Mattel, el cerebro juguetero detrás de iconos culturales como Barbie y marcas como Fisher-Price y Hot Wheels, ha anunciado una alianza que lo cambiará todo en el mundo de los juguetes. Una nueva forma de jugar está por llegar, y OpenAI está más que dispuesto a formar parte del nacimiento de esta nueva era. El objetivo común de ambas potencias es introducir inteligencia artificial generativa en estos productos infantiles. Más específicamente, busca desarrollar juguetes y experiencias personalizadas impulsadas por IA.
Asimismo, aseguran que su intención consiste en lanzar su primera propuesta, cuyo formato no se ha revelado, antes de que termine 2025. Mattel trabaja desde su sede en El Segundo, California, con un equipo reducido enfocado en crear experiencias seguras, respetuosas con la privacidad y adecuadas para distintas edades. En un entorno regulado por leyes como la COPPA en EE. UU. y el RGPD en Europa, el gigante juguetero busca demostrar que la IA puede aplicarse de forma ética y responsable dentro del universo infantil.
Además del enfoque en productos, el acuerdo también contempla el uso de ChatGPT Enterprise dentro de las operaciones de Mattel. La compañía planea usar esta herramienta para agilizar procesos, fomentar la creatividad y reducir los tiempos de desarrollo, incorporando la IA en sus flujos corporativos y su cultura de innovación.
La situación financiera de Mattel ha enfrentado desafíos recientes, con la eliminación de su previsión de ingresos anuales y el aumento de precios en EE. UU. debido a los costos logísticos. En este contexto, apostar por la IA representa una oportunidad para reposicionar sus marcas en un mercado infantil cada vez más exigente y competitivo.
Tanto Mattel como OpenAI coinciden en que esta asociación podría revolucionar la forma de jugar, combinando narrativa, personalización y tecnología. Voceros de ambas compañías afirman que esta alianza no solo impulsará la productividad y creatividad interna, sino que abrirá nuevas posibilidades para que marcas como Barbie, Monster High o Uno conecten con nuevas generaciones de una manera más interactiva y adaptativa.
“Cada uno de nuestros productos y experiencias está diseñado para inspirar a los fans, entretener al público y enriquecer las vidas a través del juego”, ha comentado Josh Silverman, Director de Franquicias de Mattel, en un comunicado. “La IA tiene el poder de expandir esa misión y ampliar el alcance de nuestras marcas de maneras nuevas y excitantes. La asociación con OpenAI nos permitirá consolidar nuestro liderazgo en innovación y reimaginar nuevas formas de jugar”.