La compañía empujará sus otros formatos publicitarios a partir de ahora, incluyendo el bloque de anuncios de 6 segundos que lanzó en abril y sus anuncios de 20 segundos. Un portavoz de Google aseguró a Business Insider: que han decidido dejar de soportar anuncios de 30 segundos sin publicidad a partir de 2018 para centrarse en formatos que funcionan mejor tanto para usuarios como para anunciantes.

Según YouTube, más de la mitad de sus opiniones de vídeo proceden de usuarios móviles, donde un anuncio de 30 segundos puede afectar negativamente a los consumidores con un plan de datos más pequeño.

El sitio web de compartición de videos también se enfrenta a la competencia de Facebook, que comenzó a probar anuncios a principios de este año. Permitiendo a los anunciantes insertar anuncios después de que los usuarios hayan visto 20 segundos de un video.