Forbes cumple 10 años en España y lo celebra en Madrid este 13 y 14 de diciembre. En la jornada de este miércoles ha tenido lugar la mesa redonda titulada «Objetivo 2024: ¿Cuáles son las nuevas tendencias en el mundo del marketing» y moderada por Pablo Álvarez, redactor jefe de Forbes.
Han formado parte de la misma Paz Comesaña, director de Marketing de EVO Banco; Pilar Hermida, directora de comunicación de Grupo Dia; María Menéndez Viteri, Commercial & Marketing Director de Stage Entertainment, y Gerardo Mariñas, CEO House Of Communication.
Paz Comesaña ha subrayado que el 2023 «ha sido el año de mayor transformación y adaptación a las nuevas necesidades. En EVO estamos muy atentos a cuáles son esas tendencias del mundo digital. Las principales que vemos son: el comercio con la voz, la inteligencia artificial, la personalización y las redes sociales». También ha hablado de su equipo de ciberseguridad para gestionar el dinero y cómo «gracias a la tecnología incorporamos la biometría de la voz».
Pilar Hermida, por su parte, ha explicado: «Hemos entendido que nuestros clientes en redes sociales buscan entretenerse, interactuar e informarse y eso es lo que desde nuestro equipo hacemos». En Grupo Dia, «lanzamos en junio una nueva app, un salto cuántico que facilitaba la accesibilidad a través de búsqueda inteligente y geolocalización, el ahorro a través de Club Dia, y todo lo que tiene que ver con rapidez y entrega en menos de una hora».
En el caso de María Menéndez, que forma parte de la productora que tiene entre sus títulos estrella el musical de ‘El Rey León’ en Madrid, detalla que el reto es «generar nuevas audiencias. ¿Cómo lo hacemos? Hay una parte de contenido que solo podemos ofrecer en entornos digitales porque lo que queremos es dar a conocer el teatro musical».
Por su parte, Gerardo Mariñas ha subrayado que, muchas veces, «queremos generar contenido, pero ¿cuáles son los objetivos? Una vez que tenemos eso, buscamos cómo podemos potenciarlo aplicando la creatividad, que resuena con los públicos objetivos» y que «hay que adaptarla a los públicos objetivos» sobre la marcha.
La celebración de Forbes 10 en Madrid cuenta con la colaboración de Allianz, Asseco, Ayesa, BofA Securities, BCD Meetings & Events, BCD Travel, BNP Paribas, CaixaBank, Chiesi, Clikalia, Engel & Völkers, Engie, FCC, Globant, HM Hospitales, Idea Ingeniería, Iki Group, Mapfre, Banco Mediolanum, MetLife, Madrid Capital Mundial (MWCC), Palladium Hotel Group, Pastas Gallo, PwC, Reset, Consejo Regulador de la DOCa Rioja, Salesforce, Securitas Direct, Serviceplan Group House Of Communication, T-Systems, Tendam, Teoxane, TikTok, Tk Analytics, Andalucía Turismo, Unión Europea, Junta de Andalucía, Vass, VW ID. Buzz y XPO Logistics.
