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Gracias a la orientación y el monitoreo de las campañas, la publicidad online está creciendo como la espuma, pero cuando invertimos online, ¿cuánto debemos confiar en el resultado de las campañas?
Según los expertos, el problema fundamental es que Google Analytics mide las campñas de Google, Facebook Business lo hace con las de Facebook, al igual que Snap Business se encarga de hacerlo con las de Snapchat, pero, ¿quién controla estas plataformas?
Otro problema añadido es el de las cuentas falsas, las “fábricas de clics” y el tráfico no real. Por ello debemos preguntarnos si es tan efectiva la publicidad a través de la red.
Hablamos sobre ello con Domitille Doat, directora de Danone, Yann Le Roux de Integral Ad Science, Sandra Bergamo y Mayte Gonzales de Kantar, Enrico Mentana, periodista y directora de Open.