Lista Forbes | Best Reputation: las 100 compañías mejor valoradas en España 2026

‘Esse est percipi’. Ser es ser percibido. Ésa era la máxima del filósofo George Berkeley. Si la aplicamos al mundo de los negocios, podríamos decir que la imagen que las empresas proyectan al exterior es un elemento fundamental a la hora de establecer una estrategia de comunicación. ¿Cómo nos ven los demás? ¿Es mensurable elprestigio?¿Se puede sacar beneficio de una situación de crisis reputacional? Estas son las 100 compañías mejor valoradas en España:

Ganador del Forbes Best Reputation 2026

CAIXABANK

Banca y Servicios Financieros

CaixaBank refuerza su reputación en liderazgo, finanzas e innovación al encadenar premios en banca privada, beneficios récord y un fuerte avance en IA, digitalización y nuevos servicios, mientras consolida una gobernanza estable con relevos ordenados y presencia creciente de perfiles independientes. A la vez amplía ciudadanía e integridad mediante campañas sociales masivas, apoyo al emprendimiento, formación y acción cultural en todo el territorio, y mantiene una visión prudente de crecimiento orgánico. En un contexto de volatilidad política y regulatoria, sostiene una narrativa de solvencia, compromiso territorial y modernización que afianza su posición central en el sistema financiero español. Por todo ello, recibe —en esta primera edición— el Forbes Best Reputation 2026.

ABANCA

Banca y Servicios Financieros

Abanca proyecta la imagen de un banco sólido, rentable y ambicioso, con beneficios crecientes (670 millones y rentabilidad del 15,1%) y mejora de rating, lo que refuerza su solvencia y prudencia financiera. Bajo el liderazgo de Juan Carlos Escotet, combina una visión clara –estar en el top 5 bancario en 2030 y en solitario— con un “no rotundo” a fusiones que puedan diluir su proyecto, reforzando su independencia y profesionalidad directiva. En innovación y orientación al cliente destaca Abanca Innova, el neobanco B100, programas para startups, servicios digitales avanzados y ofertas atractivas (bonos y cuentas remuneradas), situándose entre las entidades con clientes más satisfechos. En ciudadanía, Afundación, el voluntariado ambiental y el impulso al deporte y la educación apuntalan una fuerte licencia social.

ABERTIS

Infraestructuras y Construcción

Abertis consolida una reputación de operador de infraestructuras sólido, prudente y con visión de largo plazo, apoyada en un negocio resiliente y una gestión financiera disciplinada. La compañía mantiene elevados niveles de generación de caja, refuerza su balance con emisiones de deuda bien acogidas por el mercado y sostiene una política de dividendo estable, reflejando confianza inversora. Su plan estratégico 2025-2027 prioriza la renovación y extensión de concesiones, nuevas inversiones selectivas y el refuerzo de mercados clave como Francia, donde adquiere activos de largo recorrido. Aunque el nuevo impuesto a concesionarias francesas introduce presión sobre resultados, Abertis lo comunica con transparencia y mantiene crecimiento de tráfico. En paralelo, avanza en sostenibilidad y seguridad vial, reforzando ciudadanía, integridad y liderazgo en infraestructuras críticas.

ACCENTURE

Consultoría y Servicios Profesionales

Accenture muestra una reputación de liderazgo en innovación, digitalización y adopción de inteligencia artificial, respaldada por sólidos resultados financieros —más de 6.500 millones de euros de beneficio global y más de 2.000 millones en Iberia— y por su posicionamiento en sectores estratégicos como defensa europea, industria, energía y servicios públicos. Combina una narrativa de crecimiento prudente con la exploración de adquisiciones y una apuesta clara por la transformación empresarial sostenible y la eficiencia operativa. Su marca empleadora destaca por la formación continua y por políticas activas de diversidad e inclusión. Los reconocimientos ESG, el liderazgo femenino y su defensa de una regulación equilibrada de la IA refuerzan su integridad y proyección global.

ACCIONA

Infraestructuras y Construcción

Acciona mantiene una reputación sólida en liderazgo, innovación e integridad, a pesar del impacto reputacional derivado del caso Cerdán, que la compañía afronta con medidas de control, cooperación con las autoridades y renovaciones en su estructura directiva. En el plano financiero, presenta un crecimiento excepcional, con el beneficio multiplicado por cuatro, fuerte generación de caja y un EBITDA en máximos históricos, al tiempo que impulsa una expansión internacional muy competitiva en Estados Unidos, Reino Unido, Latinoamérica y Asia-Pacífico. Refuerza su perfil innovador con proyectos en inteligencia artificial, hidrógeno verde, reciclaje de palas eólicas y movilidad sostenible, liderando grandes contratos en agua, infraestructuras y energía renovable incluso en un contexto de volatilidad regulatoria. En ciudadanía y trabajo, impulsa la inclusión laboral, con Fundación ONCE, acceso a energía limpia en Filipinas y el liderazgo femenino. El conjunto proyecta proyectando una empresa resiliente, global y alineada con la transición energética.

AIRBNB

Hoteles, Turismo y Ocio

Airbnb afrontó un año marcado por el debate sobre la vivienda y el endurecimiento regulatorio del alquiler turístico. A pesar de ello, la compañía ha logrado combinar solidez financiera global y crecimiento sostenido con una narrativa orientada a demostrar su contribución económica a familias, comercio local y zonas rurales, proyectando ciudadanía y apoyo al emprendimiento. Frente la aprobación de nuevas leyes sobre pisos turísticos y las exigencias de registro obligatorio, Airbnb ha reforzado su transparencia, integridad y colaboración institucional retirando miles de anuncios irregulares. De este modo, la plataforma ha reivindicado cumplimiento normativo y voluntad de diálogo frente al desafío social creciente.

AIRBUS

Industria y Manufactura

Airbus refleja una reputación de liderazgo industrial y estratégico en aviación, defensa y ahora espacio, con beneficios en fuerte crecimiento, mejora de rating crediticio y el apoyo decidido de gobiernos europeos para grandes programas militares y de formación aérea. La futura fusión de sus negocios espaciales con Leonardo y Thales la sitúa como pilar de la soberanía tecnológica europea, reforzando su innovación y visión de largo plazo. Su papel tractor en Andalucía y Cádiz, la formación de miles de profesionales y el reconocimiento como “Ingenio Gaditano” fortalecen su contribución a la ciudadanía y al empleo de calidad.

ALLIANZ

Seguros

Gracias a un relato que combina innovación asegurado, compromiso social y presencia cultural, Allianz refuerza una reputación de solidez diversificada. El refuerzo de áreas estratégicas (nuevos nombramientos, en Partners, Seguros y Direct, creación de centros formativos y del Instituto de Emprendimiento, impulso la negocio de protección de dispositivos) evidencia liderazgo profesional, ambición y solvencia operativa. Su patrocinio deportivo global y participación en eventos culturales y sensoriales aportan cercanía , universalidad de servicio y una marca emocionalmente reconocible. En el ámbito financiero, el peso en inversión, previsión y análisis macro refuerza una imagen de prudencia y claridad informativa. Aunque el mercado asegurador muestra descensos y el entorno macro presenta riesgos, Allianz mantiene un perfil reputacional robusto, orientado al cliente y con vocación transformadora.

AMAZON

Distribución y Gran Consumo

Amazon combina un impacto económico enorme con una narrativa reputacional marcada por la presión social y regulatoria. En el plano económico, refuerza su papel como infraestructura esencial del comercio y la nube, con crecimientos sólidos en AWS y un ecosistema que impulsa la internacionalización de miles de pymes españolas. En propuesta de valor, mantiene liderazgo en precio, disponibilidad y conveniencia, ampliando servicios -desde pagos aplazados hasta nuevas soluciones logísticas- pese al cuestionamiento creciente sobre la saturación del comercio online y la fragilidad de Internet ante caídas de AWS. En personas y talento, su relato se tensiona: forma intensivamente a su plantilla pero ejecuta recortes corporativos masivos y acelera la automatización. En innovación, se posiciona a la vanguardia con robótica, IA generativa y dispositivos inteligentes. Su liderazgo público, sin embargo, sigue condicionado por la vigilancia política, las multas por prácticas comerciales y la percepción de poder excesivo en la economía digital.

