Las acciones de Nike subieron el viernes, ya que los inversores respondieron positivamente a una remodelación en el puesto de liderazgo más alto del gigante de las zapatillas deportivas, ya que los inversores esperan que el CEO entrante Elliot Hill pueda revertir la suerte de las acciones bajo el titular John Donahoe.
DATOS CLAVE
Nike anunció el jueves por la tarde que Hill, que se jubiló como jefe de operaciones comerciales y de marketing de la compañía en 2020, sustituirá a Donahoe, que se unió a Nike como consejero delegado en enero de 2020, a partir del 14 de octubre.
«Este cambio de liderazgo tan esperado inyectará un sentido de urgencia muy necesario» en Nike, señaló la analista de Deutsche Bank Krisztina Katai en una nota a clientes, haciendo un guiño a las prolongadas luchas de las acciones de Nike bajo Donahoe al estancarse el crecimiento de los beneficios.
El mercado estuvo de acuerdo con la evaluación de Katai, ya que las acciones de Nike subieron hasta un 8,7% a 88 dólares el viernes, alcanzando su precio intradía más alto desde el 27 de junio, cerrando con una ganancia del 6,9%.
Esa es la mayor ganancia de las acciones de Nike desde noviembre de 2022, aunque las acciones siguen estando más de un 50% por debajo de su máximo de 2021.
Hill tendrá la tarea de supervisar el «esfuerzo de Nike por rejuvenecer la innovación, reavivar las relaciones con los mayoristas y reconstruir las ventas», según la analista de Bank of America Lorraine Hutchinson.
-16,5%
Eso es lo que han devuelto las acciones de Nike a los inversores desde que Donahoe tomó el timón hasta el cierre del jueves, frente a una rentabilidad del 87,3% del S&P 500, según datos de FactSet, teniendo en cuenta los dividendos. También fue un tramo descendente para competidores como Adidas (-26,6% de rentabilidad en el periodo) y Lululemon (10,4%).
¿Qué salió mal bajo el mandato de Donahoe?
El final del mandato de Donahoe como consejero delegado de Nike, que siguió a periodos como máximo ejecutivo de la firma de software ServiceNow y de la plataforma de reventa en línea eBay, coincide con unas expectativas desalentadoras para Nike en su ejercicio fiscal que finaliza en mayo de 2025. El consenso de las estimaciones de los analistas prevé que Nike registre un descenso anual del 4,8% en sus ingresos, su primera caída interanual desde 2010 (excluyendo el año 2020, afectado por la pandemia), y una enorme caída del 21,8% en sus beneficios.
En los últimos años, Nike se ha enfrentado a problemas más amplios, como una lucha más dura por la cuota de mercado en un espacio de ropa deportiva cada vez más abarrotado y descensos en su crucial negocio en China a medida que muchos minoristas del país se tambalean. Pero los observadores rastrearon los dolores de cabeza de Nike a una reputación de marca tambaleante. Muchos vincularon esto al liderazgo de Donahoe –Bloomberg publicó la semana pasada un reportaje titulado «El hombre que hizo que Nike no fuera cool»– con críticas centradas en la estrategia de Donahoe de cortar lazos con los socios minoristas y un alejamiento de la innovación en las zapatillas y la ropa atlética de la empresa.
Aneesha Sherman, analista de Bernstein, dijo el jueves sobre el condenado mandato de Donahoe: «La culpa parece recaer únicamente en la falta de experiencia en productos/deportes del consejero delegado John Donahoe, lo que dificultó su capacidad para tomar decisiones sobre productos. Pero, en nuestra opinión, la cuestión no era que Donahoe no pudiera tomar por sí mismo decisiones sobre el producto, sino que el enfoque corporativo se alejó del producto».
La cita
«El cambio de rumbo llevará tiempo, pero el mercado será más indulgente con un nuevo líder», escribió Sherman. La impaciencia de Wall Street se reflejó en los resultados financieros más recientes de la empresa, ya que las acciones se desplomaron un 20% en junio, hasta alcanzar su nivel más bajo en 4 años, cuando Nike reveló que preveía un descenso anual de las ventas del 10% para el trimestre que finalizaba en agosto.