Asimismo, más de la mitad de los consumidores reconoce dificultades para llegar a final de mes, y según explica Aecoc, se debe a «un contexto claramente marcado por la preocupación por la situación económica».
Por otro lado, en cuanto a factores decisivos de compra, el 76% se fija más en las ofertas, un 60% acude a más establecimientos para comparar y un 51% acumula productos cuando encuentra descuentos interesantes.
A su vez, un 58% prioriza los básicos y pagar lo menos posible, un 42% declara que busca calidad más allá del precio, mientras que la innovación también gana terreno, con un 72% que afirma haber incorporado algún producto nuevo en su última compra, especialmente entre los menores de 44 años.
Además, los hogares con mascotas -presentes en el 67% de ellos- y aquellos con hijos -la mitad del total- muestran mayor inclinación hacia productos ‘gourmet’, preferencia por marcas de fabricante y un perfil sostenible.
Por su parte, la responsable de estudios Shoperview de Aecoc, Marta Munné, ha propuesto medidas como ofrecer propuestas de calidad a buen precio, diferenciarse aportando valor real y aplicar una segmentación precisa basada en tipologías de hogar.