AMERICAN EXPRESS

Banca y Servicios Financieros

Exhibe una reputación muy sólida al combinar crecimiento financiero, liderazgo global y un firme compromiso con la ciudadanía y la innovación en servicios. El aumento del 16 % en beneficios y la mejora de previsiones refuerzan su solvencia y prudencia estratégica, mientras alianzas como la de GBT con SAP Concur muestran capacidad tecnológica y visión a largo plazo. La compañía destaca además por su apoyo activo al ecosistema gastronómico, con 3,5 millones destinados a impulsar restaurantes de todo el mundo y múltiples reconocimientos a proyectos sostenibles e innovadores, reforzando su rol social y cultural. Su presencia en experiencias premium (como la Fórmula 1 o las Centurion Lounge) subraya orientación al cliente, calidad y universalidad del servicio. En conjunto, American Express consolida integridad, liderazgo reputacional y un propósito claro.

ANDBANK

Banca y Servicios Financieros

Andbank logra una reputación de solidez financiera y liderazgo en banca privada gracias a su capacidad para atraer talento especializado, innovar en productos y mantener un alto reconocimiento del sector. Los numerosos fichajes procedentes de Santander AM (incluido el nuevo director de renta variable) refuerzan la profesionalidad directiva y la visión estratégica. La obtención de cuatro premios Citywire avala su solvencia, rigor en gestión y orientación al cliente. Además, la apuesta por fondos temáticos en capital riesgo, deportes o entretenimiento, junto con iniciativas de inversión hotelera, muestra innovación y diversificación prudente. Su presencia activa en foros empresariales y de inteligencia artificial refleja integridad, transparencia y compromiso con el desarrollo económico. Con créditos estratégicos a empresas como Parlem, combina crecimiento, servicio personalizado y un enfoque sostenible para consolidar su posición en la banca de altos patrimonios.

ASISA

Salud y Farma

Mantiene una reputación sólida combinando cercanía al paciente, ambición estratégica y un creciente compromiso con la innovación en el sistema sanitario. Sus campañas centradas en bienestar, prevención y salud integral refuerzan atributos de orientación al cliente, mientras que los programas de psicoterapia, menopausia o videoclínica proyectan un servicio más accesible y resolutivo. La compañía impulsa además formación y conocimiento a través de premios, alianzas universitarias y apoyo a la investigación, fortaleciendo su dimensión de ciudadanía y trabajo. Frente a ciertas tensiones reputacionales propias del sector, sigue mostrando transparencia, solvencia y visión de futuro.

ASTRAZENECA

Salud y Farma

AstraZeneca ofrece una reputación de liderazgo científico, crecimiento sostenido y fuerte compromiso social, reforzada por un aumento del 11 % en ingresos y del 30,7 % en beneficio semestral, muestra de solvencia y potencial. Su apuesta por Europa —reclamando mayor inversión y capacidad industrial— convive con tensiones geopolíticas como los aranceles del 100 % impulsados por Trump, que evidencian la fragilidad regulatoria pero también la resiliencia estratégica de la compañía. La salida de la City hacia Wall Street subraya una visión global y la búsqueda de un entorno financiero más competitivo. En el plano social, destaca la labor de la Fundación AstraZeneca, el apoyo a la salud mental, el reconocimiento científico y acciones ambientales como la reforestación en Barcelona. Este equilibrio entre innovación, impacto social y adaptación al entorno fortalece su imagen de integridad, liderazgo y contribución sanitaria global.

AVORIS

Hoteles, Turismo y Ocio

Posee una notable reputación en dinamismo, innovación operativa y fuerte orientación al cliente en un sector altamente competitivo. Su adhesión al Pacto por la Ciberseguridad Sostenible refuerza integridad, responsabilidad y compromiso tecnológico, mientras que el crecimiento de Welcomebeds y la expansión en Portugal y Marruecos consolidan su solvencia y visión internacional. La compañía moderniza procesos para 3.500 agentes de viajes, lanza servicios como Vacas Delivery y renueva plataformas profesionales, demostrando eficiencia, servicio y adaptación a nuevas expectativas de consumo. Pese a ciertas tensiones regulatorias, Ávoris mantiene liderazgo sectorial, apuesta por alianzas estratégicas y despliega equipos directivos reforzados para marcas como Marsol o B Travel. Su enfoque en personalización, datos y conversación omnicanal muestra una empresa que combina innovación, crecimiento y cercanía real con el cliente.

BANCA MARCH

Banca y Servicios Financieros

Banca March exhibe la imagen de un banco familiar sólido, especializado en banca privada y empresa familiar, que combina prudencia financiera con ambición de crecimiento. Refuerza su gobernanza con el relevo ordenado de Carlos March a su hijo Juan en Alba y la incorporación de consejeros independientes como Beatriz Puente, mientras profesionaliza su gestora fichando talento de Julius Baer. A nivel de negocio, apuesta por deuda corporativa, mercados de Estados Unidos y Alemania e inversión alternativa, superando los 1.000 millones de euros en capital privado y lanzando vehículos como el fondo audiovisual con Secuoya. La caída del beneficio por el fuerte impulso inversor en tecnología se interpreta como una apuesta de largo plazo. Su énfasis en sostenibilidad, inversión responsable y coinversiones en proyectos reales consolida un posicionamiento de asesor de confianza y socio patrimonial de referencia.

BANKINTER

Banca y Servicios Financieros

Bankinter mantiene una reputación diferencial basada en la prudencia financiera, la rentabilidad sostenida y la calidad de su liderazgo ejecutivo. Con beneficios en máximos históricos, mejora de rating y una capitalización que supera los 12.000 millones de euros, destaca por su solidez, gestión del riesgo y disciplina comercial, incluso en un contexto de tipos a la baja y fuerte competencia hipotecaria. En innovación, impulsa IA aplicada a patrimonios, expansión digital tras la integración de EVO y una estrategia internacional que gana peso con Irlanda, estando también presentes en Portugal y Luxemburgo. En ciudadanía y apoyo al tejido productivo, refuerza financiación a pymes, autoconsumo y proyectos sostenibles. En orientación al cliente, consolida productos de alta satisfacción —cuentas remuneradas, banca privada, fondos a vencimiento— y mantiene uno de los modelos más reconocidos del sector por transparencia, servicio y profesionalidad directiva.

BAYER

Salud y Farma

Bayer proyecta una reputación marcada por la resiliencia financiera, el esfuerzo por recuperar la confianza del mercado y un foco renovado en la innovación terapéutica. Los titulares destacan que nuevos avances farmacológicos “alejan a Bayer del precipicio”, lo que transmite prudencia, solidez y capacidad de adaptación en un ciclo complejo para la compañía. Su presencia entre las firmas más alcistas del EuroStoxx fuera de banca y defensa refuerza la percepción de potencial económico, mientras que el desarrollo de nuevos medicamentos se interpreta como una apuesta clara por la I+D, la tecnología y la ciencia aplicada al bienestar. A pesar de los retos regulatorios y financieros heredados, la narrativa sugiere una empresa que corrige rumbo, innova y reconstruye credibilidad gracias a una estrategia más disciplinada y orientada al largo plazo.

BBVA

Banca y Servicios Financieros

BBVA refuerza una narrativa de liderazgo financiero, innovación y solvencia reputacional al combinar beneficios récord, crecimiento sostenido en sus mercados clave y una fuerte apuesta por la digitalización y la IA, manteniendo el pulso inversor en sostenibilidad, negocio sostenible y apoyo a pymes y territorios. Pese a la presión política, regulatoria y territorial asociada a la OPA sobre el Sabadell, el banco proyecta resiliencia y control del relato mediante disciplina de capital, mejora de su propuesta al accionista, arraigo en España y México y una hoja de ruta clara hasta 2028, que refuerza su imagen de entidad robusta, ambiciosa y orientada a la creación de valor a largo plazo.

CAPGEMINI

Consultoría y Servicios Profesionales

Gracias a su posicionamiento en el centro de la transformación digital, la sostenibilidad corporativa y la adopción responsable de la IA, Capgemini muestra una reputación muy sólida. Su liderazgo se refleja en el impulso al talento (con la contratación prevista de 1.500 profesionales) y en la capacidad para anticipar tendencias, desde IA generativa hasta computación cuántica o digitalización pública. La compañía refuerza integridad y ciudadanía a través de los Premios Retina ECO, que distinguen proyectos sostenibles con impacto real, y mediante estudios que orientan a empresas en ESG, hábitos de consumo y futuro laboral. Combina rigor tecnológico y visión estratégica, analizando desde la personalización deportiva hasta la seguridad postcuántica. Aunque el contexto macroeconómico es volátil, su mensaje es estable: innovación, sostenibilidad y confianza como motores de competitividad.

