El viajero de 2026 priorizará experiencias auténticas y personalizadas al elegir su destino. En un contexto de hiperconectividad, el sector evoluciona hacia propuestas más conscientes y flexibles, en las que el bienestar emocional, la inspiración en redes sociales y la conexión con la cultura local adquieren un papel estratégico. Así lo refleja el informe Travel Trends 2026, elaborado por Barceló Hotel Group a partir de una encuesta realizada en sus canales sociales a más de 9.000 viajeros de España, Portugal, Reino Unido, Alemania, Francia e Italia.
TikTokfluence: la red social como motor de decisión
Una de las tendencias más relevantes es la consolidación de la denominada ‘TikTokfluence’. El 49% de los encuestados afirma otorgar mayor credibilidad a contenidos que muestran experiencias reales y recomendaciones prácticas en TikTok que a las campañas publicitarias convencionales. El contenido auténtico generado por usuarios influye de forma directa en la elección del destino, el alojamiento y las actividades.
The Whycation: viajar para reconectar
El informe introduce también el concepto de ‘The Whycation’, que redefine la motivación profunda del viaje. El 43% de los participantes asegura que su principal objetivo al viajar es desconectar de la rutina y priorizar el bienestar emocional.
Este enfoque desplaza el modelo basado en la intensidad y acumulación de visitas hacia otro centrado en el descanso real, la calidad de la estancia y la reconexión personal. En este contexto, el hotel adquiere un papel protagonista como espacio de bienestar, equilibrio y experiencia integral.
Experiencias antes que destinos
La planificación también evoluciona desde el punto de vista logístico. El 40% de los viajeros declara organizar su viaje en función de las experiencias concretas que desea vivir en cada zona, antes de elegir el destino de forma genérica.
Esta tendencia impulsa el desarrollo de plataformas digitales que permiten diseñar estancias personalizadas, contratar actividades locales y configurar planes tarifarios flexibles. La autonomía del cliente y la capacidad de adaptar la oferta a sus preferencias se consolidan como factores diferenciales en la competitividad del sector.
Multigeneracional y solo travel: perfiles que conviven
El estudio detecta una dualidad clara en los perfiles de viaje. Por un lado, el 77% de los encuestados muestra interés en viajes multigeneracionales orientados a reforzar los lazos familiares. Por otro, el 40% apuesta por el ‘Solo Travel’, demandando servicios diseñados para la autonomía, la eficiencia y la privacidad.
Ambas tendencias coexisten y obligan a los establecimientos a ofrecer infraestructuras versátiles que faciliten tanto la socialización como espacios de intimidad absoluta.
Gastronomía con identidad: Heritage Ingredients
La gastronomía se consolida como elemento decisivo para el 40% de la muestra, aunque bajo un nuevo enfoque denominado ‘Heritage Ingredients’. El lujo culinario ya no se asocia exclusivamente a la sofisticación técnica, sino a la trazabilidad del producto, la sostenibilidad y el vínculo con el territorio.
El viajero de 2026 prioriza el producto de proximidad (Km 0) y la reinterpretación respetuosa de la tradición local, entendiendo la cocina como una vía esencial para conectar con la cultura del destino de forma consciente y responsable.
