El World Value Index, un informe de la consultora de marcas Enso, revela que las empresas creen que los millennials realmente están creando este impacto. Enso preguntó a 3.000 consumidores sobre las 150 primeras marcas en Estados Unidos, entre ellas Google, Girl Scouts y el Fondo Mundial para la Vida Silvestre. Una parte de estos participantes eran millennials (que Enso define como aquellos entre 18 y 35 años de edad).

En una escala de 1 a 100, calificaron a las compañías basándose en las siguientes preguntas: “¿Cuánto sabe usted del propósito de la marca o de su misión más allá de ganar dinero?” “¿Es el propósito o la misión de la marca de fábrica algo que usted abiertamente apoyaría y cuidaría alrededor?” “¿Y el propósito o misión de la marca te motiva a comprar productos o servicios de ellos?”.

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