CARREFOUR

Distribución y Gran Consumo

Carrefour mantiene fortaleza comercial en España, con ventas al alza en supermercados y formatos de proximidad. Su hoja de ruta combina foco en mercados prioritarios —Francia, España y Brasil—, desinversión en Italia y una estrategia basada en marca blanca, fidelización y eficiencia operativa. A nivel reputacional, gana visibilidad por innovaciones en experiencia de cliente (IA, nuevos servicios, convenios con el INE, lucha contra el desperdicio alimentario) y activaciones de marca, aunque se enfrenta a narrativas negativas sobre precios altos, hiperregulación y cierres. El refuerzo de Supeco, la expansión de Viajes Carrefour y acuerdos en sostenibilidad sostienen su narrativa de adaptación en un mercado inflacionario y muy competitivo.

CBRE

Inmobiliario y Real Estate

CBRE disfruta de una reputación de liderazgo incontestable en el sector inmobiliario español al situarse en el centro de las mayores operaciones, tendencias y transformaciones del mercado. Su papel como asesor exclusivo en la venta de los terrenos del Mestalla, así como compras emblemáticas como Parque Corredor por 250 millones, refuerzan solvencia, profesionalidad directiva y capacidad de ejecución. CBRE demuestra visión estratégica al anticipar megatendencias (flex living, build to rent, reconversiones, auge hotelero o logística de nueva generación) y al destacar la necesidad de vivienda flexible y asequible, alineándose con los retos sociales actuales. Su presencia en estudios, foros y rankings consolida integridad, transparencia y orientación al cliente institucional. En conjunto, CBRE combina innovación, rigor y liderazgo global para impulsar un mercado más sostenible, dinámico y competitivo.

CEU

Educación

El ecosistema CEU proyecta una reputación muy sólida como institución académica con valores. Refuerza su liderazgo educativo con la renovación de marca, la expansión territorial y la apertura de centros punteros como el hospital de simulación clínica. Destaca su fuerte compromiso con la ciudadanía: más de 24 millones en becas, casi un 30% más, acuerdos para prácticas, empleabilidad, emprendimiento y programas específicos de inclusión de personas con discapacidad. Potencia la salud mental y el acompañamiento emocional con campañas como #YoSoyTuParaguas. En innovación, suma acreditaciones internacionales (WSCUC/WASC, WFME) y alianzas en IA y formación modular. Respecto al debate sobre la universidad privada, el CEU responde con transparencia, exigencia académica, orientación al empleo y una defensa explícita de principios éticos y humanistas.

COCA-COLA

Alimentación y Bebidas

Coca-Cola exhibe una reputación de liderazgo comercial y consistencia global, reforzada por su condición de marca favorita entre los españoles y por el lanzamiento desde España de innovaciones como Bodyarmor Lyte o campañas de vidrio retornable que subrayan eficiencia y orientación al cliente. La compañía combina crecimiento —mayor valor de ventas y reparto récord de dividendos— con una narrativa de ciudadanía activa, visible en Mares Circulares, semanas de voluntariado, alianzas con ONG y apoyo a cultura y deporte, atributos que aportan cercanía y compromiso social. Aunque enfrenta retos reputacionales (boicots ligados a tensiones geopolíticas, debates fiscales en EE. UU. y preguntas sobre sostenibilidad del sector), mantiene una imagen sólida, moderna y con capacidad para integrar innovación, comunidad y estabilidad financiera.

COLONIAL

Inmobiliario y Real Estate

Colonial presume de una reputación muy sólida gracias a una combinación de solvencia financiera, visión estratégica y liderazgo en el mercado inmobiliario prime europeo. Su expansión hacia activos de ciencia e innovación, junto con la modernización de su cartera de oficinas, muestra ambición tecnológica y adaptación a nuevas demandas corporativas. La fusión e integración con SFL consolida una estructura más eficiente, transparente y paneuropea, mientras nuevas adquisiciones emblemáticas fortalecen su posición en Madrid y Barcelona. Transmite así profesionalidad directiva, crecimiento sostenible, innovación y una ejecución consistente de su estrategia a largo plazo.

COSENTINO

Industria y Manufactura

Cosentino mantiene una reputación sólida gracias a su combinación de liderazgo industrial, compromiso con el territorio y una visión de largo plazo incluso en un contexto de contracción del mercado. La compañía acaba de reforzar su solvencia anunciando inversiones de 430 millones hasta 2027, lo que refleja prudencia financiera y orientación estratégica al futuro. Su apuesta por la FP dual, con más de 100 estudiantes formándose en sus instalaciones, proyecta ciudadanía, empleo de calidad y capacitación profesional. La innovación en diseño y materiales, junto con iniciativas como C·Next Designers o su informe global de tendencias, refuerzan creatividad y orientación al cliente. Las alianzas tecnológicas aceleran eficiencia e integridad operativa, consolidando a Cosentino como referencia internacional del diseño sostenible.

CUSHMAN & WAKEFIELD

Inmobiliario y Real Estate

Cushman & Wakefield posee una reputación de liderazgo técnico y visión estratégica en el mercado inmobiliario español, reforzada por sus análisis rigurosos sobre oficinas, logística, retail, hoteles y residencial. Sus informes MarketBeat sitúan a España como uno de los mercados más dinámicos de Europa, destacando mayor inversión, resiliencia en oficinas prime, crecimiento en hoteles y un avance relevante del modelo de oficinas flexibles. La firma proyecta profesionalidad directiva y capacidad de anticipar tendencias, ofreciendo a inversores y empresas información fiable para la toma de decisiones. Su lectura del ciclo económico y su impacto en demanda, rentas y ocupación refuerzan confianza y credibilidad. Aunque el sector afronta incertidumbres, Cushman mantiene un rol de referencia por su solvencia analítica y neutralidad.

DAMM

Alimentación y Bebidas

Damm refuerza una reputación muy sólida gracias a su fuerte liderazgo corporativo, con Demetrio Carceller Arce reconocido como Mejor CEO por Forbes y Empresario del Año por La Vanguardia, consolidando la profesionalidad directiva y la visión estratégica de la compañía. La expansión internacional (con su primera fábrica en Reino Unido y planes para Portugal y China) impulsa la dimensión de crecimiento y solvencia, mientras sus inversiones en sostenibilidad le valen la medalla de oro de EcoVadis y reducen miles de toneladas de CO₂ mediante biogás. La compañía muestra además un notable compromiso con el entorno, impulsando reciclaje, acuerdos institucionales y presencia cultural y deportiva, fortaleciendo su ciudadanía. En conjunto, Damm proyecta innovación responsable, ambición global y una identidad corporativa muy ligada a Barcelona y al Mediterráneo.

DANONE

Alimentación y Bebidas

Danone articula una narrativa reputacional muy sólida en innovación, sostenibilidad y desarrollo territorial, reforzada por la inauguración de su Hub de Innovación en Aldaia, una inversión estratégica de 60 millones que concentra producción, I+D y 180 proyectos en marcha. La compañía insiste en un modelo basado en salud, planeta y personas, alineado con los ejes de ciudadanía y sostenibilidad de gran consumo, y reforzado por premios sectoriales a la innovación. La relocalización productiva desde Parets genera un impacto reputacional mixto: fortalece eficiencia y especialización, pero provoca una caída del beneficio en España del 38%, elemento sensible en el eje financiero. Su presencia activa en foros, divulgación científica y alianzas educativas y tecnológicas proyecta liderazgo e innovación responsable, manteniendo a Danone como un actor global con fuerte arraigo en España.

DELOITTE

Consultoría y Servicios Profesionales

Deloitte combina un relato muy potente de empleador aspiracional (nº1 en rankings para trabajar, foco en talento joven, liderazgo de Héctor Flórez con discurso de personas en el centro y neurodiversidad/igualdad como banderas) con una posición clara como socio estratégico de transformación (IA para CFO, ESG y datos, smart cities, acompañamiento a grandes operaciones corporativas, auditor de referencia y presencia en foros clave como Hosteltur o The District). La firma proyecta una imagen de compañía dinámica y en expansión, con hitos como la nueva macro sede en el antiguo El Corte Inglés de Francesc Macià, fichajes selectivos y crecimiento en Andalucía. Mantiene una marca muy fuerte y respetada, dentro de un sector sometido a un escrutinio cada vez más duro.

EL CORTE INGLÉS

Distribución y Gran Consumo

El Corte Inglés presenta una dimensión de resultados muy fuerte: beneficio al alza, dividendo récord, reducción de deuda y un plan inversor de más de 3.000 millones hasta 2030, que refuerza su peso económico y fiscal. En talento y empleo, mantiene una capacidad alta de generación de puestos temporales y acuerdos con administraciones, pero convive con conflictos laborales e indemnizaciones elevadas que erosionan la percepción de justicia interna. La innovación comercial y de marca se apoya en experiencias, alianzas turísticas y posicionamiento en moda y lujo, con creciente narrativa ESG (desperdicio alimentario, reciclaje, cáncer de mama).

