Cuando te refieres a la plataforma de streaming en la que poder disfrutar de series como Juego de Tronos, The Last of Us o Euphoria, ¿cómo lo llamas? ¿Max o HBO? Su nombre legítimo desde hacía dos años era Max, sin embargo, parece que no ha funcionado como esperaban. Por este motivo, ya no tendrás problemas en decidir cómo llamarlo, ya que su nombre vuelve a ser el que, a todos, se nos viene primero a la cabeza. Warner Bros. Discovery (WBD) ha anunciado que su plataforma de streaming volverá a llamarse HBO Max. El cambio, anunciado durante el Upfront 2025 en Nueva York, busca aprovechar la fortaleza y prestigio histórico de la marca HBO como sinónimo de contenido premium.
Según el CEO de WBD, David Zaslav, «el objetivo es reforzar el posicionamiento de la compañía como líder en entretenimiento de alta calidad para adultos y familias, apostando por una propuesta clara en lugar de tratar de abarcar todo tipo de contenidos».
Este giro estratégico surge tras un período en el que Max logró resultados positivos, incluyendo ganancias de 3.000 millones de dólares y 22 millones de nuevos suscriptores en el último año. Sin embargo, la dirección de WBD considera que volver a poner HBO en el centro de su oferta de streaming fortalecerá su identidad diferenciada en un mercado altamente competitivo, donde otros gigantes como Netflix, Disney+, Amazon Prime y Apple TV+ dominan el sector.
La historia de HBO en el universo del streaming ha sido compleja. Tras lanzamientos iniciales como HBO Now y HBO Go, en 2020 Warner presentó HBO Max como la fusión de la icónica HBO con nuevos contenidos de entretenimiento, deportes y estilo de vida. No obstante, la fusión posterior con Discovery llevó a un polémico rebranding en 2023, que eliminó HBO del nombre para integrar todo bajo la marca Max. Esta decisión fue criticada por diluir una marca que durante décadas había sido sinónimo de excelencia audiovisual.
Ahora, con el regreso a HBO Max, la compañía busca reconectar con esa herencia y aprovechar el valor simbólico que HBO aporta como estandarte de calidad y exclusividad. Casey Bloys, presidente de HBO y contenido de Max, destacó que la plataforma vuelve a prometer a sus usuarios una experiencia única, con contenidos que «vale la pena pagar», reforzando así el legado de la marca.
La vuelta al clásico blanco y negro en el logotipo —abandonando el azul de Max— subraya este retorno a los orígenes, aunque aún no hay fecha oficial para el cambio en España. Mientras tanto, Warner se ha tomado con humor la confusión generada por estos cambios continuos, usando memes de Friends en sus redes sociales para ironizar sobre su propio proceso de rebranding.
