Lista Forbes | Los 100 mejores CEO de España 2024

La robustez de la economía española sorprendió al mundo entero en 2024. Son muchos los factores que hicieron que el motor de nuestro tejido empresarial comenzara a funcionar a toda máquina en los últimos años. Se superaba así la brecha que habían abierto la pandemia y el shock energético con respecto al resto de Europa. El año pasado el PIB se expandió un 3,2%, muy por encima de las tasas de crecimiento de nuestros vecinos europeos y de las previsiones.

Los expertos apuntan a varias razones para explicar este dinamismo. Una de ellas es la fortaleza del sector turístico, el gran motor de nuestra economía y que, por el momento, no da muestras de agotamiento. El año pasado llegaron a nuestro país 94 millones de visitantes extranjeros que, además, gastaron como nunca, lo que implica una combinación óptima para las empresas de ese sector. Unas cifras que consolidan a España como una de las principales súper potencias turísticas a nivel global. Precisamente, este sector ha permitido que nuestra economía se aleje de los problemas que aquejan a la de algunos de nuestros vecinos que, como Alemania, dependen de su sector industrial que atraviesa en estos momentos un camino repleto de retos.

Pero no sólo del turismo se abastecen los hogares y las arcas del estado. A la buena marcha de la economía contribuyen la solidez de los sectores financieros y tecnológico, así como la buena evolución de la inversión. Además, el país podría recibir hasta 140.000 millones de euros hasta 2026 de los fondos NexGeneration de la Unión Europea, un dinero que se está destinando a la modernización de la economía y que ha resultado un factor muy importante en el crecimiento del último año. Todo este conjunto de elementos ha configurado un círculo virtuoso que ha provocado un descenso del desempleo muy importante. En concreto, el nivel de paro se ha situado en su nivel más bajo desde 2008, en el 10,6% de la población activa.

Desde luego el dinamismo de la economía ha resultado esencial para conseguir esta cifra tan poco habitual en la economía española. Para alcanzarla, han sido necesarios varios factores, entre otros, que la patronal, los sindicatos y el gobierno se pusieran de acuerdo en la última reforma laboral. Precisamente el desempleo ha sido uno de los puntos históricamente débiles de la economía de nuestro país. Este nivel de actividad ha provocado un aumento tanto del nivel de ahorro de los españoles, como del consumo (tanto privado como público). Pero desde luego si los engranajes de la economía española parecen engrasados es gracias a la fortaleza de sus empresas. Según los últimos datos del Banco de España, la deuda empresarial bajó hasta el 64,8% desde el 67,2% del PIB del país en el último año. También bajó la ratio de deuda de los hogares.

Gran parte de este éxito ha sido gracias a la labor de los directivos de las compañías españolas, cada vez más internacionalizadas, más saneadas y dinámicas. En los últimos años han demostrado que están capacitadas para crecer incluso en las situaciones más complicadas y adversas, tal y como muestran los datos anteriores. Cuando se analiza la composición de la lista de los mejores CEO de 2024 comprobamos una vez más como los directivos de las empresas seleccionadas son una fiel imagen de la economía española. Por ejemplo, el sector con más representantes ha sido el financiero en el que se incluyen tanto a bancos como a aseguradoras. Los buenos resultados han sido una constante a todo el sector bancario español. Las grandes entidades financieras obtuvieron el año pasado un beneficio superior a los 31.000 millones de euros y eso a pesar del impuesto extraordinario que pesa sobre ellos. En la lista encontramos a trece directivos, entre ellos a Ana Patricia Botín, la presidenta del Santander.

De hecho, es una de las trece mujeres que aparecen este año en esta lista. Su banco ganó 12.574 millones de euros el pasado ejercicio, lo que implica un 14% más que el anterior.
También se produjo un fuerte aumento de los márgenes y los beneficios de CaixaBank y por eso repite en este grupo de principales directivos españoles Gonzalo Gortázar, que en 2023 fue elegido mejor CEO del año. El consejo asesor que elige a los integrantes de esta lista ha incluido también a Carlos Torres, de BBVA, que logró que la entidad alcanzara unos beneficios de más de 10.000 millones de euros.