ENDESA

Energía y Utilities

Endesa aúna fortaleza industrial, liderazgo regulatorio y un relato creciente de servicio público en un contexto de fuerte presión competitiva y regulatoria. A su desempeño financiero en máximos —impulsado por el fin del impuestazo, la integración de activos eólicos y acuerdos estratégicos como la alianza con MasOrange— se suma una posición activa en la defensa de un marco regulatorio estable, especialmente en redes y en la prolongación de la vida nuclear. En transición energética, acelera en eólica, fotovoltaica, autoconsumo y digitalización de la red, a la vez que impulsa proyectos de descarbonización urbana y electrificación del transporte. En ciudadanía, refuerza su reputación mediante Fundación Endesa, programas de empleo verde, apoyo educativo y protección de biodiversidad. La figura de José Bogas (reciente Premio Forbes Best Vision of the Future en Davos), técnica, consistente y orientada a estabilidad, sostiene una narrativa de solvencia, fiabilidad y compromiso con el sistema energético español.

ENGEL & VÖLKERS

Inmobiliario y Real Estate

Engel & Völkers se consolida como referente del lujo residencial en España y otros mercados clave, vinculando su marca a ubicaciones icónicas y al segmento de mayor poder adquisitivo. Su papel en operaciones récord, como la venta de villas singulares en Marbella, Sotogrande o La Moraleja, refuerza su imagen de liderazgo, solvencia y acceso privilegiado a activos escasos. La alianza con la fintech–proptech Gibobs proyecta una compañía innovadora, capaz de facilitar hipotecas competitivas y servicios financieros a medida para clientes internacionales. La presencia en eventos deportivos premium y destinos exclusivos alimenta una narrativa aspiracional, asociada a estilo de vida, confianza y servicio altamente personalizado. En conjunto, la firma aparece como puerta de entrada al inmobiliario prime, combinando prestigio global y arraigo local.

ESADE

Educación

ESADE proyecta una reputación muy sólida, sustentada en tres pilares: internacionalización, liderazgo intelectual y compromiso social. La institución aparece como actor central del debate económico, empresarial y de gobernanza, con presencia continua en temas de impacto: IA, ESG, innovación del Tercer Sector, inversión de impacto o futuro del talento. Repite con fuerza su narrativa de excelencia académica global, respaldada por un 66% de alumnado internacional, nuevos programas (doble grado, Chair in Social Impact) y reconocimiento en rankings. La sostenibilidad es un activo reputacional clave gracias a la neutralidad de carbono y reducción del 84% de emisiones. Su rol como think tank influyente —presente en debates políticos, sociales y empresariales— refuerza su autoridad.

EY

Consultoría y Servicios Profesionales

EY cimenta una reputación de firma global de servicios profesionales con fuerte liderazgo en auditoría, consultoría y fiscalidad, apoyada en un crecimiento sostenido de ingresos y una presencia muy visible en foros económicos, empresariales y de emprendimiento. Sus informes sobre demanda eléctrica, PIB, salidas a bolsa o sostenibilidad refuerzan su rol de referente técnico para empresas, administraciones y reguladores, mientras que sus premios al Emprendedor del Año y su apoyo al ecosistema scale-up proyectan compromiso con el talento y la innovación. La apuesta por la IA, la digitalización y soluciones como plataformas blockchain para factoring la sitúan en la vanguardia tecnológica.

FCC

Infraestructuras y Construcción

Ofrece la imagen de una constructora de infraestructuras histórica en plena transición hacia un perfil más “verde” y global. El impulso de FCC Enviro en residuos y valorización energética, junto a grandes contratos internacionales y la fuerte visibilidad de Esther Alcocer como empresaria de reconocida trayectoria, refuerzan su posicionamiento. Frente al ruido reputacional generado dentro del sector, la compañía consolida la idea de un grupo sólido y consolidado, capaz de operar con inteligencia en un entorno de alta tensión política, regulatoria y competitiva.

GAM

Industria y Manufactura

GAM ha logrado fijar una reputación muy sólida como grupo industrial innovador, prudente y con impacto real en la economía productiva. La compañía combina crecimiento rentable y mejora de márgenes con una estrategia clara de servicios recurrentes, reforzando solvencia y previsibilidad financiera. Su proyecto Reviver se convirtió en el gran eje reputacional del año pasado: economía circular aplicada a gran escala, creación de empleo industrial en territorio y reducción efectiva de emisiones, situando a GAM como referente europeo en sostenibilidad útil. A ello se suma la expansión en movilidad eléctrica, formación técnica y seguridad operativa, reforzando la orientación al cliente y la capacitación profesional. Pese al esfuerzo inversor inicial, GAM demuestra disciplina financiera y liderazgo de ejecución. El balance general proyecta innovación con propósito, gestión responsable y una visión industrial de largo plazo.

GENERALI

Seguros

Generali exhibe una reputación de solidez financiera, responsabilidad social y modernización acelerada, combinando crecimiento internacional con una presencia destacada en sostenibilidad y bienestar. La aseguradora consolida beneficios elevados, mejoras de rating y liderazgo como la compañía extranjera más rentable en España, al tiempo que reduce un 49 % sus emisiones y amplía su actividad en pensiones y ahorro (finanzas, Integridad…). Su intensa agenda social —Carrera por la Inclusión, programas paralímpicos ADOP y Fundación The Human Safety Net— refuerza una imagen de compromiso comunitario y apoyo a familias vulnerables. En innovación, impulsa bootcamps de IA para mediadores y nuevos productos como seguros de mascotas. Aunque afronta investigaciones regulatorias y filtraciones de datos, mantiene una narrativa de líder responsable y en transformación, centrada en el crecimiento sostenible.

GRIFOLS

Salud y Farma

Grifols cimenta su perfil reputacional apoyado en una clara recuperación financiera: casi quintuplica beneficios, vuelve al dividendo y mejora su rating, mientras el mercado premia la acción y aleja el fantasma de una opa a la baja. En liderazgo y gobernanza, la familia Grifols Roura concentra su participación y se crean comisiones de Estrategia y de Sostenibilidad, Comunicación y Reputación —con peso independiente— para afrontar mejor las crisis. En ciudadanía e integridad destacan el sello Platino de EcoVadis y el refuerzo de su actividad innovadora y de diagnóstico.

FUNDACIÓN LA CAIXA

Obra Social

Fundación “la Caixa” presume de una de las reputaciones más sólidas del país en ciudadanía, integridad y liderazgo social, sustentada en el mayor presupuesto de su historia y una acción territorial de gran alcance. La Fundación refuerza su papel como actor clave contra la pobreza infantil, la exclusión social y el desempleo vulnerable, con programas estables de inserción laboral, educación, becas y apoyo a colectivos en riesgo. Su apuesta continuada por la divulgación científica, la cultura y la investigación biomédica proyecta compromiso con el conocimiento y el progreso a largo plazo. La gestión profesional, la transparencia en la asignación de recursos y la colaboración con administraciones y entidades sociales refuerzan su credibilidad. En conjunto, Fundación “la Caixa” transmite impacto real, coherencia estratégica y vocación de servicio público sostenido.

HM HOSPITALES

Salud y Farma

HM Hospitales proyecta una reputación muy sólida al consolidarse como referente asistencial con un modelo orientado a la calidad, la innovación clínica y la expansión responsable. La apertura del Hospital de Día Nuevo Norte y el anuncio de nuevas inversiones —hasta 250 millones en tres años— refuerzan liderazgo, solvencia y visión de largo plazo. Su crecimiento asistencial, con cerca de 120.000 cirugías anuales y avances pioneros como telecirugías internacionales o navegación 3D en columna, evidencia innovación, profesionalidad directiva y orientación al paciente. La expansión en pediatría, enfermería y su alianza estable con Muface y Adeslas proyectan confianza, seguridad y servicio universal. El impulso a la formación con universidades y programas de investigación en CAR-T y oncopediatría refuerza ciudadanía y cultura sanitaria. Aunque el entorno sanitario vive tensiones, HM mantiene integridad, eficiencia y un propósito claro: aportar valor al sistema.

