Hace apenas unos años, reservar unas vacaciones a última hora era una práctica habitual. Hoy, el comportamiento del viajero español refleja una tendencia muy distinta: se planifica con más antelación, se buscan alternativas más eficientes para desplazarse y los destinos cercanos ganan protagonismo sin desplazar el atractivo de los grandes viajes internacionales.
Los datos exclusivos de Trip.com Group para Forbes España confirman este cambio. Entre enero y junio de 2026, las reservas de vuelos al sur de Europa aumentaron un 65% respecto al mismo periodo del año anterior, consolidando la región como una de las grandes beneficiadas de un contexto en el que la cercanía, la conectividad y la estabilidad pesan cada vez más en la decisión de viajar. Solo entre abril y junio, las reservas hacia estos destinos crecieron otro 18% respecto al primer trimestre del año.
Eso no significa que los españoles hayan dejado de mirar al otro lado del mundo. Latinoamérica registró un incremento del 58% en las reservas de vuelos, seguida de Estados Unidos (56%) y Asia (55%). Sin embargo, la evolución del contexto geopolítico sí empieza a influir en determinadas decisiones: las reservas hacia Oriente Medio descendieron un 19,5% durante el primer semestre de 2026, reflejando cómo la incertidumbre internacional también condiciona la planificación de los viajes.
El cambio de hábitos también se aprecia en la forma de moverse dentro del país. Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Alicante y Málaga siguen concentrando el mayor volumen de reservas ferroviarias, pero el crecimiento más destacado se produce en ciudades de tamaño medio. A Coruña duplicó las reservas respecto a 2025, con un incremento del 102,8%, mientras Castellón de la Plana (80,1%), Cuenca (78,6%) y Albacete (69,6%) se consolidan como destinos cada vez más demandados. La mejora de las conexiones ferroviarias y el interés por descubrir nuevas ciudades explican buena parte de esta evolución.
La anticipación es otro de los cambios que definen al viajero actual. Durante el primer semestre de 2026, los españoles reservaron sus vuelos con una media de 40,3 días de antelación, casi cinco días más que un año antes. En el caso de los hoteles, la previsión también aumentó, pasando de 20,6 a 25,5 días antes de la llegada. Más que una cuestión de organización, esta tendencia refleja una mayor búsqueda de disponibilidad, mejores tarifas y una planificación más estratégica de cada viaje.
España, además, refuerza su posición como destino. Según los datos de Trip.com Group, el país fue el segundo mercado con mayor volumen de reservas hoteleras de la plataforma durante el primer semestre de 2026, solo por detrás de China y por delante de destinos tan consolidados como Tailandia, Japón, Francia o Italia. A ello se suma un crecimiento del 76% en las reservas hoteleras nacionales respecto al mismo periodo de 2025, un indicador que confirma el atractivo del mercado español tanto para viajeros nacionales como internacionales.
La evolución de estos hábitos también está impulsando nuevas formas de reservar. Con el objetivo de simplificar la experiencia del usuario, Trip.com incorporó Bizum como método de pago en España, agilizando el proceso de compra desde el móvil. Al mismo tiempo, ha reforzado su apuesta por el ferrocarril con la Tarjeta TripTrain, un abono anual que ofrece un 10% de descuento en billetes elegibles de Renfe, iryo y OUIGO. Compatible con promociones y programas de fidelización de los operadores, permite además acumular TripCoins para futuros viajes, convirtiéndose en una herramienta pensada para quienes utilizan el tren de forma habitual.
Las cifras dibujan un viajero diferente al de hace solo unos años. Sigue interesado en descubrir nuevos destinos, pero toma decisiones con mayor previsión, aprovecha mejor las opciones de transporte y busca sacar el máximo partido a cada desplazamiento. En un escenario donde viajar ya no consiste únicamente en elegir un destino, sino también en hacerlo de la manera más eficiente, la tecnología y el acceso a información en tiempo real se consolidan como aliados para una nueva generación de viajeros.
