Con una proyección de superar los 40.000 millones de dólares a nivel global, sigue siendo el segmento de más rápido crecimiento dentro de la industria del marketing. Incluso en medio de la incertidumbre económica, la inversión media anual en marketing de influencers aumentó un 171% de 2025 a 2026. Las marcas líderes ya destinan más de la mitad de sus presupuestos de marketing a los creadores. Empresas como Unilever han comprometido el 50% de su gasto publicitario a este canal, subrayando su importancia estratégica.
A medida que la economía de los creadores madura, marcas y creadores están adaptando rápidamente sus estrategias. Estas son cinco tendencias clave del marketing con creadores que marcarán 2026, según expertos del sector.
1. El papel cambiante de la inteligencia artificial en la economía de los creadores
La inteligencia artificial se está integrando de forma estructural en los flujos de trabajo de agencias y creadores, agilizando operaciones y potenciando la creatividad. Amber Kai, fundadora de Sequential y exdirectora de alianzas en YouTube, explica: “La IA nos ayuda a explorar enfoques, poner a prueba narrativas y alinear a creadores y marcas antes de que empiece la producción, lo que se traduce en mejor contenido y asociaciones más sólidas”.
En la agencia Golin, Audrey Ogden, senior manager de marketing de influencers, utiliza herramientas como Claude para sintetizar comentarios de clientes y creadores y convertirlos en directrices prácticas, manteniendo a los creadores enfocados en la calidad. Creadores como Gigi Robinson describen la IA como una “infraestructura” que permite reutilizar propiedad intelectual existente, diseñar activos y eliminar tareas repetitivas, liberando tiempo para trabajos de mayor valor como la estrategia, las conferencias o la construcción de comunidad.
En todo el sector, la IA no se percibe como un sustituto de la creatividad humana, sino como una capa de apoyo constante que acelera la ejecución, preserva la intención creativa y permite que las personas mantengan el control sobre la visión, el criterio y las relaciones.
2. El auge de los programas de creadores internos
Cada vez más marcas están creando programas internos de creadores para producir contenido más auténtico, rentable y alineado con sus clientes. A menudo enfocados en comunidades nicho, estos programas fomentan la confianza y el impacto a largo plazo entre marcas y creadores.
Mandy McDonald, vicepresidenta de alianzas en AG1, ayudó a lanzar el programa interno de la compañía desde cero. Al cultivar relaciones a largo plazo, AG1 logra contenido de mayor calidad, una conexión más profunda con la audiencia y un rendimiento sostenido. “A diferencia de las campañas puntuales, nuestro modelo interno nos permite desarrollar a los creadores como auténticos socios de marca, evolucionar el mensaje, iterar sobre el rendimiento y alinear el contenido a lo largo de todo el embudo”, explica McDonald.
Otra ventaja clave es que los creadores adquieren un conocimiento profundo del producto y de los valores de la marca, lo que se traduce en contenido más sólido y mayor engagement.
Alessandra Smythe, responsable de estrategia e influencers en Posh Peanut, añade que estos programas permiten a las marcas actuar con rapidez y criterio: “Ya sea aprovechando un momento viral orgánico o generando contenido que podamos reutilizar en distintos canales, hemos construido un motor fiable de contenido y recomendación, en lugar de alquilar atención campaña a campaña”.
Estos cambios están abriendo nuevas oportunidades profesionales dentro de la economía de los creadores.
3. El marketing con creadores como carrera profesional
En los últimos cinco años, la economía de los creadores ha pasado de 9.000 millones a 32.000 millones de dólares. Impulsado por el marketing de afiliación, las colaboraciones con marcas y el comercio social, este crecimiento ha permitido a muchos creadores construir carreras sostenibles a tiempo completo y profesionalizar el sector.
Creadores como Robinson, que viven plenamente de su actividad, celebran este cambio: “Lo que más me entusiasma es ver a los creadores asumir la propiedad, no solo de su contenido, sino entender que tienen una marca, propiedad intelectual y un negocio que merece escalar”.
Los líderes de agencias coinciden. Amber Kai señala que hay un mayor foco en sistemas, estructura de acuerdos y sostenibilidad, lo que da lugar a colaboraciones más sanas y carreras más duraderas. Ogden añade que 2026 es el año en que los creadores toman el control, operan como empresarios, eligen mejor sus alianzas y construyen estabilidad a largo plazo.
La profesionalización también alcanza a las marcas. Los roles de marketing de influencers están creciendo rápidamente: un informe de Sprout Social revela que el 75% de los líderes de marketing planean ampliar sus equipos, siendo los responsables de marketing con creadores algunos de los perfiles más demandados.
4. Los creadores como colaboradores de marca
En 2025, marcas como Kate Somerville y Youth to the People empezaron a involucrar a creadores en el desarrollo de productos, la detección de tendencias y el marketing de eventos. Esto marca un cambio claro: de simples publicaciones a asociaciones profundas.
Esta dinámica se intensificará en 2026. Los creadores ya no solo ejecutan campañas, sino que influyen en su dirección. Kai destaca que cada vez participan más en la estrategia creativa, en lugar de trabajar con briefs rígidos.
Vivian Kwan, fundadora de Meraki Group, observa una transición hacia colaboraciones a largo plazo: “Los creadores están siendo tratados como socios creativos, no como espacios publicitarios, con acuerdos recurrentes y briefs basados en la confianza en lugar de campañas de una sola publicación”.
Las marcas que los tratan como aliados reales están construyendo narrativas más potentes y un crecimiento más sostenible.
5. Acuerdos híbridos de afiliación
Con el comercio social superando previsiblemente los 100.000 millones de dólares en 2026, las asociaciones de afiliación seguirán evolucionando. Creadores de alto rendimiento como Jessica Turner, que generó 4 millones de dólares en ventas por afiliación en 2025, anticipan que las marcas dependerán cada vez más de redes de afiliados para identificar talento probado.
Los acuerdos híbridos —que combinan honorarios fijos con comisiones— son cada vez más habituales, ya que ofrecen ingresos previsibles a los creadores mientras mantienen los incentivos ligados al rendimiento. Turner señala además que los bonos económicos se están convirtiendo en un factor diferenciador clave para atraer a los mejores creadores.
Conclusión
En 2026, el marketing con creadores seguirá profesionalizándose, diversificándose e integrándose de forma más profunda en la estrategia de marca. Desde flujos de trabajo asistidos por IA y programas internos hasta creadores actuando como consultores y emprendedores, el sector está madurando a gran velocidad.
Las marcas y los creadores que apuesten por la colaboración, la confianza y la innovación estratégica serán quienes lideren este ecosistema multimillonario en plena expansión.