La expansión de los márgenes de los bancos españoles permite que en este grupo de mejores CEO continúen Josep Oliu Creus, presidente del Sabadell que, además, en estos momentos mantiene una dura contienda contra el BBVA para intentar que fracase la OPA lanzada por su rival. En el grupo también se reconoce la labor de Juan Carlos Escotet, CEO de Abanca y de otra mujer entre las principales líderes del sector. Se trata de Gloria Ortiz, la nueva CEO de Bankinter que ha ocupado el cargo de Dolores Dancausa, que ha pasado a ejercer la labor de presidenta no ejecutiva de la firma.

La otra pata del sector financiero está compuesta por las aseguradoras y en la lista de los 100 mejores CEO se encuentran varios de los principales directivos de la industria. Entre ellos aparecen Antonio Huertas, de Mapfre, Ignacio Garralda de Mutua Madrileña y Veit Stutz de Allianz. El comité de expertos incluye por primera vez a Ignacio Mariscal, CEO de Reale Seguros. También ingresa en esta lista de principales CEO del año Juan Ortí, CEO de American Express en España.

Otro de los sectores estratégicos de la economía española es el de la energía, en el que se incluyen tanto eléctricas tradicionales y renovables, así como las petroleras.
Si hablamos del sector eléctrico, el año pasado las cifras de facturación de sus empresas sufrieron una caída debido al brusco descenso de los precios de la energía tras superar el shock que se experimentó tras el inicio de la guerra de Ucrania. De hecho, si por algo destaca el sector eléctrico español es por su empuje de las renovables. En 2024, casi el 56% de la energía que se produjo en nuestro país provino de fuentes verdes.
Por ello en la lista vuelven a aparecer Ignacio Sánchez Galán, de Iberdrola; José Damián Bogas, de Endesa Energía; y Francisco Reynés, de Naturgy Energy Group. En una industria tradicionalmente masculina aparecen dos mujeres, Beatriz Corredor, CEO de Redeia Corporación y Loreto Ordoñez, CEO de la compañía de renovables Engie. Otro nuevo directivo de los treinta que aparecen en la lista de este año es José Elías, CEO de Audax Renovables.

Del lado de las petroleras continúan en la lista Josu Jon Imaz, de Repsol; Maarten Welselaar, de Cepsa; José Carceller, de DISA corporación petrolífera; y Olvido Moraleda, que fue nombrada CEO de BP España en julio del pasado año. Una de las mujeres que no fallan en esta selección es Ana Requena, la directiva del líder en recursos humanos, Randstad. Lo hace en un año en el que el mercado laboral de nuestro país ha mostrado un especial dinamismo.

Otro de los sectores cruciales para la economía española es el del automóvil. En 2023 aportó más de un 10% del PIB español y fue responsable del 18% de sus exportaciones. Según los datos de ICEX (Instituto Comercio Exterior), el superávit comercial del sector de fabricantes de vehículos de España ese año rozó los 19.000 millones de euros. Por eso en la lista se incluyen ocho CEO de la industria.

Entre ellos mantienen su presencia los principales directivos de las automovilísticas con presencia en nuestro país. En concreto, se incluye a Jesús Alonso, CEO de Ford España; a Wayne Griffiths, de SEAT; Manuel Terroba, de BMW Ibérica; Reiner Hoeps, de Mercedes-Benz España; Josep María Recasens, de Renault; y Leopoldo Satrústegui de Hyundai Motor España, así como Emilio Herrera y Francisco Pérez Botello de Kia España y Volkswagen Group, respectivamente. Aparece como nueva incorporación Marco Cane, que fue nombrado máximo directivo de Stellanis España el pasado mes de diciembre.
Totalmente dependiente de las automovilísticas es el sector de los fabricantes de componentes y en esta ocasión vuelve a estar en la lista Francisco José Riberas, el presidente ejecutivo de Gestamp automoción.

