La entidad bancaria Ibercaja ha anunciado su nueva dirección de Comunicación, Marca y Relaciones Institucionales. Este movimiento tiene como objetivo central liderar una estrategia de posicionamiento integral y agrupar todas las funciones relacionadas con la proyección externa del banco.
Al frente de esta dirección se encuentra Enrique Barbero Lahoz, quien asume el cargo de subdirector de la entidad. Barbero Lahoz asume la responsabilidad de definir y ejecutar la estrategia de marca y posicionamiento de Ibercaja ante diversos grupos de interés, incluyendo clientes, empleados, accionistas, proveedores e instituciones públicas y privadas.
Para llevar a cabo esta nueva etapa, Barbero Lahoz ha designado un equipo de más de 20 profesionales. Este equipo gestionará una amplia gama de funciones, que ahora se han integrado en tres unidades diferenciadas pero colaborativas.
La primera unidad, dirigida por Elena García-Lechuz, se enfocará en la Comunicación Corporativa, que incluirá tanto la comunicación externa como interna, así como la gestión de contenidos corporativos y redes sociales.
La segunda unidad, liderada por Belén Bardají, se centrará en Patrocinios, Eventos Corporativos y Protocolo Institucional. Esta unidad coordinará actividades de patrocinio, eventos corporativos y protocolo, además de gestionar el Espacio Xplora en la sede central de Zaragoza y los contenidos del Ecosistema Más dirigidos a las empresas.
Finalmente, la tercera unidad, encabezada por Carmen Pérez, estará dedicada a la Marca Corporativa y Comunicación Comercial. Esta unidad se enfocará en la estrategia de marca corporativa, la gestión de campañas publicitarias y contenidos comerciales.
Estas tres unidades estarán complementadas por el puesto de adjunto a Dirección, ocupado por Fernando Arcega, y la jefatura de staff de Relaciones Institucionales, a cargo de Carolina Andreu.
Enrique Barbero destaca que esta nueva estructura del área está diseñada para apoyar y acompañar la transformación propuesta en el Plan Estratégico 2024-2026 en términos de comunicación, gestión de marca y relaciones institucionales. Se espera que esta reorganización aproveche las sinergias resultantes de la integración de todas las líneas de actividad, aumentando tanto el alcance como la eficacia en el uso de recursos y procesos