HP

Tecnología y Software

HP mantiene una reputación firme basada en la innovación tecnológica, la orientación al cliente y una apuesta decidida por la transformación digital y la IA. La creación de su primer centro global de desarrollo de IA en Barcelona y los acuerdos estratégicos con ayuntamientos para plataformas administrativas inteligentes refuerzan su liderazgo y compromiso con servicios universales de calidad. Aunque afronta presiones por aranceles, la compañía actúa con prudencia financiera y transparencia, manteniendo ambición de crecimiento. Su impulso al trabajo híbrido, la conciliación y la capacitación en competencias digitales proyectan un entorno laboral moderno y responsable. Además, HP destaca por su innovación en ciberseguridad cuántica, movilidad, hardware sostenible y aplicaciones industriales avanzadas, consolidando una narrativa de integridad, propósito y adaptación ante un mercado tecnológico altamente competitivo.

HUAWEI

Tecnología y Software

Huawei refuerza una reputación dual marcada por una intensa capacidad innovadora y una presión geopolítica constante. Por un lado, la compañía afianza su liderazgo en tecnología, IA, cloud, wearables, fotónica, energía solar y conectividad, con numerosos lanzamientos globales, premios y alianzas académicas. Su papel en digitalización, transición verde y formación tecnológica refuerza atributos de ciudadanía e innovación, mientras que los éxitos comerciales —como recuperar el liderazgo en China, impulsar ventas y expandir su ecosistema— muestran solidez y orientación al cliente. Frente a las tensiones, la empresa ha respondido con posicionamientos de transparencia, defensa técnica y un compromiso explícito con Europa y la sostenibilidad, proyectando resiliencia y visión de largo plazo.

IBERCAJA

Banca y Servicios Financieros

Ibercaja exhibe la imagen de una banca mediana sólida, muy arraigada en Aragón pero con ambición nacional, que crece de forma prudente y sostenible. Bate récords en gestión de patrimonio y fondos ASG, mejora su rating crediticio y refuerza negocios clave —ahorro, pensiones de autónomos, vida, consumo y financiación de vehículos— mientras presume de cercanía y atención personal muy valorada por sus clientes. Su diferencial reputacional se apoya en Fundación Ibercaja, con un fuerte impulso a la cultura (Museo Goya, exposiciones), la educación y el empleo joven, el emprendimiento, la infancia vulnerable y la sostenibilidad ambiental. Además, se posiciona como actor responsable en la digitalización con iniciativas como IAON (uso ético de la IA) y Mobility City. El relato combina banca tradicional de confianza, vocación social y modernización tecnológica sin estridencias.

IBERDROLA

Energía y Utilities

Iberdrola proyecta una reputación de liderazgo energético, solidez financiera e innovación al lanzar un plan histórico de 58.000 millones de euros centrado en redes, Estados Unidos y Reino Unido, reforzado por ampliaciones de capital exitosas, récords de inversión y la confianza constante de analistas y mercados. A pesar del conflicto público por el apagón y de un marco regulatorio incierto en España, la compañía mantiene disciplina, transparencia y una estrategia clara basada en seguridad jurídica y electrificación. Impulsa tecnología puntera en eólica marina, almacenamiento, digitalización y centros de datos, y amplía alianzas con Google, Amazon, Masdar o Echelon. En ciudadanía, genera un fuerte impacto económico regional, expande comunidades solares, potencia la movilidad eléctrica y sostiene programas culturales, educativos y de inclusión, consolidando una narrativa de responsabilidad y valor sostenible.

IBERIA

Hoteles, Turismo y Ocio

Iberia cerró 2025 con un desempeño reputacional muy sólido, marcado por crecimiento, solvencia y una ejecución operativa de referencia. La aerolínea combina expansión internacional —récord histórico de capacidad con Latinoamérica, nuevas rutas y un ambicioso Plan de Vuelo 2030 con inversiones de 6.000 millones de euros— con una fuerte orientación al cliente basada en campañas accesibles, renovación de cabinas, digitalización y mejora de la experiencia en Barajas. Su liderazgo se refuerza con hitos como ser la aerolínea más puntual de Europa y una de las más fiables del mundo, además de gestionar con eficacia operaciones críticas en verano. La compañía proyecta visión estratégica, modernización tecnológica, compromiso con Madrid como hub global y una cultura directiva centrada en sostenibilidad, calidad y servicio.

IESE

Educación

IESE atesora una imagen de referente intelectual y motor de pensamiento empresarial en un momento de alta incertidumbre global. Sus análisis sobre competitividad industrial, desregulación europea, productividad, liderazgo y gestión del talento consolidan su papel como fuente autorizada en debates económicos y estratégicos. El énfasis en soft skills, liderazgo confiable, riesgo geopolítico, longevidad, economía azul o IA sitúa a la institución como observadora avanzada de tendencias y con capacidad de anticipación. La presencia de profesores, directivos y expertos del IESE en foros internacionales y medios refuerza atributos de influencia, prestigio académico y conexión con la empresa real. En conjunto, proyecta una reputación de excelencia, rigor, visión global y capacidad para marcar agenda.

INDITEX

Retail / Moda y Lujo

Inditex consolida una reputación de liderazgo global gracias a resultados sólidos, potencial bursátil y una estrategia prudente pero ambiciosa. Refuerza su presencia en más de 200 mercados, impulsa el crecimiento en Estados Unidos y China y apoya su solvencia en el potente ecosistema inmobiliario de Pontegadea. En liderazgo, combina el legado de Pablo Isla con la figura discreta de Amancio Ortega, el impulso de Marta Ortega hacia valores y relevancia y un García Maceiras que integra la IA sin renunciar al talento humano. En ciudadanía y sostenibilidad destaca la mayor exigencia ESG a proveedores y su arraigo territorial, aunque persisten retos como la brecha salarial y la conflictividad logística. Comercialmente, mantiene una capacidad excepcional para crear deseo mediante colaboraciones, flagship stores y la expansión de Lefties.

INDRA

Tecnología y Software

Indra está avalada por una reputación de fortaleza financiera, innovación y liderazgo pese a una intensa inestabilidad de gobierno corporativo (dimisiones, pugnas en el consejo y el debate por la compra de Escribano). Su negocio de defensa y ciberseguridad impulsa un crecimiento excepcional (+58 % de beneficio), una capitalización que se multiplica y un avance acelerado en tecnologías críticas: radar Nemus, guerra electrónica, drones, satélites, internet y escudo cuántico, IA soberana y capacidades espaciales. La compañía refuerza disciplina industrial con adquisiciones como Aertec y El Tallerón, expansión en Estados Unidos y una estrategia de “campeón nacional” alineada con los grandes programas europeos. En integridad y ciudadanía, mantiene transparencia en casos judiciales, impulsa accesibilidad con Fundación ONCE y genera empleo tecnológico de calidad. El conjunto proyecta ambición, modernización y liderazgo en la autonomía estratégica europea.

IPG

Medios y Entretenimiento

La reputación de IPG se mantiene ligada a la innovación creativa, la responsabilidad en la comunicación y su papel como motor de valor en un entorno publicitario cada vez más complejo. Los titulares destacan un liderazgo que asume el reto crítico de la medición en un mercado marcado por la polarización y la desinformación, reforzando atributos de integridad, transparencia y compromiso con audiencias y clientes. La participación en proyectos pioneros (como la primera película diseñada a la medida del espectador mediante IA y neuromarketing) evidencia una apuesta clara por la tecnología y la creatividad aplicada, fortaleciendo su dimensión de innovación. Además, su presencia en ecosistemas como South Summit conecta a IPG con emprendimiento, talento y nuevas soluciones, proyectando una organización con visión, capacidad de influencia y servicio estratégico en un sector en transformación continua.

ISDIN

Salud y Farma

ISDIN conserva una reputación muy sólida en salud, ciencia y sostenibilidad, apoyada en logros visibles como la certificación B Corp renovada, el máximo reconocimiento por compromiso climático y la expansión de iniciativas como Bluewave Days, que movilizan a miles de personas por la protección del Mediterráneo. Su alianza con FERO y el programa Juntas refuerzan su liderazgo en ciudadanía, investigación oncológica y acompañamiento a pacientes. La innovación aparece ligada a la fotoprotección avanzada, a servicios dermatológicos pioneros —como su debut en Roland Garros— y a la expansión internacional, especialmente en Estados Unidos, con crecimiento a doble dígito.

IVI

Salud y Farma

IVI consigue una reputación sólida en un contexto crítico marcado por el invierno demográfico, posicionándose como actor esencial para la solución y no solo para el diagnóstico. Su 35.º aniversario refuerza una trayectoria basada en ciencia, innovación y un impacto social tangible, con más de 250.000 nacimientos gracias a sus tratamientos. La inminente compra de ART Fertility en Emiratos evidencia liderazgo global, solvencia y ambición estratégica, con capacidad para crecer en mercados competitivos. Aunque el sector muestra presiones financieras y ajustes corporativos, IVI mantiene una narrativa de calidad médica, tecnología avanzada y apoyo a familias con problemas reproductivos, reforzando su contribución a la sostenibilidad social. Su expansión, prestigio profesional y papel ante un desafío nacional lo consolidan como referente ético y de futuro.