Otra industria en la que España es líder a nivel internacional es la de la alimentación y bebidas y por eso no extraña que en esta ocasión la lista de mejores CEO cuente con siete representantes. Uno de ellos es Demetrio Carceller Arce, el presidente ejecutivo de Damm, que este año ha sido elegido por Forbes Best CEO del año. La facturación del fabricante de cervezas con sede en Barcelona ha superado los 2.000 millones de euros el último ejercicio. Tiene 16 plantas de producción y vende más de 18 millones de hectolitros de cerveza, aguas, refrescos y otras bebidas cada año.

Entre los representantes del sector de alimentación y bebidas también siguen en la lista Sol Daurella, CEO de Coca-Cola Europacific Partners; Antonio Hernández Callejas, de Ebro Foods; Jordi Llach, principal directivo de Nestlé España; Tomás Fuertes, del Grupo Fuertes; y Alberto Rodríguez-Toquero, de Mahou San Miguel.
Entre los nuevos mejores CEO destaca Jordi Gallés, CEO de Europastry, líder español en la producción y distribución de masas congeladas. La firma con sede en San Cugat del Vallés facturó en 2023 más de 1.350 millones de euros y tiene la vista puesta en convertirse en una compañía cotizada. No puede faltar como cada año Juan Roig, el presidente de Mercadona, muy ligado a este sector de la alimentación. En este mismo sector vemos de nuevo a otra mujer, la máxima representante de Carrefour, Elodie Perthuisot.

Dentro de la industria de la distribución minorista destaca en España El Corte Inglés y este año volvemos a encontrar a Marta Álvarez, la presidenta de la cadena de grandes almacenes. De hecho, otro de los establecimientos imprescindibles en el día a día de los hogares españoles es la cadena de bricolaje y decoración Leroy Merlin y por eso los miembros del comité de expertos han vuelto a elegir a su principal directivo, Alain Ryckeboer.

Pero cuando se habla de empresas españolas hay que hablar del turismo, sin el que se desdibujaría la imagen de nuestra economía. Este año hay siete representantes en la lista. Entre ellos y al alimón, Luis Riu Güell y Carmen Riu Güell del grupo hotelero familiar del mismo nombre. También repiten Gabriel Juan Escarrer, de Melià Hotels International; Ramón Aragonés, de NH; Miguel Fluxá del Grupo Iberostar y Dana Dunne, máximo ejecutivo de eDreams ODIGEO. Totalmente dependiente del turismo, encontramos al principal directivo del gestor de aeropuertos, AENA, Maurici Lucena; al CEO de IAG en España, Luis Gallego y a Luís Maroto, el CEO de la compañía proveedora de soluciones tecnológicas para el sector, Amadeus IT Group.

Entre las mayores compañías españolas se encuentran algunas de las principales líderes de tecnología y telecomunicaciones. Este año encontramos al máximo ejecutivo de Telefónica en la lista, Marc Murtra. Cabe señalar que, desde este mismo año, la operadora tiene nuevo CEO, Emilio Gayo. Sigue en este grupo la líder de tecnología y defensa Indra Sistemas, esta vez con Ángel Escribano Ruiz, como directivo destacado. También continúa Marco Patuano, el CEO de Cellnex Telecom. Entre las empresas puramente tecnológicas, repiten los CEO de Kyndryl, David Soto y Andrés Yin HIu, de Huawei Iberia. Dentro de las consultoras tecnológicas podemos encontrar a Manuel García del Valle, de Inetum.

No pueden faltar por su peso en la economía, los representantes de los sectores de construcción e infraestructuras de nuevo este año y repite Florentino Pérez, principal directivo de ACS. También ocupan un lugar José Manuel Entrecanales, de Acciona; Esther Alcocer Koplowitz, de FCC; Rafael del Pino, de Ferrovial y Manuel Manrique de Sacyr.
El inmobiliario es otra actividad potente dentro del ecosistema empresarial de nuestro país y lo es también la representación de esta lista. Este año destacan como nuevas incorporaciones Ismael Clemente de Merlin Properties y David Martínez de Aedas Homes.

