hoja de ruta. El mercado nacional se ha consolidado como uno de los más dinámicos de Europa para el sector de la motocicleta, impulsado tanto por la movilidad urbana como por el crecimiento de segmentos vinculados al ocio, el turismo y las motos premium.
Sekulits toma el relevo de Santiago Mulás, quien ha liderado Triumph España durante casi catorce años y ha sido uno de los principales responsables de la consolidación de la marca en el país. Bajo su gestión, la compañía amplió su red de concesionarios, fortaleció su posicionamiento y elevó el reconocimiento de una firma que hoy compite entre las grandes referencias del sector.
Ahora comienza una nueva etapa. Una etapa en la que Triumph quiere seguir creciendo sin renunciar a la esencia que la ha convertido en una de las marcas más admiradas del motociclismo mundial.
Porque las grandes marcas no solo se construyen sobre motores, diseño o tecnología. También se construyen sobre liderazgo. Y para pilotar la siguiente curva de su historia en España, Triumph ha puesto el manillar en manos de un ejecutivo acostumbrado a acelerar cuando llegan los desafíos más exigentes.