Forbes CMO Summit 2025

Agenda

• 09.00h

  Café de bienvenida. Llegada de invitados y ponentes

• 09.30h

  Presentación

  A cargo de Carlos de Vega, maestro de ceremonias. 

• 09.35h

  Saludo de apertura

  Intervención individual de Andrés Rodríguez, presidente de SpainMedia, editor y director de Forbes España.
  

• 09.40h

  Institucional opening chats

  Las marcas como motor económico y propuesta de valor de España.  

  Jorge Alvar Villegas, director general de Transformación Digital, Información y Estrategia del ICEX, conversará con Bárbara Manrique de Lara, directora editorial de Forbes Summit.

   

  La diplomacia económica en la era de las marcas: cómo España proyecta competitividad, identidad y valor en el mundo

  Jordi Colgan Perera, director general de Diplomacia Económica. Ministerio de Asuntos Exteriores, Unión Europea y Cooperación del Gobierno de España, conversará con Carlos de Vega, director de El País TV

• 09.50h

  Presentación del Forbes–Deloitte Marketing Report 2025

  Intervención individual de Flor de Esteban, socia responsable de Deloitte Digital.
  

   

• BLOQUE 1. LA IDENTIDAD COMO TERRITORIO: LA MARCA COMO ORGANISMO VIVO

• 10:05h

  Spotligh conversation. Branding vs Performance: el falso dilema

  Equilibrio entre construcción y conversión en la era del dato.

  Cómo las marcas líderes integran propósito, notoriedad y resultados tangibles en entornos donde todo se mide pero no todo se valora igual.

  Diálogo entre Gonzalo Brujó, CEO global de Interbrand, y Borja Borrero, director ejecutivo de Interbrand. 

   

• BLOQUE 2. EL ORIGEN: MARKETING COMO CIENCIA DEL DESEO Y DEL SENTIDO

• 10.25h

  Spotlight conversation. El deseo como estrategia: del psicoanálisis a la marca contemporánea

  Entre el pensamiento y la acción.  

  Del pensamiento al mercado: el sentido como motor de conexión. Intercambio de ideas sobre filosofía y gestión o cómo el marketing traduce aspiraciones y emociones humanas en valor, identidad y propósito. 

  Manuel Cruz, catedrático de Filosofía Contemporánea de la Universidad de Barcelona, conversará con Carmen Domingo, periodista y filóloga.  

• 10.45h

  Inspiring shot: Customers Love Us! Now What? Rethinking the Meaning of Value

  Repensar el valor: del engagement emocional al crecimiento sostenible.

  Intervención individual de Marco Bertini, profesor del Departamento de Marketing de Esade.

• 11.00h

  Spotlight conversation. Creatividad y deseo en el siglo XXI desde el caso de Adolfo Domínguez

  CHINA parte de LLYC. La importancia de tener una voz de marca para transformar el negocio

  Conversación entre Adriana Domínguez, presidenta ejecutiva y CEO de Adolfo Domínguez, y Gemma Gutiérrez, directora general de Marketing Solutions para Europa de LLYC.

• 11.15h

  NETWORKING COFFEE

• BLOQUE 3. TECNOLOGÍA, DATOS Y CREATIVIDAD: EL ALMA DIGITAL DEL MARKETING

• 11:45h

  Mesa redonda. Creatividad aumentada: tecnología, datos y la nueva conexión con las personas

  Tecnología y propósito.

  Cómo la inteligencia artificial y la analítica avanzada impulsan una creatividad más precisa, humana y escalable.
  La tecnología como aliada del propósito para diseñar experiencias personalizadas que generan valor real. 

   

  Carmen Rodríguez, Global Chief Growth Officer & Partner de GUT. 

  Fernando Meco, Senior Marketing Director Southern Europe SAP. 

  Charles Tournier, International Director de Adobe.com.  

  MODERA: Bárbara Manrique de Lara, directora editorial de Forbes Summit 

   

• BLOQUE 4. EL LIDERAZGO DEL CMO: DEL GESTOR AL ESTRATEGA DEL VALOR

• 12.20h

  Mesa redonda. El nuevo liderazgo del marketing

  El CMO como arquitecto de valor y motor del cambio.

  Una conversación sobre cómo el marketing lidera la innovación, la ética y el propósito para generar crecimiento y transformación real en las organizaciones. 

   

  Sonia Granados Cerezo,  Directora de Marketing B2B de Moeve. 

  Rafael Fernández de Alarcón Azón, director Global de Marketing de Telefónica.

  Ignasi Prieto Cardona, Chief Brand Officer de SEAT-CUPRA.  

  MODERA: Gonzalo Saiz, Program Chair de Forbes CMO Summit 2025.

• BLOQUE 5. PROPÓSITO, ÉTICA Y MARCA PAÍS: EL MARKETING COMO FUERZA DE PROGRESO

• 13.00h

  Mesa redonda. Más allá del storytelling

  La autenticidad del marketing y el impacto social de las marcas.

   

  Ana Sainz, directora general de Fundación SERES. 

  Soledad Camacho, VP Iberia Marketing Director de Danone. 

  Montserrat Blanco, directora de Marketing de Fundación»La Caixa».

  MODERA: Sandra Pina, directora general de Quiero y de Sustainable Brands. 

• 13.30h

  Presentación de la Lista Forbes de los CMO más Influyentes de España 2025

  Reconocimiento a los líderes que están transformando el marketing. 
  

  A cargo de Cristiano Badoch, director general de SpainMedia.

  Interviene: Beatriz Navarro, presidenta de la Asociación de Marketing de España (AMKT).
  

   

• 13.40h

  Mesa redonda. Liderar desde el marketing

  Transformación, crecimiento y cultura de marca.  

   

  Fernando Albarrán, director de Marketing y Category de Starbucks Iberia. 

  César Romera, vicepresidente de Marketing & Desarrollo de Negocio para España y Portugal de Kyndryl. 

  Joao Seabra, Head of Marketing en España y Portugal de VISA. 

  MODERA: Kika Samblás, Partner & Managing Director de SCOPEN.

• 14.00h

  NETWORKING COCKTAIL