Siendo una economía servicios, en la lista destacan compañías como Eulen. Sus más de setenta mil empleados dan servicio a más de siete mil empresas. Y por eso su presidenta, María José Álvarez, es una de las mujeres que no pueden faltar en este grupo de mejores CEO del año. También siguen haciéndose un hueco en esta lista de los mejores CEO los principales ejecutivos de las grandes consultoras y volvemos a encontrar a Mercedes Oblanca de Accenture; Gonzalo Sánchez de PWC; Héctor Flórez de Deloitte; Luis Abad de Capgemini; Juanjo Cano de KPMG y Federico Linares de EY.

Entre los directivos que han entrado a formar parte de los mejores CEO se encuentran ejecutivos de múltiples sectores. Entre otros, Roberto Cibeira, principal responsable de Pontegadea Inversiones, la firma que gestiona la fortuna de la familia de Amancio Ortega, el dueño de Inditex. También aparecen dentro del 30% de nuevos directivos de la lista, Marc Puig, del Grupo del gigante de la fabricación de perfumes del mismo nombre y que ya ha cumplido un año como compañía cotizada de la bolsa española. En la lista también ha entrado Fernando Abril-Martorell, CEO de Urbaser; Víctor López-Barrantes, CEO de NTT DATA; Antonio Somé, principal ejecutivo de Persán, así como Enrique Riquelme, del Grupo Cox. También se estrenan en esta lista de mejores CEO Santiago Seague, de Atlántica Sustainable Infrastructure; Javier Bardají de Atresmedia; Christophe Müller de Braun España; Juan Naya de Isdin, o David Sastre del grupo de mensajería, Seur.

Pero si hay un sector que hace marca España gracias al esfuerzo de los directivos de sus compañías es el de la moda. Por eso no puede faltar como cada año el máximo representante de uno de los líderes mundiales de esta industria, Inditex que está representada por su CEO, Oscar García Maceiras. También vemos este año como nueva incorporación a Toni Ruiz, principal ejecutivo de Mango.

En un país profundamente envejecido como es el nuestro hay un gran número de CEO de empresas ligadas al sector sanidad, bien sean hospitales o farmacéuticas. Por eso cerramos la lista este año con Jesús Ponce, de Novartis e Iñaki Peralta, de Sanitas, que repiten en este grupo y se incorporan Rick R. Suárez, presidente de AstraZeneca España y María Río Presa de Gilead España. También entran a formar parte de este selecto grupo Juan López-Belmonte, de laboratorios farmacéuticos Rovi y Eduardo Pastor Fernández, de Cofares.

Por Carlos del Olmo.

*Nuevo en la lista.
○ Presidente
Facturación en millones de euros (ejercicio 2023).

Metodología

Para elaborar este listado, Forbes identificó –con los datos de las empresas financieras cotizadas y de Informa– a más de 180 compañías que superaban los 500 millones de euros de facturación en 2023 (el último ejercicio con los datos consolidados y que permite una comparación más uniforme). Después, le pedimos a un tribunal que calificase la gestión de cada una y deshicimos los empates dando prioridad a las que habían registrado una facturación superior. Una vez identificados los mejores 100 CEO de 2024 (presidentes de sus compañías en algunos casos), los presentamos en orden alfabético de apellido.

El jurado ha estado compuesto por ocho entidades que operan en nuestro país. Hablamos de la multinacional de inversión y gestora de activos con sede en Edimburgo Aberdeen Investments, la compañía líder en España en soluciones de conocimiento jurídico y gestión empresarial basadas en inteligencia artificial Lefebvre, la firma de gestión de activos Azvalor Asset Management, las consultoras especializadas en comunicación, gestión de la reputación y asuntos públicos LLYC y Atrevia, la Fundación máshumano que promueve una mirada humanista en las empresas, la agencia A + A Imagen y Comunicación, y Burson, la compañía resultante de la reciente fusión entre BCW y Hill & Knowlton Strategies.