«No es solo lo que llevas puesto, sino cómo lo llevas». La frase, de Bruno Casanovas, Forbes 30 under 30, resume mejor que cualquier concepto creativo la llegada de Nude Project a Roma. Pero también explica por qué la protagonista de esta apertura es Malú: la abuela de Alex Benlloch.
Ubicada en Via Frattina, 101, en pleno centro histórico de Roma, refuerza una idea que la marca lleva tiempo construyendo: entender el retail como algo más que un punto de venta. El nuevo espacio —de aproximadamente 100 metros cuadrados— está concebido como un entorno dinámico donde conviven el retail, el arte y la conexión humana.
El lugar cobra vida a través de un equipo de nueve personas, que se ampliará hasta quince en temporada alta, reforzando ese enfoque comunitario que define a la marca.
Malú y la dolce Vita
Para Nude Project, la Dolce Vita no es una referencia literal. «No es solo una nostalgia de los años 60 o un cliché de la cultura italiana, sino una actitud hacia la vida», explica Casanovas.
Esa actitud se traduce en un equilibrio constante: entre elegancia y espontaneidad. «Queremos que nuestra tienda sea un lugar donde puedas disfrutar de los placeres sencillos, como una conversación, una copa de vino o buena música».
En paralelo, la apertura llega acompañada de una campaña que rompe con los códigos habituales de la industria. Malú, soprano durante más de 50 años en el coro de su parroquia, se convierte en la protagonista de un «tour internacional” que ya acumula cientos de miles de visualizaciones. Aunque, como bien dice Bruno: «No se trata de las reproducciones en redes, sino de lo que representa».
¡Nos vemos en Roma!