JTI

Industria tabacalera

JTI exhibe una reputación marcada por la innovación tecnológica, la apuesta por productos de menor riesgo y un creciente esfuerzo por alinearse con estándares de calidad, transparencia y buen gobierno. El 20.º aniversario de su Hub Global de Tecnología en Madrid y su papel como epicentro digital internacional refuerzan una narrativa de modernización, talento y diversidad, con equipos altamente cualificados y políticas inclusivas. En industria, la compañía anuncia 3.700 millones de euros en inversión hasta 2027 para acelerar alternativas al cigarrillo tradicional.

KPMG

Consultoría y Servicios Profesionales

KPMG proyecta la imagen de una gran firma global en expansión, muy influyente en la empresa española y en la agenda pública, con un fuerte foco en M&A, empresa familiar y regulación. Crece a doble dígito, reúne en Madrid a sus líderes globales y refuerza equipos (más de 1.000 profesionales en KPMG Abogados y nuevas oficinas en Canarias), mientras se posiciona como socio estratégico de grandes decisiones corporativas (ventas de grupos industriales, microelectrónica, energía, dental o Remica) y de la Administración (análisis de Logirail, informes para Criteria y debates sobre el PNIEC y movilidad). Refuerza su reputación de conocimiento y prescripción con informes de CEO, premios de periodismo económico, liderazgo en innovación legal y programas de talento tecnológico, IA y ciberseguridad. Al mismo tiempo, su presencia en temas sensibles (fiscalidad, despidos, presión regulatoria o concentración de poder consultor) y el escrutinio a la profesión auditora hacen que conviva una percepción de actor imprescindible, aunque expuesto, como cualquier otro nombre del sector, al debate sobre el uso responsable de nuevas tecnologías en auditoría y consultoría.

KUTXABANK

Banca y Servicios Financieros

Kutxabank ofrece una reputación de solidez prudente y fuerte arraigo territorial. En resultados y solvencia destaca el beneficio récord (536 millones de euros en 2024) y un ambicioso plan 2025-2027 de 1.650 millones de euros, con negocio al alza y morosidad en mínimos. En compromiso con el territorio y la sociedad, refuerza la financiación a familias y empresas en Andalucía y Euskadi, impulsa Cajasur, apoya al tejido industrial (con un grupo inversor de 500 millones de euros e Inzu) y patrocina cultura y talento, como la Feria del Libro de Bilbao y programas universitarios. En innovación y futuro apuesta por la digitalización (620 millones de euros y 450 nuevas incorporaciones), productos para jóvenes y fondos con IA como Finnk. Proyecta una imagen de banco “escudo” ante la incertidumbre, más robusto que brillante, pero con una narrativa consistente de largo plazo.

KYNDRYL

Tecnología y Software

La compañía presenta una narrativa sólida de liderazgo tecnológico, destacando su papel en infraestructuras críticas, ciberseguridad avanzada y acompañamiento a la transformación digital de grandes corporaciones. Renovaciones estratégicas como las joint ventures con BBVA y los acuerdos de modernización con Cesce refuerzan su solvencia, capacidad técnica y confianza institucional. Su apuesta por la innovación, los eventos de conocimiento y la colaboración con organizaciones sociales proyecta compromiso con el talento digital y la ciudadanía.

L’ORÉAL

Retail / Moda y Lujo

L’Oréal consolida una reputación de liderazgo global, impulsada por innovación científica, fortaleza financiera y una capacidad única para marcar tendencias en belleza, tecnología y sostenibilidad. Con beneficios semestrales crecientes pese a la debilidad asiática, inversiones de más de 1.300 millones de euros en I+D y avances en green sciences, la compañía refuerza sus atributos de innovación y visión a largo plazo. La compra del negocio de belleza de Kering y las posibles opciones futuras sobre Armani proyectan ambición estratégica y consolidación sectorial. Su apuesta por la economía circular, los premios de sostenibilidad recibidos y el impulso del autocuidado elevan su dimensión de ciudadanía. Además, la creciente relevancia del consumidor silver y el liderazgo visible de su cúpula en foros económicos refuerzan cultura, integridad y orientación al cliente en un sector en plena transformación.

LEROY MERLIN

Distribución y Gran Consumo

Leroy Merlin refuerza una reputación equilibrada y positiva, combinando innovación en productos accesibles, compromiso social y una gestión responsable del talento. La empresa impulsa soluciones de eficiencia energética y consumo sostenible, reforzando ciudadanía y orientación al cliente con productos que democratizan la rehabilitación del hogar. Destacan las medidas laborales consensuadas con sindicatos, que mejoran conciliación, horarios y bienestar, proyectando integridad y un entorno de trabajo saludable. A pesar de ajustes en aperturas y horarios, la compañía mantiene su apuesta por la transformación tecnológica y la experiencia omnicanal, con nuevos showrooms y herramientas digitales. La donación de 200.000 euros a municipios afectados por la DANA refuerza su rol social. En conjunto, Leroy Merlin combina prudencia, innovación y cercanía para sostener su liderazgo en la distribución del hogar.

LVMH

Retail / Moda y Lujo

LVMH mantiene una reputación de liderazgo global gracias a su fortaleza financiera, su capacidad para revitalizar el sector y su papel como referencia creativa. Frente a ciertos retos del sector, el grupo demuestra resiliencia con incrementos recientes en ventas, subidas bursátiles y una recuperación del ánimo inversor. Su ecosistema de marcas refuerza la orientación al cliente mediante calidad excepcional, artesanía y experiencias únicas, destacando el aporte de casas como Loewe, Fendi o Chaumet. LVMH impulsa talento, innovación y sostenibilidad, combinando tradición y modernización. El interés por adquirir Armani o su presencia en mercados clave como China y Estados Unidos subraya visión, prudencia estratégica y solidez a largo plazo.

El Grupo Osborne proyecta una reputación de solidez, tradición y liderazgo familiar combinada con una fuerte capacidad de adaptación. La figura de Sofía Osborne, reconocida con el CaixaBank Premio Empresaria 2025, refuerza profesionalidad directiva, visión estratégica y un modelo de empresa familiar moderna. La compañía mantiene una fuerte presencia cultural y social —desde iniciativas solidarias hasta proyectos gastronómicos y acciones benéficas— que fortalecen ciudadanía, cultura corporativa e impacto comunitario. A pesar de retos externos, como la posible imposición de aranceles en Estados Unidos, muestra prudencia financiera, transparencia y resiliencia comercial. La diversificación en experiencias enogastronómicas y el respaldo del emblemático toro como símbolo de identidad consolidan su orientación al cliente, integridad y capacidad para seguir siendo referente dentro y fuera de Andalucía.

PHILIP MORRIS

Industria tabacalera

Philip Morris es un buen ejemplo de reputación dual, marcada por su peso económico y su apuesta por la transición hacia productos sin combustión. La certificación de la hoja de tabaco extremeña para tabaco calentado refuerza su contribución al empleo rural, la sostenibilidad agrícola y el desarrollo local, mientras que el plan para ser neutra en carbono antes de 2040 muestra compromiso ambiental. El crecimiento del 12,8 % en su beneficio y las inversiones en Canarias y Europa avalan solvencia y visión. Pese a las tensiones reputacionales habituales del sector, Philip Morris ha sabido impulsar como respuesta la innovación científica, el liderazgo femenino y los productos alternativos orientados a un futuro sin humo.

PROSEGUR

Seguridad / Alarmas

Prosegur refuerza una imagen de grupo sólido y rentable, con fuertes incrementos de beneficio y una filial de efectivo en expansión internacional, capaz de generar dividendo recurrente. Su alianza con Movistar en alarmas, que alcanza los 600.000 clientes y lidera en experiencia de usuario, consolida su posición como referente en la protección de hogares y negocios. La compañía suma reconocimiento externo al situarse entre las empresas más confiables del mundo y figurar en rankings de mejores compañías para trabajar, subrayando su foco en talento y confianza. Frente a los retos reputacionales típicos de su sector, responde con mayor profesionalización, participación en foros internacionales y el despliegue de grandes dispositivos de seguridad responsable en eventos deportivos europeos.

