La reconocida modelo Hailey Bieber ha vendido su firma de belleza, Rhode, en una operación valorada en mil millones de dólares. La marca e.l.f. Beauty ha sido el comprador, formalizando un acuerdo que contempla 600 millones de dólares en efectivo, 200 millones en acciones y otros 200 millones como pago diferido. A pesar de desprenderse de la propiedad mayoritaria, Bieber continuará colaborando con la marca, pero ahora con un enfoque creativo.
Diseñados para facilitar el cuidado diario de la piel, la marca fue fundada junto al cineasta Michael D. Ratner y su esposa Lauren Ratner, exdirectora de marketing de Reformation. Con fórmulas efectivas y envases monocromáticos, sus artículos se han convertido en esenciales para miles de personas. Entre sus productos más populares se encuentra el gloss labial, acompañado de una funda de móvil diseñada específicamente para llevarlo siempre a mano, símbolo de la filosofía de Rhode: belleza sin complicaciones.
Rhode creció rápidamente a través de su tienda online, pero su acuerdo con Sephora ha impulsado su presencia física en tiendas de Estados Unidos, Canadá y Reino Unido. Con la adquisición, e.l.f. busca aprovechar esta expansión y fortalecer su presencia en el segmento del cuidado de la piel, una categoría en auge especialmente entre los jóvenes usuarios de redes sociales como TikTok, donde las rutinas de skincare y los unboxings generan millones de visualizaciones.
Para e.l.f., la compra representa una oportunidad para posicionarse ante un público más sofisticado y con mayor poder adquisitivo. Por su parte, Hailey Bieber mantendrá su influencia en la marca como directora creativa y jefa de innovación, liderando las estrategias de marketing y desarrollo de nuevos productos. Aunque no se ha revelado cuánto percibirá directamente por la venta, se espera que su participación sea menor, dado que su nuevo rol es más ejecutivo que inversor.
Rhode se suma a una lista creciente de marcas de belleza fundadas por celebridades. Selena Gomez apostó por la accesibilidad con Rare Beauty, diseñando productos fáciles de usar incluso para personas con movilidad reducida. Rihanna revolucionó la industria con Fenty Beauty, ofreciendo una amplia gama de tonos de base que promovían la inclusión. Kylie Jenner, con Kylie Cosmetics, logró capturar la atención de las generaciones más jóvenes desde 2016. En este competitivo entorno, Rhode ha sabido hacerse un hueco en la industria cosmética, combinando sencillez, innovación y una imagen cuidada que ha conquistado tanto al público como a la crítica.
