En Santa Maddalena, los residentes están hartos de que los influencers invadan propiedades privadas para conseguir la foto perfecta. En Florencia, las abarrotadas terrazas de los restaurantes han desaparecido del centro histórico. En Capri, los guías turísticos deberán usar auriculares para reducir el ruido. Estas restricciones cada vez más estrictas reflejan una lucha más decidida contra el turismo masivo en 2026, algo que, según los italianos, amenaza no solo los sitios patrimoniales, sino también el ritmo de la vida cotidiana.
Capri, una de las islas más famosas de Italia, alberga a 13.000 personas durante todo el año, pero en verano, la cifra se triplica con creces para las excursiones de un día, con 50.000 visitantes que llegan en barco diariamente. A partir del verano de 2026, las visitas guiadas no podrán superar las 40 personas y será obligatorio el uso de auriculares inalámbricos en lugar de altavoces. Los visitantes que viajan de forma independiente no se ven afectados por las nuevas normas.
Desde principios de marzo de 2026, Florencia ha prohibido comer al aire libre en su centro histórico, protegido por la UNESCO, incluyendo el Ponte Vecchio. En otras 73 calles, se prohíbe la iluminación brillante, la publicidad y las lonas de plástico. El objetivo es reducir la congestión y limpiar las estructuras de madera de mesas y sillas. Los residentes locales comentaron a Afar que esta medida podría ser solo un paliativo y no abordar el problema fundamental del turismo masivo.
Los Dolomitas figuraron en numerosas listas de destinos imprescindibles para 2025, desde la BBC hasta Bloomberg, con especial atención a su importancia en los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán-Cortina 2026. Los Dolomitas son una subcordillera de los Alpes en el noreste de Italia. Están formados por roca mineral de color gris pálido y bordes irregulares, que la UNESCO declaró Patrimonio de la Humanidad hace 10 años debido a su excepcional belleza natural y su singular geomorfología.
Para combatir el turismo masivo, la estación de esquí de Madonna di Campiglio, en los Dolomitas, ha comenzado a limitar los pases diarios a 15.000, en lugar de los 23.000 habituales. Ahora, el pueblo de Santa Maddalena, también situado en los Dolomitas, intenta hacer frente a su propio turismo masivo.
La iglesia de Santa Maddalena apareció en las tarjetas SIM distribuidas en China hace más de una década, y desde entonces, los instagramers han acudido en busca de la foto perfecta. Este pequeño pueblo recibe ahora unos 600 visitantes al día en temporada alta, demasiados para que este pintoresco lugar pueda soportarlos. EuroNews informa de que, en 2022, el propietario de un prado instaló un torniquete de pago para controlar el número de turistas que transitaban por su terreno.
El alcalde Peter Pernthaler declaró a los medios locales: «Estamos hartos de los grupos turísticos de China y Japón que invaden el valle, aparcan indiscriminadamente y se quedan solo el tiempo suficiente para sacar unas cuantas fotos. No aportan nada más que la basura que dejan». A partir de mayo de 2026, se animará a los visitantes a reducir el ritmo de sus visitas: a quedarse más tiempo, a caminar hasta el centro del pueblo en lugar de ir en coche y a aparcar mucho más lejos. «Los residentes locales han llegado a su límite, así que hemos decidido tomar medidas. Estamos preparados para hacer más: este año, no permitiremos una invasión», añadió Pernthaler.
El impuesto turístico más famoso de Italia, si no del mundo, es el de Venecia, que empezó a cobrarlo a los excursionistas en 2024. La ciudad de Venecia lleva tiempo sintiéndose desbordada por los turistas, y las tensiones han aumentado drásticamente en la última década. Por ejemplo, 80.000 excursionistas desembarcaron de un número creciente de cruceros en 2021, muchos de los cuales fueron criticados por no contribuir económicamente a la ciudad pernoctando o utilizando los restaurantes y otros negocios. Además, la ciudad está sufriendo el impacto ambiental de estos gigantescos cruceros a lo largo de los delicados canales antiguos, que ya se están hundiendo.
El programa piloto de impuesto turístico de 2024 puso a prueba una tarifa diaria de 5 dólares para los turistas que realizaban excursiones de un día durante 29 días específicos, principalmente fines de semana, entre abril y julio. Los turistas que pernoctaban en la ciudad estaban exentos; los hoteles les proporcionaban un código QR que les permitía recorrer la ciudad libremente. El impuesto se prorrogó en 2025 y continuará vigente en 2026.
El arquitecto italiano Nicola Salvi construyó la Fontana di Trevi en el siglo XVIII, la fuente más grande de Roma, que representa a Océano, el dios del agua y los mares, siendo arrastrado en un carro por dos caballitos de mar. Recibe 30.000 visitantes al día y, en 2026, se convirtió en uno de los monumentos italianos cuyo acceso solo es posible previo pago de una pequeña tarifa. Los residentes de la ciudad no tienen que pagar. Tampoco los niños menores de 5 años, las personas con discapacidad ni quienes vayan acompañados.
El turismo impulsa la economía italiana, pero además de controlar el número de visitantes en la Fontana di Trevi y el impuesto turístico de Venecia, las nuevas medidas implementadas en Florencia, Capri y los pueblos de los Dolomitas buscan regular a los excursionistas en los puntos turísticos más concurridos.
Este artículo fue publicado originalmente en Forbes.com
