Otro player entra en el sector: TikTok ha hecho público el lanzamiento de TikTok Go en Estados Unidos, una nueva herramienta que permite a los usuarios descubrir y reservar hoteles, actividades y experiencias turísticas sin salir de la aplicación.
La funcionalidad se integra en el entorno habitual de la plataforma —vídeos, buscador y páginas de localización— y ofrece acceso a información, disponibilidad y opciones de reserva en pocos pasos. Las transacciones se realizan a través de agencias de viajes online (OTAs) y socios especializados.
Entre los partners figuran Booking.com, Expedia, Viator, GetYourGuide, Tiqets y Trip.com. Según la compañía, los usuarios deben ser mayores de 18 años para completar reservas.
TikTok enmarca este lanzamiento como una evolución de su papel en el proceso de planificación de viajes, donde ya actúa como canal de descubrimiento. “Cada día, millones de personas descubren en TikTok dónde comer, dónde alojarse y qué hacer. TikTok Go conecta ese momento de inspiración directamente con las empresas”, afirmó Adam Presser, CEO de TikTok USDS Joint Venture.
Desde el lado de los socios, Booking.com destaca el impacto en el proceso de decisión del usuario. “Esta colaboración permite pasar de descubrir un alojamiento en un vídeo a reservarlo en pocos pasos”, señaló Mark van der Linden, vicepresidente de Partnerships de la compañía.
Por su parte, GetYourGuide subraya el cambio en los hábitos de consumo turístico. “Estamos reduciendo el tiempo entre la inspiración y la acción. Las experiencias se han convertido en una de las principales motivaciones de viaje”, afirmó su consejero delegado y cofundador, Johannes Reck.
Además del canal de reservas, TikTok Go incorpora opciones de monetización para creadores de contenido, que podrán vincular sus publicaciones a servicios turísticos y obtener comisiones.
El lanzamiento representa el movimiento más directo de TikTok en el ámbito de la distribución turística, tras la introducción de los Travel Ads en 2025.
