El segmento de lujo apuesta este 2025 por la hiperpersonalización. Cada diseño, cada producto, ha de ser único. Y en Bang & Olufsen lo saben muy bien. Esta veterana firma danesa cumple 100 años de experiencia en el sector del sonido con una nueva apuesta que promete cambiar el paradigma del sector. ¿Cómo? A través de Atelier, un nuevo proyecto que busca que sea el propio cliente quien diseñe cómo será su altavoz o su televisión. Una oportunidad imprescindible para todo aquel que busque hacer de cada centímetro de su hogar una seña de identidad.
Por ello, Kresten Bjørn Krab-Bjerre, director creativo de Atelier, revela a Forbes las claves de esta apuesta por el sonido de calidad en el envoltorio más característico de la histórica Bang & Olufsen.
Bang & Olufsen celebrará su 100 aniversario en 2025, un siglo en el que el sonido y los materiales con los que se crean sus productos han cambiado por completo. ¿Qué aspectos de esos orígenes siguen siendo el sello distintivo de la marca en la actualidad? ¿Qué se ha mantenido con el paso del tiempo?
Desde 1925, Bang & Olufsen se ha creado sobre una base de artesanía excepcional, innovación pionera y diseño atemporal. Aunque los materiales y las tecnologías han evolucionado, nuestra filosofía sigue intacta: creamos productos diseñados para perdurar tanto en forma como en función.
Lo que nos distingue es nuestro compromiso con la calidad duradera y nuestra capacidad para combinar tecnología avanzada con precisión artesanal. Fabricamos en nuestras propias instalaciones en Struer, lo que nos permite perfeccionar los materiales, la acústica y los acabados hasta alcanzar la perfección. Atelier es una extensión natural de este legado, ofreciendo a los clientes piezas de audio personalizadas y coleccionables que fusionan innovación con valor emocional.
Bang & Olufsen lanzó recientemente Atelier, un concepto que lleva la personalización del audio de lujo a un nuevo nivel. ¿Por qué ahora?
Atelier ha estado en desarrollo durante años. Hemos lanzado con éxito versiones Atelier de Beosound 2, Beoplay EX y Beosound Level, mientras hemos seguidor refinando nuestras capacidades de fabricación y anodización. La clave era garantizar que pudiéramos ofrecer personalización sin comprometer la artesanía, la sostenibilidad o la calidad del sonido.
Ahora, contamos con la experiencia, la capacidad de producción y la infraestructura para escalar esta visión. Podemos ofrecer más de 500.000 combinaciones de materiales y colores, lo que hacen de Atelier un concepto altamente curado que gira en torno a tres pilares.
El primero es Bespoke Creations, donde creamos piezas completamente personalizadas y únicas según las preferencias individuales de cada cliente; después, Limited Atelier Editions, una serie de combinaciones de colores exclusivas y pre-diseñadas por B&O, producidas en ediciones cuidadosamente seleccionados; y Atelier Catalogue, que ofrece una gama refinada de opciones de personalización preaprobadas por B&O que pueden combinarse entre sí permitiendo a los clientes personalizar sus productos sin perder la estética atemporal de la marca.
Cada uno de estos pilares permite a los clientes interactuar con nuestra excepcional artesanía mundialmente reconocida, asegurando que cada pieza siga siendo inconfundiblemente Bang & Olufsen.
No solo se trata de entregar una acústica excepcional, sino de convertir cada pieza en una declaración estética que se integre armoniosamente en el espacio de cada cliente.
¿Qué inspiró esta iniciativa y cómo redefine la manera en que los clientes experimentan el sonido de alta gama?
Atelier nació de una demanda creciente de individualidad en el diseño de lujo. Hoy en día, los clientes esperan el mismo nivel de personalización en audio que en relojes, automóviles y bolsos de alta gama.
Lo que hace único a Atelier es que controlamos nuestros procesos clave de producción internamente, lo que significa que somos una de las pocas marcas de audio en el mundo capaces de ofrecer este nivel de personalización. Durante años, los clientes nos han solicitado versiones a medida de nuestros productos, y Atelier formaliza este proceso en una experiencia curada y coleccionable.
En su esencia, Atelier busca crear sistemas de sonido que se sientan profundamente personales. No solo se trata de entregar una acústica excepcional, sino de convertir cada pieza en una declaración estética que se integre armoniosamente en el espacio de cada cliente.
