En 2025, los creadores siguen reescribiendo el guión de las industrias de los medios de comunicación y el entretenimiento. El reality show de MrBeast batió récords de audiencia en Amazon. Alex Cooper, Matt Rife y Jake Shane llenaron los teatros con actuaciones en directo que agotaron las entradas. Addison Rae, estrella de TikTok, publica un exitoso álbum pop. Los cómicos Adam W y Hannah Stocking tienen más seguidores que SNL. Mientras tanto, Dhar Mann, Rhett & Link y Alan Chikin Chow dirigen ahora sus propios estudios de producción. ¿Necesitas más pruebas del auge de las redes sociales? Este año, YouTube informó de que la mayoría de sus usuarios lo ven en sus televisores; de hecho, cada día, mil millones de horas de vídeo de YouTube se ven en la pantalla del televisor.
Millones de fans y de dólares acuden en masa. «El entorno de financiación privada para los creadores es más sólido que nunca», afirma Eric Sheridan, codirector de investigación tecnológica de Goldman Sachs. «Se está viendo una gran cantidad de inversiones directamente en marcas de creadores, en empresas de creadores y en las empresas privadas que les brindan herramientas para desarrollar sus negocios».
La inversión está dando sus frutos. Este año, nuestra lista de los 50 creadores más ricos de Instagram, TikTok y YouTube ganó unos 853 millones de dólares, un 18% más que el año récord de 2024. Y eso sin contar los millones en acuerdos de capital que los creadores se anotan cada vez más por asociarse con marcas que abarcan desde snacks y ropa hasta refrescos y bebidas alcohólicas. «El próximo año, se espera que el marketing de influencers se expanda hasta los 50.000 millones de dólares», dice Ryan Detert, fundador y CEO de la firma de marketing de creadores Influential, que colaboró con Forbes en nuestra lista. «Los dólares van a parar a manos de los creadores, que ahora son los nuevos canales de medios».
Su base de seguidores también sigue creciendo. En 2025, nuestros homenajeados sumaban 3.400 millones de seguidores. Un 24% más que el año pasado. Y eso en medio de una dura competencia. Goldman Sachs calcula que actualmente hay 67 millones de creadores en todo el mundo y espera que la cifra se dispare hasta los 107 millones en 2030.
A medida que las herramientas de IA inunden el mercado, el contenido de los creadores aumentará en escala –y calidad–, ya que el software avanzado de edición y orientación permitirá a los influencers producir vídeos más baratos, más rápidos y mejores. El agotamiento es un problema importante en la economía de los creadores, y el nuevo software podría hacer que la rutina diaria sea más tolerable. «Las herramientas de IA pueden decirme quién es mi audiencia, cómo crear contenido más rápido y reducir la barrera de la creación de contenido de una manera que podría acelerar mi tiempo de comercialización», dice Sheridan de Goldman. «Es un gran alivio para la economía de los creadores».
Aunque la creciente oleada de estrellas de los medios sociales recibe muchos nombres (creadores, influencers, podcasters y vloggers), la denominación más precisa para esta poderosa cosecha de maestros de los nuevos medios es clara: emprendedores.
Estos son los 10 Top Creators 2025:
1. Mr. Beast
Ganancias: 85 millones de dólares
Seguidores totales: 634 millones
Interacción media: 1,39%
Puntuación empresarial: 4
El maestro de ceremonias y desafíos de YouTube vuelve a ser la persona más seguida en las redes sociales. Su imperio sigue expandiéndose más allá de las plataformas digitales con la marca de golosinas Feastables, la cadena de comida rápida MrBeast Burger, y ahora en streaming: su exitoso programa, Beast Games, ha sido renovado por dos temporadas en Amazon Prime.
2. Dhar Mann
Ganancias: 56 millones de dólares
Seguidores totales: 137 millones
Interacción media: 0,17%
Puntuación empresarial: 4
El productor de programas de YouTube ha creado un estudio de Hollywood y un equipo de cientos de personas para crear modernos especiales de vuelta al cole que han conseguido miles de millones de visitas. El creador de vídeos con guión más importante del mundo digital gana anualmente diez cifras con Google AdSense. Su estudio cuenta con amplias colaboraciones con marcas como Meta y Universal.
3. Jake Paul
Ganancias: 50 millones de dólares
Seguidores totales: 79 millones
Interacción media: 2,33%
Puntuación empresarial: 4
Jake Paul contra Mike Tyson generó una gran expectación en noviembre y reportó a Paul un buen sueldo. Netflix se lanzó a retransmitir el evento en directo por primera vez, aunque los seguidores de Paul y Tyson casi desbordaron la plataforma. Y justo cuando pensabas que su presencia en las redes sociales no podía ser mayor, se ha unido a su hermano para dar un vistazo aún más íntimo a sus vidas en la nueva serie de telerrealidad de HBO, Paul American.
4. Rhett & Link
Ganancias: 36 millones de dólares
Seguidores totales: 33,8 millones
Interacción media: 0,17%
Puntuación empresarial: 4
Los presentadores de programas de variedades de Internet siguen expandiendo su imperio de comedia. Han lanzado canales de streaming en Roku, Amazon Prime y Samsung, han puesto en marcha un negocio de eventos en directo e incluso han publicado un libro de cocina superventas, The Mythical Cookbook. Entre bastidores, su fondo de creadores invierte y apoya a influencers emergentes.
