La industria global de los videojuegos se enfrenta a un ajuste de cuentas. Aunque se creía a prueba de recesiones, el sector se ha visto recientemente afectado por despidos, cierres de grandes estudios y un crecimiento estancado en franquicias emblemáticas. Sin embargo, a pesar de las dificultades, un segmento del mercado prospera.
Bienvenido a lo que Alex Seropian llama la “Era de los creadores” de los videojuegos.
«El sector creativo de los videojuegos está en su mejor momento», afirma Seropian, cocreador de Halo y fundador de Look North World. «Y este momento cuenta con un sólido respaldo financiero».
Seropian habla de plataformas como Roblox, Fortnite y Minecraft, ecosistemas que permiten a los jugadores crear, compartir y monetizar sus propios juegos. Anteriormente relegados a los márgenes del desarrollo de videojuegos convencional, estos entornos impulsados por los jugadores ahora están definiendo el futuro de la industria.
Crecimiento explosivo en una industria en contracción
«Las acciones de Roblox se han triplicado en el último año«, señala Seropian. «Y el juego más jugado de todos los tiempos ahora es un juego de Roblox».
¿Y ese título? Grow a Garden, desarrollado no por un estudio AAA, sino por un creador que creció jugando a Roblox. El juego atrajo a casi 22 millones de usuarios simultáneos solo en julio de 2025, mientras que otro título nacido en Roblox, Steal a Brainrot, ha superado los 24 millones de jugadores entre Roblox y Fortnite.
«Roblox, Fortnite y Overwolf juntos representan más de 500 millones de jugadores activos mensuales, casi cuatro veces el tamaño de Steam», enfatiza Seropian. «La escala de oportunidades es enorme».
Mientras los estudios tradicionales lidian con largos ciclos de desarrollo y presupuestos desorbitados, las plataformas de creación ofrecen un modelo radicalmente diferente: bajo coste, gran agilidad y comunidades integradas de millones de personas. Y ese modelo está dando sus frutos.
«Estamos viendo más interacción aquí que en TikTok o Instagram», dice Seropian. «Ya no se trata solo de juegos. Se trata de conexión social, comercio y creatividad, todo en una sola experiencia».
De jugadores a constructores: la nueva trayectoria profesional
El estudio de Seropian, Look North World, es una de las primeras compañías de videojuegos creadas específicamente para este nuevo ecosistema. En lugar de perseguir títulos de gran éxito, invierten en el talento de creadores en plataformas como Roblox y Fortnite.
«Las llamamos plataformas de creación de jugadores», explica. «El público crea el juego. Los jugadores también son los desarrolladores. Eso lo cambia todo».
A través del Creator Label de Look North World, la empresa financia y co-desarrolla juegos con creadores emergentes, muchos de los cuales son adolescentes o adultos jóvenes sin capacitación formal en desarrollo de juegos.
«No solo buscamos publicar juegos terminados», dice Seropian. «Buscamos creadores con ideas fantásticas y les ayudamos a desarrollarlas junto con nosotros«.
El programa ofrece un anticipo garantizado de $15,000 por mapa, hasta $35,000 en inversión en marketing, propiedad intelectual total para el creador y mentoría práctica de desarrolladores experimentados. «Se trata de brindar a los creadores los recursos y el respeto que merecen», añade Seropian.
Los primeros creadores contratados incluyen a Austin ‘TomJank’ Rodríguez y Jon ‘SightedSloth’ Jungemann, talentos en ascenso que están ayudando a dar forma a la próxima generación de títulos UGC.
Por qué funciona este modelo
Seropian, quien ayudó a convertir Halo en un gigante cultural, ve una diferencia fundamental en cómo los juegos tienen éxito en las plataformas de creación.
«En los juegos tradicionales, se espera que los jugadores dejen de hacer lo que están haciendo y vengan a probar tu juego», dice. «En un ecosistema de creadores, ya están ahí. Pueden pasar de una experiencia a otra sin problemas con sus amigos. Esa movilidad cambia la forma en que concebimos la creación».
La velocidad y la relevancia son importantes. A diferencia de los títulos AAA que tardan años en publicarse, los creadores de Roblox y Fortnite pueden crear y publicar juegos en semanas.
«Se te recompensa por ser relevante», explica Seropian. «Tienes que vivir el momento. Y para lograrlo, necesitas construir rápido».
Esa velocidad es la razón por la que su equipo está invirtiendo en herramientas de IA para ayudar a los creadores a trasladar experiencias a diferentes plataformas. «Estamos creando tecnología para que los juegos de Fortnite se puedan adaptar a Roblox y viceversa», revela. «Eso reduce el tiempo de desarrollo y amplía enormemente el alcance».
Look North World también ha realizado una adquisición de juegos de Roblox (que se anunciará próximamente) y está trabajando en una nueva experiencia original de RPG de Fortnite inspirada en Dungeons & Dragons.
Monetización más equitativa
Más allá de la libertad creativa, las plataformas de creadores también pueden ser financieramente más equitativas que los mercados de juegos tradicionales.
«El 10% de los mejores juegos de Roblox representa una proporción menor de ingresos que el 10% de los mejores de Steam», afirma Seropian. «Eso significa que el éxito en Roblox es más profundo. No hace falta ser el número uno para ganarse la vida«.
Estas plataformas también reducen el impacto de la inversión publicitaria. A diferencia de las tiendas de aplicaciones móviles o Steam, los creadores no pueden simplemente pagar para llegar a la cima.
«Es más igualitario«, dice. «El éxito se basa en el talento, la perseverancia y la suerte, como en cualquier campo creativo».
Las marcas están prestando atención
Las marcas y los propietarios de propiedad intelectual también se están sumando a la iniciativa. Desde personajes de Marvel que aparecen en Fortnite hasta juegos experienciales desarrollados para empresas como DoorDash, Seropian ve un enorme potencial para la integración de marcas.
«Aquí hay una oportunidad publicitaria de 150 000 millones de dólares que no se incluye en las estadísticas tradicionales de ingresos del sector de los videojuegos», afirma. «Las marcas desempeñan un papel fundamental en el sostenimiento de estos ecosistemas».
