Te asustará saber lo que el Big Data puede saber de ti

¿Cuánto sabe el ‘Big Data’ de nosotros? Más de lo que imaginamos. Estamos usando constantemente nuestros ordenadores, móviles, tabletas o aplicaciones. Muchas personas ya se han preocupado por lo mucho que Google sabe de ellas a partir de lo que buscan en la web. La preocupación de otro sector de personas se centra en Facebook y en su capacidad de conocer todo su círculo de amigos. Pero lo que sabe este fenómeno de ‘datos masivos’ sobre ti es mucho más intimidante.

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Por supuesto, Google sabe lo que has buscado, como lo saben otros buscadores como Bing o Yahoo! Tu proveedor de servicios de Internet (in inglés las siglas ISP) sabe cada web que visitas, por muy privatizado que tengas el sistema.

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Google también sabe tu edad y tu género, incluso si nunca se lo has contado. Se esfuerza por hacer un perfil sobre ti, incluyendo una lista de intereses para decidir qué tipos de anuncios debe enseñarte.

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Facebook conoce la trayectoria de tus relaciones, amistades, etc. Basándose en actividades y en las actualizaciones de tu estado en la red social, la compañía puede predecir (con una exactitud que asusta) si tu vida fluye o no.

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Facebook también sabe lo inteligente que eres, lo satisfecho que estás con tu vida y si estás emocionalmente estable o no, basándose en un análisis de tu movimiento en la red social.

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Google sabe a qué sitios has viajado. Sobre todo si tienes un Smartphone de Android. Tu móvil también sabe a qué velocidad vas cuando viajas, dónde vives y dónde trabajas. Cada aplicación que use localización puede recoger tu velocidad y tus direcciones más habituales.

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¡Internet sabe dónde viven tus gatos! A través de metadatos de localización geográfica sobre dónde sacaste una foto y dónde la compartiste, se puede saber dónde está cada cosa que compartes.

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Tu compañía de tarjeta de crédito sabe las cosas que compras. Por supuesto que tu tarjeta de crédito sabe dónde compras y qué compras. Pero con esta información ahora puede predecir si estás en riesgo de crédito o no.

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¡Las marcas que compras! Las tiendas disponen de servicios que recogen tus hábitos de compra y preferencias. Esto les sirve para personalizar las experiencias de compra cuando vayas a realizar tu próxima compra o cupones de oferta durante el año.

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El trabajo que vas a dejar. Una aplicación de Recursos Humanos llamada Workday está probando un algoritmo que analiza el texto de los documentos escritos por cada empleado y puede predecir el grado de conformidad de un empleado en una empresa.

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Youtube sabe el tipo de vídeos que te gusta ver y lo que probablemente querrás ver.

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Amazon sabe lo que te gusta leer y Netflix lo que te gusta ver.

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Apple y Google sabe lo que le preguntas a Siri o a Cortana.

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No es de extrañar ver a niños hablar con sus juguetes. Pero hace unos meses, estas inocentes conversaciones dieron un paso más. La compañía juguetera Mattel lanzó una Barbie que habla (Hello Barbie) y, por supuesto, todas esas conversaciones son enviadas a la empresa.

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En algunas ciudades de Estados Unidos como Chicago o Kansas City la policía puede predecir si vas a cometer un delito. ¿Cómo? A través de un algoritmo que analiza los perfiles de los habitantes de la ciudad y su aportación como ciudadanos en las diferentes ciudades.

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Tu compañía de seguros sabe a dónde viajas y cuándo.

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Las aplicaciones que utilizas tienen acceso a muchos datos personales. Angry Birds, por ejemplo, tiene acceso a tu lista de contactos o a tu localización física.

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Todo esto es solo la punta del iceberg. Por supuesto, depende de nosotros, como clientes, lo que queremos que el ‘Big Data’ sepa de nosotros.

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