5. Alex Cooper
Ganancias: 32 millones de dólares
Seguidores totales: 15 millones
Interacción media: 3,79%
Puntuación empresarial: 4
Alexandra Cooper es una máquina de hacer negocios. Tras un contrato de tres años con Spotify por valor de 60 millones de dólares, a principios de este año trasladó su programa de entrevistas sobre sexo y relaciones, Call Her Daddy, al gigante de la radio Sirius XM por un contrato plurianual de 125 millones de dólares. Pero eso no es todo: su red de podcasts se ha ampliado a siete programas además de Call Her Daddy. En junio se estrenó un documental sobre su vida. Y su empresa Unwell Hydration, que vende bebidas para deportistas (y para la resaca), se puede encontrar en Target, Meijer, Sprouts y es socio oficial de la Liga Nacional de Fútbol Femenino. Próximamente: Está produciendo un reality show para Hulu, Overboard For Love.
6. Charli D’Amelio
Ganancias: 23,5 millones de dólares
Seguidores totales: 216 millones
Interacción media: 0,57%
Puntuación empresarial: 4
En octubre de 2024, Charli D’Amelio logró lo imposible: debutó en Broadway. La bailarina de toda la vida convertida en TikToker dio el ansiado salto al escenario en & Juliet, una producción cuya representación se ha prolongado hasta septiembre de este año. Pero no ha abandonado del todo sus raíces. Con casi 200 millones de seguidores en TikTok, ha colaborado con marcas de moda como Prada y Kate Spade, y participa en el negocio familiar D’Amelio Brands (su hermana Dixie es la número 12 de la lista).
7. Matt Rife
Ganancias: 50 millones de dólares
Seguidores totales: 42 millones
Interacción media: 1,63%
Puntuación empresarial: 4
Rife pasó años machacándose en el mundo de la comedia hasta que, en 2021, empezó a compartir en las redes sociales su ahora famoso trabajo con el público. Su base de fans explotó. Hoy en día, atrae a 40 millones de seguidores y gana mucho dinero vendiendo más de cien mil asientos para espectáculos en directo. También ha protagonizado dos especiales de comedia en Netflix. Pronto estrenará una serie de películas cómicas.
8. Mark Rober
Ganancias: 25 millones de dólares
Seguidores totales: 80 millones
Interacción media: 2,39%
Puntuación empresarial: 3
Tras superar los 57 millones de suscriptores en YouTube en 2024, Mark Rober, exmiembro de la NASA, cuenta ahora con casi 69 millones de seguidores de sus contenidos científicos. Entre sus vídeos se incluye el intento de engañar a un coche autoconducido (ese post obtuvo 23 millones de visitas), o la comparación de la potencia de un láser frente a la de un rayo (41 millones de visitas). Pero también está experimentando más allá de las redes sociales. Su empresa CrunchLabs crea cajas de suscripción mensuales de temática STEM.
9. Druski
Ganancias: 14 millones de dólares
Seguidores totales: 25 millones
Interacción media: 5,87%
Puntuación empresarial: 4
El escritor satírico de hip-hop tiene uno de los mayores índices de participación de los seguidores en las redes sociales. Las marcas también son sus fans. En 2025, participó en el anuncio de la Super Bowl de Dunkin’ Donuts con Ben y Casey Affleck, Bill Belichick y Jeremy Strong. También ha colaborado con Google, Nike y DraftKings.
10. Khaby Lame
Ganancias: 20 millones de dólares
Seguidores totales: 258,5 millones
Interacción media: 0,86%
Puntuación empresarial: 3
El mimo de los memes sigue siendo la persona más seguida en TikTok, con 162,2 millones de seguidores. Famoso en todo el mundo por sus parodias y su visión de las tendencias virales, el influencer italiano gana millones por acuerdos con marcas como Hugo Boss, la criptobolsa Binance y muchos estudios de Hollywood, donde a menudo hace cameos con estrellas como Tom Cruise y Matt Damon. «No hay que tener prisa por ganar dinero», dice Lame. «Empieza por hacer el contenido que te gusta».
11. Steven Bartlett
12. Dixie D’Amelio
13. Brent Rivera
14. Dani Austin
15. Logan Paul
16. Nick DiGiovanni
17. Marques Brownlee
18. Emma Chamberlain
19. Stokes Twins
20. Ms. Rachel
21. Ryan Kaji
22. Rebecca Zamolo
23. Sean “Jacksepticeye” McLoughlin
24. Adam W
25. Andre “Typical Gamer” Rebelo
26. Markiplier
27. Nick “Nickmercs” Kolcheff
28. Kai Cenat
29. Bailey Sarian
30. Addison Rae
31. Devon Rodriguez
32. Alix Earle
33. Mikayla Nogueira
34. Erika Kullberg
35. Alan Chikin Chow
36. Haley Baylee
37. Jake Shane
38. Hannah Stocking
39. Josh Richards
40. Lexi Rivera
41. Livvy Dunne
42. I ShowSpeed
43. Brooke Monk
44. iJustine
45. Drew Afualo
46. Xandra
47. Jordan the Stallion
48. Wisdom Kaye
49. Monet McMichael
50. Nara Smith
*Puedes ver más información de la lista Top Creators 2025 aquí.