El diseño del espacio girará en torno a dos ejes conceptuales, en aplicación de la Estrategia de Turismo Sostenible España 2030, ‘slow travel’ y turismo experiencial; y el eclipse solar del próximo agosto, que «representa una oportunidad para la promoción del turismo científico y de naturaleza».
Sobre las reuniones del organismo público en la cita internacional, lideradas por el ministro, la Secretaría de Estado y los directores generales de Políticas Turísticas y de Turespaña, junto a la red de consejeros, se consideran «fundamentales» para coordinar la estrategia de captación de este nuevo perfil de viajero que busca experiencias memorables y responsables.
En 2025, año del 40 aniversario de Turespaña, llevó a cabo 2.500 acciones de marketing, entre las que destacan la campaña internacional de publicidad ‘Think you Know Spain? Think again’; el foro internacional ‘Spain Talks: Caring for the Future’ para consolidar a España como «destino comprometido con un modelo turístico más sostenible, inclusivo y responsable», y la iniciativa ‘Spain is Much More 2025’ para «redescubrir» la España menos conocida internacionalmente.
La 46 edición de Fitur contará con 967 expositores titulares, un 9% más que el año anterior, repartidos en nueve pabellones, y prevé generar un impacto económico en Madrid de 487 millones de euros, aproximadamente un 9% más que el año anterior.
En cuanto a los asistentes, la previsión es superar los 255.000, tanto en formato presencial como a través de la plataforma Live Connect. De estos, unos 155.000 serán profesionales y 100.000 público general.
La feria también ha incrementado en un 5% el número de empresas participantes, hasta las 10.000, y en ella estarán presentes 161 países y regiones, un 3% más, que aportarán 111 representaciones oficiales (+9%).