Atelier ofrece una selección cuidadosamente curada de hasta 500.000 combinaciones de colores y acabados. ¿Cómo garantizan que el ADN icónico del diseño de Bang & Olufsen permanezca intacto mientras ofrecen a los clientes la libertad de elegir materiales y colores?
Ofrecemos personalización, no reinvención. El lenguaje de diseño de Bang & Olufsen permanece intacto, pero los clientes pueden agregar su firma personal a través del color, los materiales y los acabados.
Piénsalo como la curaduría de un interior: así como las personas eligen cuidadosamente alfombras, muebles y pisos, Atelier les permite hacer lo mismo con el sonido. Sin embargo, aunque la estética es adaptable, la forma y la función siguen siendo fieles al ADN de Bang & Olufsen. Este equilibrio es lo que hace que Atelier sea especial: eleva la personalización sin comprometer la identidad.
¿Rechazarían alguna solicitud de personalización si no encaja con el ADN de la marca?
No hemos recibido solicitudes que desafíen nuestro ADN. Al contrario, muchos de nuestros proyectos personalizados más exclusivos han estado profundamente alineados con nuestra filosofía artesanal.
Por ejemplo, creamos una edición especial con madera de una de las avenidas que conducen al Palacio de Versalles y, recientemente, fabricamos una barra de sonido Beosound Theatre y altavoces Beolab 28 personalizados con materiales que tenían un valor sentimental especial para un cliente. Estos proyectos añaden una dimensión narrativa a nuestros diseños, reforzando la conexión emocional entre los clientes y sus productos de audio.
¿Cómo influyen el color y el acabado en la conexión emocional de los clientes con sus productos de audio?
La personalización convierte un producto en una pieza de declaración, una reliquia, un objeto de colección. Atelier refuerza esta conexión al permitir que los clientes curen el sonido como parte de su entorno.
Al ofrecer combinaciones de colores poco comunes, ediciones limitadas y materiales con texturas y pátinas únicas, elevamos el sonido más allá de la funcionalidad: lo transformamos en un legado de diseño. Como hemos visto con los relojes y los automóviles de lujo, la personalización no solo añade valor emocional, sino que también aumenta el valor a largo plazo de los productos Atelier.
Elevamos el sonido más allá de la funcionalidad: lo transformamos en un legado de diseño.
En paralelo, la sostenibilidad es una de sus prioridades. ¿Cómo la garantizan en los procesos de Atelier?
Atelier está diseñado con la longevidad en su núcleo, asegurando que cada pieza esté hecha para durar generaciones. Nuestro enfoque sigue los principios de Cradle to Cradle® (C2C), lo que significa que nuestros productos se crean con modularidad en mente, permitiendo actualizaciones y reparaciones en lugar de reemplazos.
Al refinar nuestras técnicas de producción y seleccionar cuidadosamente los materiales, creamos productos que son atemporales y adaptables. Atelier ofrece personalización sin compromiso, asegurando que cada elección de diseño se alinee con nuestra dedicación a la longevidad y el valor a largo plazo.
En una época en la que la inmediatez domina la sociedad, ¿cuánto tiempo se tarda en diseñar y producir un producto Atelier garantizando la excelencia que los caracteriza?
Cada producto Atelier pasa por un proceso meticuloso para garantizar que cumpla con los altos estándares de Bang & Olufsen en términos de artesanía, acústica y diseño.
El tiempo varía según el nivel de personalización. Las creaciones totalmente a medida requieren un desarrollo y pruebas extensivas, lo que puede llevar meses; las Ediciones Limitadas de Atelier, que son combinaciones de colores prediseñadas, siguen un proceso controlado de anodización y acabado antes del lanzamiento; y las Selecciones de Catálogo de Atelier tienen el tiempo de producción más corto, ya que son opciones de personalización preaprobadas listas para ordenar.
¿Qué ha sido lo más sorprendente de la respuesta de los clientes a Atelier?
Uno de los hallazgos más fascinantes ha sido cómo las preferencias culturales influyen en la elección de colores y materiales. En algunos mercados, los clientes prefieren acabados llamativos y de alto contraste, mientras que en otros optan por texturas orgánicas y sutiles. Atelier nos ofrece una visión sin precedentes de cómo el diseño y la identidad están interconectados, una perspectiva que estamos entusiasmados por seguir explorando.