PUIG

Retail / Moda y Lujo

Puig llega a 2026 como un “lujo en construcción”: un grupo sólido, con marcas icónicas y crecimiento aún positivo (en torno al 5-7 % y con objetivos 2025 intactos), pero con un estreno bursátil frustrante, al caer en torno a un tercio desde la OPV pese a resultados récord. El mercado penaliza la desaceleración en fragancias y la presión de márgenes, mientras observa con lupa el generoso plan de incentivos (167 millones de euros) y la política de dividendo, con un pay out del 40 %. A cambio, encuentra una compañía con caja para adquisiciones, clara vocación global y un relato de marca aspiracional muy potente. Hoy, Puig es un valor de alto potencial, pero con sensibilidad extrema a expectativas y ejecución comercial.

PwC

Consultoría y Servicios Profesionales

PwC proyecta la imagen de una firma con liderazgo técnico y una clara vocación de ciudadanía corporativa. Refuerza su posición financiera como auditor de referencia en España, ganando peso en la red global y asegurando un crecimiento sólido en ingresos. En innovación, se sitúa en la vanguardia de la IA con soluciones para verificar sistemas y anticipar su impacto económico, al tiempo que alerta de riesgos tecnológicos y de guerra comercial. En integridad y gobernanza, impulsa el debate sobre ética en los consejos y seguridad jurídica, aunque convive con episodios sensibles como despidos en Oriente Medio o sanciones regulatorias. Al mismo tiempo, la Fundación PwC y los programas pro bono y de empleabilidad juvenil muestran compromiso con la inclusión, el talento y el impacto social sostenible.

QUIRÓNSALUD

Salud y Farma

Quirónsalud conserva una reputación robusta y muy cohesionada en torno a tres ejes: liderazgo asistencial, expansión empresarial y compromiso social y ambiental. La narrativa dominante combina crecimiento sostenido (nuevo ciclo de adquisiciones, interés inversor y presencia reforzada en áreas estratégicas) con excelencia clínica, avalada por premios, unidades punteras y presencia en eventos deportivos y científicos. Destaca su capacidad para humanizar la marca mediante historias de pacientes, retos solidarios y acciones comunitarias. En sostenibilidad, consolida su posicionamiento con proyectos medibles, como la reducción de 8.000 toneladas de CO₂ en anestesia.

RANDSTAD

Consultoría y Servicios Profesionales

Randstad exhibe una reputación fuertemente asociada al empleo, la inclusión y la capacitación, con un papel central en la creación de oportunidades laborales en España. Sus previsiones récord —casi 700.000 contratos en verano— y la formación de más de 10.000 profesionales refuerzan su contribución al crecimiento y al desarrollo del talento. La Fundación Randstad impulsa con fuerza la diversidad, visibiliza los retos de las personas con discapacidad y promueve la accesibilidad laboral. En innovación, la compañía se sitúa en el debate sobre IA y selección, anticipando tendencias y riesgos. Frente a los retos del sector, Randstad mantiene liderazgo, credibilidad analítica y orientación al cliente, apoyada en un crecimiento financiero sostenido cercano a los 2.000 millones de euros en ingresos.

RAVENTÓS CODORNÍU

Alimentación y Bebidas

Raventós Codorníu exhibe una reputación muy sólida al encadenar cuatro ejercicios consecutivos de crecimiento, con beneficios y EBITDA récord que consolidan su solvencia incluso en un contexto complejo para el sector. La compañía combina fortaleza financiera con un firme compromiso con el territorio: aumentará un 50 % la compra de uva, mantiene un plus climático del 45 % y apoya a viticultores afectados por el cambio climático, reforzando su imagen de ciudadanía responsable. La transición hacia una posible venta no erosiona su integridad ni liderazgo, visibles en una gestión prudente, la profesionalidad de su CEO y la calidad reconocida de sus vinos, como el premiado Ars Collecta. Además, el impulso al enoturismo, los eventos y la digitalización muestra una empresa innovadora, con visión de futuro y arraigo cultural.

REALE

Seguros

La reputación de Reale se apoya en la solidez financiera, con beneficios en torno a los 38 millones de euros en España y un crecimiento estable del 5 %, reforzando su presencia internacional mediante la exploración de adquisiciones en Portugal, Centroeuropa y Latinoamérica. La compañía impulsa una narrativa de compromiso social y envejecimiento activo, destacando su entrada en Depencare y nuevas coberturas de dependencia e incapacidad, alineadas con un modelo de aseguradora cercana a los problemas reales. Su actividad en cultura, ciencia y mayores, a través de Reale Foundation, fortalece su dimensión de ciudadanía.

REPSOL

Energía y Utilities

Repsol exhibe un perfil financiero sólido y una retribución muy atractiva al accionista —con dividendos al alza y grandes emisiones de bonos— junto a una apuesta intensa por un relato de multienergética pragmática. Impulsa gasolina 100 % renovable, biocombustibles para aviación y cruceros, hidrógeno verde en Cartagena, parques solares y eólicos con socios como Schroders, además de innovación en IA, datos cuánticos e identidad digital (Sybol). Refuerza su poder de marca a través de Guía Repsol, festivales, cine y grandes eventos, así como proyectos de formación y emprendimiento con UAX y Fundación Repsol. Al mismo tiempo, arrastra un descenso de beneficios por apagones en refinerías, conflictos laborales y un legado controvertido (vertido en Perú, caso Villarejo, críticas por «ecopostureo» y fricciones con el ecologismo), lo que la sitúa como un líder fuerte pero permanentemente cuestionado en la transición energética.

ROCHE

Salud y Farma

Roche mantiene una reputación de liderazgo global gracias a la combinación de innovación científica, expansión industrial y compromiso social. Su crecimiento sostenido, con ingresos cercanos a los 50.000 millones de euros y previsiones al alza, refuerza solvencia y prudencia financiera, mientras las alianzas con Rovi para fabricar en España medicamentos clave contra la diabetes y la obesidad consolidan liderazgo tecnológico, empleo y autonomía sanitaria. La compañía destaca por su apuesta por la medicina de precisión, la investigación clínica y la digitalización de la salud, incluyendo plataformas para Latinoamérica y proyectos pioneros en Galicia. La renovación de la certificación sostenible LEED Platino evidencia integridad y responsabilidad ambiental. El apoyo a iniciativas de humanización y periodismo en salud refuerza ciudadanía y cultura corporativa, consolidando una narrativa estable, ética y orientada al paciente.

ROVI

Salud y Farma

Rovi muestra una reputación en clara expansión, con una narrativa dominada por crecimiento sostenido, capacidad industrial y confianza del mercado. La compañía proyecta ambición estratégica al fijar para 2030 una facturación de 1.375 millones de euros y prever duplicar ingresos y EBITDA, especialmente en su negocio CDMO, que se consolida como motor clave. La adquisición de una planta en Phoenix y los acuerdos de producción con Roche, Novo Nordisk y Moderna refuerzan su posicionamiento como socio global fiable, mitigando riesgos como los aranceles y ampliando talento tecnológico. Frente a la prudencia del mercado ante previsiones de muy largo plazo, Rovi diversifica, gana escala, impulsa innovación industrial y se consolida como uno de los actores farmacéuticos españoles más sólidos y atractivos.

SABADELL

Banca y Servicios Financieros

Sabadell goza de una reputación muy sólida en liderazgo, integridad y finanzas al sostener con coherencia su proyecto independiente durante una OPA larga, politizada y de alto ruido, reforzado por el apoyo de accionistas, clientes y tejido empresarial. A pesar de la presión bursátil y mediática, el banco transmite solvencia, prudencia estratégica y una hoja de ruta creíble basada en capital, dividendo y foco en el cliente, consolidando así una imagen de estabilidad, profesionalidad y creación de valor a largo plazo.

SAMSUNG

Tecnología y Software

Samsung se proyecta como un tech champion global que lidera la integración de la inteligencia artificial en el hogar, el móvil y el entretenimiento. Su apuesta por la smart home (“IA que gobierne tu casa”), los Galaxy con IA, las gafas XR y los dispositivos plegables refuerza una imagen de innovación continua y de marca que democratiza la tecnología. Al mismo tiempo, su papel en la cadena global de chips, con acuerdos con Tesla y alianzas con Nvidia, consolida su peso estratégico. Frente a los retos del sector (ciclicidad del negocio de semiconductores, caídas puntuales de beneficio o competencia feroz de fabricantes chinos), Samsung mantiene un perfil ambicioso, innovador y muy visible en la carrera de la IA.

