¿Quién dijo que el lujo y los sneakers no eran compatibles? Desde luego que Loro Piana y New Balance no. Aunque el escepticismo flotara alrededor de las especulaciones a principios de año de esta unión, unas imágenes filtradas han confirmado lo que muchos no se esperaban: Una colaboración entre la marca de lujo italiana con la marca estadounidense de calzado deportivo.
Loro Piana, como precursora del quiet luxury de la mano de una exclusividad impoluta, junto a las zapatillas de New Balance creadas para llevar todos los días, sneakers de rutina. ¿Qué tienen en común? Ahora, la versión especial y limitada del modelo 990v6, decorada por una composición beige, con toques marrón rojizo, característico de la marca italiana, en el forro de la lengüeta y rodeando la vistosa N de la marca de zapatillas. Su precio equivale a la misma cantidad disponible de pares en todo el mundo, 1000 dólares.
Ante una inusual estrategia comercial por parte de la casa de moda italiana, al tener la discreción como principal lema, este inesperado drop se estrenará a la venta el 5 de septiembre. Los detalles que hacen a esta nueva sneaker digna de Loro Piana es la utilización de su lana Pecora Nera de alta calidad que al lado de la comodidad de la marca estadounidense, han logrado crear un lujo costumbrista.
New Balance reserva su personalidad en el uso de su clásico gris que completa en líneas generales el sneaker al completo y la estructura inconfundible del calzado en sí. En cambio y acorde a su carácter, la firma de Loro Piana se hace ver disimuladamente en la etiqueta exterior de la legüeta. Al igual que la posibilidad de la existencia de esta colaboración, su abastecimiento será difícil, ya que solamente estarán disponibles en ciertas tiendas pop-up de la casa de lujo italiana. Pero, sin lugar a duda, estos pares se revenderán por el doble o triple del precio por el que originalmente se han vendido, como suele pasar en el mundo de los sneakerheads.
Sin embargo, no parece que vaya a haber mucho stock disponible en las tiendas de Loro Piana seleccionadas, ya que existió una preventa destinada a sus clientes VIP, por lo que a partir del 5 de septiembre habrá que estar con ojos en todos los escaparates y en todas las pantallas para enterarse de dónde, cómo y cuándo conseguir estas carismáticas nuevas zapatillas.
Loro Piana conocida por sus mocasines de gamuza y New Balance por su comodidad y versatilidad, en sus diferencias han encontrado la pasión por la artesanía y por el calzado único. Por lo que, esta combinación de lujo y rutina dará muchos looks que crear y que caminar, bien para dar un paseo por el parque con las amigas o para combinar con un vestido y unos accesorios delicados para ir muy a la moda, con exclusividad y por supuesto, comodidad.
¿Cómo se filtraron las imágenes bajo tal discreción?
Como todo en esta era digital, a través de las redes sociales, concretamente de Instagram y de la cuenta de un personal shopper de Kuwait. Gracias a @sneakers_nstuff, las marcas se han ahorrado toda una campaña de lanzamiento, ya que aunque silencioso e inesperado, este comunicado de pocos seguidores ha funcionado como una explosión vía digital. No hay mejor comunicación que la sorpresa de los propios fans.
