La llegada de la actriz Jennifer Lawrence (36 años, Kentucky, EE. UU.) a la industria de la belleza no comenzó con un plan de negocios ni con una presentación de producto, sino con una charla TED de Jasmina Aganovic, fundadora y directora ejecutiva de Arcaea, una empresa biotecnológica. Hace tres años, después de escuchar a la ingeniera química y biológica formada en el MIT, la ganadora del Óscar pidió reunirse con ella. De aquella conversación nació Mes°, una línea de cuidado capilar basada en la ciencia.
Inspirada en sus propias experiencias durante las sesiones de peluquería y maquillaje, Lawrence ha querido que Mes° siga una filosofía de menos es más. «Durante demasiado tiempo, la conversación sobre la belleza ha girado en torno a hacer más: más productos, más pasos, más tiempo y más mantenimiento. No creo que deba ser así», explica la actriz.
Con esta idea, la marca busca prolongar los días de buen cabello gracias a fórmulas que devuelven el volumen a las raíces, controlan el encrespamiento y permiten alargar el peinado entre lavados. Aunque el nombre de la actriz y su creciente presencia en redes sociales pueden ayudar a impulsar la marca, su éxito en un mercado cada vez más competitivo dependerá de que sus productos cumplan lo que prometen: simplificar el cuidado del cabello y ahorrar tiempo.
Mes°
La marca, lanzada el pasado 27 de octubre, debuta con tres productos: una mascarilla reparadora, un spray voluminizador y un sérum. A la venta en exclusiva a través de su página web y, por ahora, solo en Estados Unidos, cada uno responde a una necesidad concreta: reparar el cabello, aportar volumen y retocar el peinado entre lavados.
Además de suponer la primera incursión de Lawrence en el mundo de los negocios, el lanzamiento de Mes° parece haber sido el empujón definitivo para que la actriz, poco aficionada a las redes sociales, se abriera una cuenta de Instagram.
La propuesta se articula en torno al concepto Unbothered Beauty, una filosofía que busca desarrollar productos de alto rendimiento capaces de integrarse en las rutinas sin añadir tiempo ni pasos. Para ello, Mes° aplica su enfoque In Situ° Design, que estudia cómo se comporta el cabello en situaciones cotidianas, incluido el mantenimiento del peinado entre lavados.
La marca también nace de una convicción de Lawrence: que la belleza debe adaptarse a la vida de las personas y no al revés. «Quería crear algo que pudiera seguir el ritmo de la vida real, en lugar de pedirte que organizaras tu vida en función de tu rutina de belleza», explica la actriz, que defiende el uso de la creatividad y la biología para conseguir un cuidado capilar más eficaz y duradero. Aganovic comparte esa visión y apuesta por entender los procesos biológicos que hay detrás de la belleza para desarrollar productos a partir de ellos, en lugar de limitarse a añadir ingredientes o pasos a la rutina.
Mes° llega, además, a un mercado cada vez más concurrido por marcas capilares impulsadas por celebridades, como Cécred, de Beyoncé; Fenty Hair, de Rihanna; Blake Brown, de Blake Lively; Grow-Good Beauty, de Cardi B, y LolaVie, fundada por Jennifer Aniston.
El primer vistazo de Mes°
Multitask Repair Mask
Hecha con lípidos reconstituyentes y escualano de oliva, esta máscara capilar está formulada para fortalecer las hebras y reducir la rotura. Lawrence dice que ella duerme con la mascarilla reparadora multitarea la noche antes del día de lavado, pero también puedes dejarla puesta durante cinco minutos en la ducha o usarla para deslizarte el cabello hacia atrás.
Off-Duty Restyling Serum
Según Lawrence, esta combinación de aceite y suero es «el de-floofer perfecto». Diseñada para alisar el cabello del segundo o tercer día, la fórmula de doble fase doma el encrespamiento y aumenta el brillo sin pesar las raíces. También proporciona protección térmica de hasta 450 grados Fahrenheit para que pueda retocar su estilo mientras minimiza el daño por calor.
Good Roots Volume Mist
Cuando Lawrence solo podía lavarse el pelo una vez a la semana mientras filmaba una película, esta niebla voluminosa se convirtió en su imprescindible. La fórmula de levantamiento de raíces utiliza microalgas mediterráneas para controlar el exceso de aceite y tecnología patentada ARC-5 para apoyar un microbioma equilibrado del cuero cabelludo.