SANITAS

Salud y Farma

Sanitas mantiene una imagen de innovación médica, expansión internacional y compromiso social. Refuerza liderazgo y visión estratégica mientras avanza en la transformación tecnológica con inteligencia artificial, big data clínico y un innovador asistente virtual, con los que espera impulsar su posición en orientación al cliente y la modernización del sistema sanitario. La Fundación Sanitas suma capital reputacional con iniciativas inclusivas —como el All Star de deporte adaptado, becas y apoyo a jóvenes vulnerables—, fortaleciendo la dimensión de ciudadanía. La expansión hospitalaria, las nuevas clínicas y los proyectos en salud mental apuntalan crecimiento y solvencia. En definitiva, la compañía proyecta solidez, ambición innovadora y una narrativa de salud responsable.

SANTANDER

Banca y Servicios Financieros

Santander consolida una narrativa de liderazgo global, crecimiento sostenido y ambición tecnológica, apoyada en beneficios récord, un dividendo creciente y una expansión internacional que refuerza su peso en Reino Unido, Estados Unidos y Latinoamérica. Integra innovación y eficiencia elevando su apuesta por la IA, la banca digital —con la fusión de Consumer Finance y Openbank— y la seguridad online, mientras se posiciona para un escenario de fusiones europeas y gana relevancia en hipotecas, pagos y banca de inversión. A la vez, profundiza en ciudadanía y cohesión social con becas masivas, educación financiera y apoyo a pymes, agricultura y emprendimiento. El resultado es un perfil reputacional de solvencia, modernización y compromiso que conecta escala global con arraigo local y una visión de largo plazo.

SAP

Tecnología y Software

SAP exhibe una reputación de campeón tecnológico europeo basada en resultados sólidos (con un beneficio disparado y el liderazgo como mayor cotizada de Europa) y una fuerte apuesta por la nube. En innovación y visión de futuro, sitúa la Business AI en el centro de su propuesta y anuncia una inversión de 20.000 millones de euros para nube soberana y nuevos centros de datos, reforzando la soberanía digital europea. En relaciones institucionales y ecosistema, teje alianzas con grandes bancos y partners tecnológicos, genera empleo cualificado y promueve formación especializada. El liderazgo de Christian Klein refuerza la narrativa de gestión profesional y continuidad.

SECURITAS DIRECT

Seguridad / Alarmas

Securitas Direct y su matriz Verisure proyectan una reputación de liderazgo en un sector en plena transformación, combinando innovación tecnológica, crecimiento financiero y un modelo de talento altamente diferencial. La inminente salida a Bolsa —con valoraciones que superan los 13.000 millones de euros— refuerza solvencia, potencial y confianza de los mercados, mientras la reducción de deuda tras el debut evidencia prudencia y gestión responsable. La compañía apuesta por tecnología propia, servicios integrados con MasOrange y un enfoque employee centric que impulsa diversidad, formación y bienestar laboral. Paralelamente, el dinamismo del sector refuerza la imagen de Securitas Direct y Verisure como referentes indiscutibles, con una narrativa centrada en el compromiso con el empleo y la innovación tecnológica.

SEIDOR

Tecnología y Software

Seidor ofrece una reputación ascendente marcada por un crecimiento financiero muy sólido, liderazgo estratégico y fuerte compromiso con el empleo y la innovación tecnológica. El incremento del 28 % en ingresos hasta 1.125 millones en 2024 y el plan de duplicar ventas en cinco años con el impulso de Carlyle refuerzan su solvencia, visión y capacidad de ejecución prudente. Destaca su ambición por expandir talento, con la creación prevista de 3.000 nuevos empleos y el objetivo de alcanzar una plantilla de 20.000 profesionales, lo que subraya su apuesta por bienestar, capacitación y oportunidades. Su rol como actor clave en el ecosistema TIC y su participación en procesos de consolidación internacional evidencian integridad, profesionalidad directiva y orientación al cliente, con soluciones fiables que acompañan la digitalización empresarial.

TELEFÓNICA

Telecomunicaciones

Telefónica confirma su imagen de gran operador europeo en transición ordenada: sale de parte de Hispanoamérica, reduce deuda y simplifica negocios mientras refuerza su presencia en Europa y consolida meses de revalorización bursátil. Lidera en infraestructuras sostenibles y 5G, impulsa la ciberseguridad, el cloud y el edge, y se posiciona en la próxima disrupción tecnológica con alianzas y adquisiciones —Wayra, startups y acuerdos en Brasil, Reino Unido o Alemania, entre otros—. En gobernanza y liderazgo, el nuevo equipo de Murtra redefine el consejo y la cúpula con foco en creación de valor, fusiones rentables y disciplina financiera. En el ámbito social, Telefónica impulsa inclusión digital, formación en competencias, proyectos contra la soledad y programas para mayores y jóvenes, reforzando sus credenciales en ciudadanía, talento interno y compromiso con el desarrollo económico y tecnológico.

UNICAJA

Banca y Servicios Financieros

Unicaja consolida una reputación de estabilidad, orientación al cliente e innovación al relanzar con fuerza su banca privada (nueva marca, integración de Unicorp y más de cien gestores especializados), mejorar previsiones, crecer en rentabilidad y avanzar en digitalización con brókers online, cuentas remuneradas y plataformas hipotecarias más eficientes. Mantiene una estrategia prudente de crecimiento autónomo, abierta solo a operaciones que aporten valor, y refuerza su arraigo territorial con financiación a pymes, acuerdos sectoriales y un papel relevante en la economía andaluza. Por otro lado, la Fundación Unicaja añade un componente diferencial en ciudadanía con un nuevo holding inversor orientado a vivienda social y empresas locales, programas educativos, culturales y medioambientales, repoblación forestal y apoyo al deporte. En conjunto, proyecta modernización, responsabilidad e integridad, fortaleciendo su posición sin depender de fusiones.

UNILEVER

Alimentación y Bebidas

Unilever tiene una reputación muy sólida, combinando liderazgo global en gran consumo con una agenda climática ambiciosa y una profunda reestructuración interna. Su objetivo de cero emisiones operativas, proyectado para el año 2039, sumado al liderazgo en reputación empresarial en México, refuerza su comunicación en ciudadanía, innovación responsable e integridad. Por otro lado, la segregación del negocio de helados y la venta de filiales buscan ganar foco y rentabilidad, mostrando prudencia y voluntad de cambio. En conjunto, Unilever aparece como un gigante que asume sacrificios, corrige el rumbo y mantiene el compromiso público con sostenibilidad, gobernanza y crecimiento a largo plazo.

VEOLIA

Energía y Utilities

Veolia proyecta una reputación muy sólida gracias a su liderazgo global en gestión hídrica, innovación climática y gobernanza sostenible. Destaca por grandes proyectos de agua regenerada, desalinizada y reutilización industrial (desde Arabia Saudí hasta Chile) que refuerzan su solvencia, visión estratégica y capacidad tecnológica. Su apuesta por la vigilancia epidemiológica de aguas residuales, la automatización de la huella hídrica con IA y las redes urbanas de calor y frío descarbonizadas refuerzan su posicionamiento como referente europeo en transición ecológica. A nivel ciudadano, impulsa educación ambiental, transformación social y alianzas territoriales que fortalecen su compromiso comunitario. Aunque los efectos del cambio climático evidencian riesgos, también subrayan la relevancia de Veolia como actor esencial en resiliencia hídrica, seguridad climática y servicio crítico, combinando eficiencia, propósito y beneficio mutuo a largo plazo.

METODOLOGÍA

El estudio de Impacto Reputacional 2026, elaborado por Enigmia para Forbes España, evalúa el impacto real que las empresas generan en los medios españoles a partir de su capacidad para controlar su mensaje y convertir su presencia informativa en reputación. El modelo no mide la visibilidad bruta, sino la calidad y eficacia reputacional de las menciones que recibe cada organización.

El análisis se realiza únicamente sobre menciones con contenido reputacional, identificadas mediante modelos de inteligencia artificial y tecnologías semánticas. Cada noticia se clasifica en dimensiones clave de reputación corporativa, como liderazgo, gobernanza, innovación, desempeño o sostenibilidad, excluyendo automáticamente contenido no reputacional, duplicado o de tipo comercial.

Para este trabajo se han valorado cinco factores: eficiencia reputacional, liderazgo dentro del sector, relevancia relativa respecto a la exposición típica del sector, calidad del mensaje y volumen residual como criterio de equilibrio. Este marco permite comparar empresas de sectores con niveles muy diferentes de presencia mediática y evaluar su rendimiento reputacional en condiciones equitativas.

El resultado ofrece una visión estructurada del impacto reputacional de las compañías en España durante 2025, identificando a las organizaciones que mejor han gestionado su narrativa pública y han obtenido un rendimiento reputacional superior al esperado para su contexto competitivo.

Chema Martínez-Priego
CEO de Enigmia

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