Lexus ha presentado ‘Shaped by Air’, una instalación de la aclamada artista y arquitecta neoyorquina Suchi Reddy, fundadora de Reddymade Architecture and Design, junto a los prototipos creados por los cuatro ganadores del Lexus Design Award 2023 en una exposición pública en el espacio Superstudio de Milán.
Es presentación de la instalación de Reddy y Lexus Design Award, que expresan la misma temática: dar forma al futuro, es la última de una serie de atractivas e inmersivas experiencias que Lexus ha llevado a la Semana del Diseño de Milán, en colaboración con visionarios tan creativos como Philippe Nigro, Neri Oxman, Sou Fujimoto, Rhizomatics y Germane Barnes, entre otros.
‘Shaped by Air’ se inspira en Lexus Electrified Sport –la visión de Lexus de un futuro coupé deportivo totalmente eléctrico– y en la cualidad que transmite de haber sido moldeado por el aire que lo rodea.
La obra de Reddy, presentada por primera vez en el Instituto de Arte Contemporáneo de Miami (ICA-Miami) durante la Semana del Arte y el Diseño de Miami 2022, se ha reinventado para la Semana del Diseño de Milán como una experiencia multisensorial por la que pueden moverse los visitantes. Esta luminosa y diáfana instalación celebra el compromiso con un diseño enfocado en el ser humano, con neutralidad en carbono e impecablemente elaborado, que comparten tanto la artista como Lexus.
«Estamos encantados de proseguir nuestra colaboración con Suchi Reddy en Milán, una ciudad que ha sido lugar de inspiración de tanta y tan innovadora creatividad. Lexus Electrified Sport y la interpretación que Reddy hace de él –junto con los prototipos galardonados– son reflejo de un diseño con visión de futuro y expresan nuestro constante compromiso con la artesanía y la sostenibilidad», aseguraba Brian Bolain, Lexus Global Head of Marketing.
‘Shaped by Air’
Esta instalación realizada específicamente para el interior de Superstudio, invita a los visitantes a descubrir una interpretación a escala del Lexus Electrified Sport, tras recorrer una colección de formas suspendidas del techo que se asemejan a un bosque.
Colocadas a distintas alturas y acabadas en un intenso tono verde, estas formas recuerdan sutilmente a las obras realizadas con recortes por el pintor francés Henri Matisse.
Los elementos escultóricos de acero y aluminio están parcialmente fabricados con materiales de consumo reciclados o reutilizados; salpicados por la luz difusa, crean un entorno absorbente que evoca el mundo natural. Un paisaje sonoro inspirado en el viento ayuda a que los visitantes se sienten en armonía con la naturaleza.
«Estoy encantada de colaborar con Lexus, una marca comprometida con los artistas y diseñadores, en una nueva edición de ‘Shaped by Air’. Esta interpretación inmersiva en Milán hace uso de la repetición, los elementos multisensoriales y la tridimensionalidad para crear un entorno emocional que envuelve el cuerpo al igual que un vehículo», subrayaba Reddy.
Además, reflejando el compromiso de Lexus con Omotenashi –un concepto que engloba tanto la hospitalidad como la atención plena–, el espacio Superstudio invitaba a los visitantes a descansar en un salón del piso superior, donde pudieron observar ‘Shaped by Air’ desde un punto de vista diferente. El aire del salón está purificado por nanoeTM X de Panasonic, una tecnología que ayuda a crear una atmósfera más saludable en el interior del vehículo, en muchos modelos Lexus.
Por su parte, el público digital pudo interactuar con ‘Shaped by Air’ a través de una asociación con Diorama, empresa con sede en Milán y París especializada en la creación de activos digitales para una amplia gama de disciplinas, desde la arquitectura al diseño, pasando por la moda, el cine y el arte.
En concreto, Diorama reinventa la obra de Suchi Reddy como una experiencia en el metaverso que complementa la instalación física, pero que tiene vida propia.
Esta extensión virtual se convierte en un bosque digital dinámico en el que los usuarios pudieron explorar un mundo natural abstracto desde una perspectiva completamente nueva, lleno del susurrar de las hojas, corrientes de aire y luz difusa.
Diorama también ha producido un viaje de realidad aumentada que los visitantes de la exposición de Milán pudieron descubrir in situ, utilizando un filtro de Instagram personalizado de Lexus.
Ganadores de Lexus Design Award 2023
El concurso Lexus Design Award 2023 invitaba a los diseñadores a presentar conceptos que se adelantasen al desafío del futuro, lo abordasen con una solución innovadora y cautivasen la imaginación con un diseño excepcional, al tiempo que fomentasen la felicidad de todos.
A mediados de enero, los ganadores comenzaron un programa de orientación de tres meses durante el cual pudieron colaborar con cuatro creadores de primer orden: Marjan van Aubel, Joe Doucet, Yuri Suzuki, y Sumayya Vally, con el objetivo de perfeccionar sus ideas y desarrollar los prototipos que encarnan sus propuestas.
La exposición de Lexus ha incluido dichos prototipos mejorados, que expresan la creencia de Lexus de que el diseño cuenta con el poder de generar cambios positivos, gracias a la interacción con los mentores.
- Fog-X, de Pavels Hedström (Suecia, ubicado en Dinamarca).
Un hábitat móvil expandible que capta la niebla y la convierte en agua potable.
- Humidificador de arcilla, de Jiaming Liu (China).
Un humidificador no eléctrico impreso en 3D con restos de arcilla reciclada.
- Touch the Valley, de Temporary Office (Singapur y Canadá, con sede en Estados Unidos).
Un puzle de contornos en 3D que ayuda a los invidentes a aprender cosas sobre su entorno físico.
- Zero Bag, de Kyeongho Park y Yejin Heo (Corea del Sur).
Una bolsa de ropa que se disuelve en el agua y actúa como detergente capaz de eliminar cualquier sustancia química de las prendas.
Cabe destacar que, gracias a este premio, quien así lo desee podrá elegir – entre las cuatro candidaturas ganadoras– aquel diseño que, en su opinión, mejor representa el Diseño para un Futuro Mejor. Más adelante se comunicará toda la información al respecto.
