Lo que se necesita es un conocimiento profundo del tema en cuestión. Ambos factores darán lugar a ideas realmente innovadoras y a un valor económico más alto. Para los profesionales, lo importante es recordar que no toda la creatividad pasa a través de procesos de combinación. Llevar juntos el conocimiento distante y diverso es la manera de obtener ideas creativas. Esto se relaciona con la idea de brainstorming. Todo el mundo piensa que vamos a resolver un problema creativo mediante el encuentro y el intercambio de ideas.

Pero una lluvia de ideas no es suficiente sin el desarrollo del conocimiento profundo para entender cuáles son los problemas y así romper con formas existentes de pensamiento. Lo interesante de esto es que los estudios anteriores siempre habían asumido que si tenías un mayor número de referencias era por que la idea sería muy novedosa.