La consultora ASIALINK celebró el 6 de mayo en Madrid un encuentro empresarial con motivo de su 20º aniversario, centrado en la evolución del mercado chino y su influencia en el turismo en España. La jornada reunió a cerca de 60 representantes institucionales y empresariales vinculados a los sectores turístico, cultural y de internacionalización, así como a empresas chinas con presencia en el país.
El evento comenzó con la intervención de la fundadora y consejera delegada de la firma, Jennifer Zhang, quien repasó la trayectoria de la compañía desde sus inicios como DMC hasta su actual posicionamiento como consultora estratégica con oficinas en Madrid y Shanghái, y previsión de apertura en Pekín.
La jornada incluyó una mesa de conversación sobre las nuevas dinámicas del mercado chino y su impacto en el turismo y la cultura en España. En ella participaron Ana de la Cueva, presidenta de Patrimonio Nacional; Miguel Sanz, director general de Turespaña; Almudena Maíllo, concejal delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid; y Sofía Osborne, presidenta del Foro de Marcas Renombradas Españolas y del Grupo Osborne. La conversación estuvo moderada por Mónica Figuerola, Head of International Business Development en Quirón Salud.
Durante el debate, los participantes coincidieron en señalar la relevancia estratégica del mercado chino. Se destacó la diversificación de la oferta turística española, la adaptación a los canales digitales y el crecimiento del interés por productos culturales, gastronómicos y de alto valor añadido. En el caso de Madrid, se subrayó el aumento de visitantes procedentes de China en lo que va de año.
La pujanza del mercado chino
En el encuentro también se presentaron datos sobre la evolución del turismo chino en España. En 2025, el país recibió 795.484 turistas chinos, lo que supone un incremento del 22,5% respecto a 2024 y del 13,5% en comparación con 2019. El gasto total superó los 2.197 millones de euros, con un gasto medio por viaje de 2.775 euros y un gasto diario de 459 euros.
La recuperación se refleja asimismo en la conectividad aérea. Entre el invierno de 2025 y la primavera de 2026, las conexiones directas entre España y China aumentaron un 98% respecto a 2019, con la incorporación de nuevas rutas como Guangzhou-Madrid.
El evento concluyó con la intervención de Kaiyu Yang, director general en España del Industrial and Commercial Bank of China y presidente de la Cámara de Comercio e Inversiones de China en España, quien abordó el impulso de la cooperación bilateral en comercio e inversión.
Según los datos compartidos por la consultora, el mercado chino muestra una transformación en sus patrones de viaje, con mayor demanda de experiencias personalizadas, turismo sostenible y destinos menos masificados. Estas tendencias, apuntan, marcarán la evolución del turismo en los próximos años.
