Un estudio conjunto de Data Appeal y Mabrian, filiales de Almawave Group, presentado durante la ITB Berlín, indica que el incremento en los costes de transporte está impulsando la búsqueda de alternativas competitivas tanto en distancias cortas como largas.
De acuerdo con las estadísticas de Eurostat citadas en el informe, los residentes en Alemania realizaron en 2024 el 41,3% del total de viajes internacionales de la UE, consolidándose como el mercado emisor más influyente de la región.
El análisis, que cruza datos de los últimos tres años con reseñas de plataformas de actividades de los últimos seis meses, destaca que los vuelos a destinos tradicionales como España e Italia han registrado incrementos de precio cercanos al 40%, lo que favorece el interés por destinos alternativos con experiencias similares a precios más competitivos.
El análisis de las estancias en 2025 muestra una clara preferencia por regiones europeas y un auge del turismo de proximidad en destinos como el Tirol, Viena y Salzburgo en Austria, además de Pomerania Occidental en Polonia.
El sur de Europa mantiene su relevancia con Andalucía, Cataluña, Baleares y Canarias en España, junto a Provenza-Alpes-Costa Azul e Île-de-France en Francia. En el segmento de larga distancia, la provincia de Bangkok en Tailandia destaca como el único destino no europeo entre los 20 principales con mayor número de estancias.
En cuanto a las preferencias de los viajeros, los planes culturales representan el 45,2% del total de las reseñas analizadas, seguidos por las actividades en la naturaleza con un 22,1% y la gastronomía con un 10,5%. Estas cifras confirman que la demanda alemana se inclina por destinos capaces de ofrecer una inmersión cultural combinada con atractivos naturales y cocina local.
Además, regiones italianas como Toscana, Sicilia y Lacio registran los niveles más altos de satisfacción, con puntuaciones de sentimiento que oscilan entre los 85 y los 97 puntos.
Finalmente, el estudio identifica que cinco de los destinos más buscados en 2025 coinciden con los de mayor crecimiento en los últimos dos años, destacando Sicilia junto a la región metropolitana de Tokio, el Cabo Occidental en Sudáfrica y la provincia de Surat Thani en Tailandia.
Según los expertos de Mabrian y Data Appeal, entender esta evolución en los gustos y expectativas del viajero alemán resulta esencial para que los destinos internacionales aseguren su competitividad en un entorno de costes crecientes.