Eva Serrano, directiva histórica en Inditex, ha sido elegida por la empresa matriz de Calvin Klein para llevar las riendas de la firma estadounidense, propiedad de PVH. El Grupo, propietario de otras referencias como Tommy Hilfiger, ha puesto sus ojos en ella por su labor en el gigante textil de Amancio Ortega, principalmente en el desarrollo de Zara, el buque insignia del emporio.
Tanto en Europa como en Asia, Serrano destacó por su trabajo, esfuerzo y dedicación en la firma que dio nombre y éxito a Inditex. Ahora, hará lo propio en Calvin Klein como presidenta global de la marca.
El nombramiento se hará efectivo en marzo de 2023, cuando ocupará la vacante que deja la estadounidense Trish Donnelly, quien fue nombrada directora ejecutiva en febrero de 2021 y sale de la compañía cesando todas sus funciones y responsabilidades dentro de la compañía. Ahora, la directiva española ocupa su vacante para liderar esta icónica firma neoyorquina nacida en 1968 y reportar directamente ante Stefan Larsson, director ejecutivo de PVH.
Serrano asume el cargo con el principal objetivo de exprimir el potencial de la firma fundada por el diseñador y empresario Calvin Klein. La razón de este nombramiento es la falta de posicionamiento que tiene la internacional dentro del sector, situación agudizada tras la polémica etapa que protagonizó la marca durante la dirección creativa de Raf Simons.
En palabras de Larson, “sabe cómo impulsar el crecimiento de una marca en los mercados globales, cómo conectar con el consumidor y lo que se necesita para ganar peso en los mercados”. Por ello, Serrano, como actual presidenta de Inditex para el mercado de la Gran China, manifiesta sus deseos y ganas de ponerse a trabajar con Larson y el equipo.
