La Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) abre una nueva etapa con la incorporación de Nieves Rey Hernández como directora general, una decisión que no solo responde a un relevo organizativo, sino a una apuesta clara por consolidar el peso estratégico de la comunicación en el tejido empresarial español.
El nombramiento, aprobado por unanimidad por la Junta Directiva en el inicio del mandato presidido por Joaquín Mouriz, sitúa al frente de la asociación a un perfil con una trayectoria sólida y profundamente vinculada a la evolución de la comunicación corporativa en España durante las últimas dos décadas.
Rey llega a Dircom tras una extensa carrera en Ecoembes, donde ha sido una de las figuras clave en la construcción de su posicionamiento reputacional. Durante 20 años, y como miembro del Comité de Dirección, ha liderado áreas críticas como la comunicación corporativa, el marketing, la gestión de marca o la comunicación de crisis, además de impulsar iniciativas ligadas a la sostenibilidad y la concienciación social que han trascendido el ámbito empresarial.
Ese recorrido le aporta una doble ventaja: conocimiento técnico y visión estratégica. En un contexto en el que la comunicación ha dejado de ser una función de soporte para convertirse en un eje central en la toma de decisiones, Dircom refuerza así su papel como interlocutor clave entre empresas, instituciones y sociedad.
La nueva directora general asume el cargo con un objetivo claro: fortalecer el posicionamiento de la asociación como referente en comunicación, asuntos corporativos y reputación. Para ello, contará con una estructura consolidada, con equipo en Madrid y presencia territorial a través de ocho delegaciones, lo que le permitirá desplegar una agenda con impacto tanto a nivel nacional como local.
Más allá de la estructura, el reto es de fondo. La comunicación atraviesa un momento de redefinición, marcado por la digitalización, la presión reputacional, la irrupción de la inteligencia artificial y la creciente exigencia social hacia las organizaciones. En ese escenario, Dircom aspira a reforzar su papel como espacio de reflexión, formación y liderazgo para los profesionales del sector.
El perfil de Nieves Rey encaja con esa ambición. Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid, con formación de posgrado en comunicación corporativa y programas de alta dirección, su trayectoria combina conocimiento académico con experiencia ejecutiva.
Desde la asociación destacan su alineación con los valores del nuevo mandato y su capacidad para impulsar una propuesta de valor diferencial para los socios. No es un matiz menor: en un entorno donde la reputación se ha convertido en un activo crítico, el papel de organizaciones como Dircom cobra una relevancia creciente.
La propia Rey ha subrayado ese enfoque al asumir el cargo, poniendo el acento en el impacto de la comunicación en las organizaciones y en la sociedad. Una declaración que, más allá de lo institucional, refleja una realidad cada vez más evidente: comunicar ya no es solo contar, sino construir confianza.
Con este movimiento, Dircom no solo incorpora a una directiva de largo recorrido, sino que refuerza su posicionamiento en un momento en el que la comunicación, lejos de ser un complemento, se ha convertido en una de las palancas principales de competitividad empresarial.
