Ibiza té una manera única de promocionar la seva identitat. Durant dècades, l’illa ha mostrat la seva música, creativitat i un estil de vida mediterrani que transcendeix les seves fronteres en l’escenari internacional. Ara, una de les seves marques de ràdio busca portar aquest món a Madrid. Costa Del Mar, fundada a Eivissa i especialitzada en música chill-out, està desenvolupant una estratègia per establir-se a la capital que combina una presència a la ràdio FM, publicitat exterior i creixement digital.
El projecte celebra el seu primer aniversari a l’emissora de ràdio FM de Madrid, 105.1 FM, amb una inversió sostinguda en diversos canals de comunicació. Segons l’informe publicat per la mateixa empresa a través d’Europa Press el 9 de setembre de 2026, l’emissora ha dut a terme campanyes en aparcaments i en autobusos, ha intensificat la seva promoció digital i ha mantingut una estratègia de presència mediàtica.
La iniciativa neix d’una idea que està directament vinculada a les arrels ibicencas de la marca: portar a una gran capital un concepte musical associat amb la tranquil·litat, l’elegància i l’oportunitat de desconnectar. Però també reflecteix una ambició empresarial: transformar una identitat digital consolidada en una presència física reconeixible en un nou mercat.
D’una platja d’Eivissa a les ones de Madrid
Abans de llançar-se a les ones FM de Madrid, Costa Del Mar ja havia acumulat 15 anys d’experiència en línia. En la seva nota de premsa, l’empresa xifra la seva audiència internacional en més de deu milions de connexions mensuals, una base sobre la qual ha construït la seva expansió a la ràdio terrestre. La seva oferta se centra en chillout, lounge i altres sons ambient que formen part de la imatge musical associada a Eivissa. L’emissora fa d’aquesta identitat la pedra angular del seu posicionament, amb una programació dissenyada per acompanyar els oients durant tot el dia.
Madrid ofereix un entorn diferent al de l’illa. El ritme d’una gran ciutat, els seus desplaçaments i la seva activitat empresarial creen un espai per a una oferta musical que se centra en la continuïtat, la especialització i una experiència d’escolta lliure del clam de les notícies. El llançament a la 105.1 FM, per tant, representa més que simplement afegir una freqüència al seu horari d’emissió. Marca la transició d’un projecte amb un enfocament digital a una estratègia destinada a obtenir reconeixement local i a connectar amb noves audiències.
La campanya publicitària exterior és un dels elements més visibles d’aquesta expansió. El febrer de 2026, Costa Del Mar va llançar una campanya en 14 aparcaments del centre de Madrid, amb 32 pantalles digitals que mostraven anuncis durant un mes sencer. La campanya va generar al voltant de 1,94 milions d’impressions d’anuncis, una xifra atribuïda a Exterior Plus. La segona fase va tenir lloc al maig i al juny, quan la marca va estendre la seva publicitat als autobusos urbans. La primera campanya va comptar amb tres vehicles que operaven a les línies 1 i 14 de Madrid, així com en rutes de Pozuelo de Alarcón.
El missatge visual, centrat en el concepte ‘L’esperit d’Eivissa a Madrid’, vincula els orígens de l’estació amb la seva oferta musical. La publicitat mòbil permet a la marca acompanyar les persones en els seus desplaçaments diaris i aparèixer en diversos punts de l’entorn urbà.
La campanya ha continuat durant tota la tardor. Per al setembre i l’octubre de 2026, l’emissora ha anunciat una segona campanya ampliada, amb quatre autobusos a les línies 14, 19, 52 i 74, que recorren zones com Serrano, Velázquez, el Passeig de la Castellana i el carrer Príncipe de Vergara. L’empresa estima que aquesta nova fase li permetrà arribar al 53 per cent de la població de Madrid i generar més de 30 milions d’impressions publicitàries.
L’expansió de Costa Del Mar no es limita als mitjans físics. L’empresa també continua invertint en Google Ads i les xarxes socials per donar a conèixer l’emissora entre els oients de Madrid. Segons les dades de Google Analytics citades per l’empresa, les visites digitals mensuals des de Madrid van créixer més d’un 240 per cent en sis mesos, passant de menys de 10.000 a l’inici de l’any a un màxim de 33.000 el juny del 2026.
La xifra reflecteix la tendència de l’escolta digital atribuïda a Madrid a través del lloc web i l’aplicació, però no representa l’audiència total de l’emissora. A més d’això, hi ha l’audiència que sintonitza directament el 105.1 FM. Aquesta distinció és important per entendre l’estratègia. La publicitat exterior ajuda a generar notorietat de marca; les campanyes digitals permeten dirigir el trànsit cap als canals d’escolta; i la freqüència FM proporciona una via directa a la programació.
La Denominació d’Origen d’Eivissa
En un mercat mediàtic amb una àmplia gamma d’opcions, l’origen pot esdevenir un tret distintiu. Eivissa gaudeix de reconeixement internacional vinculat a la música i a una cultura de lleure particular – un patrimoni simbòlic que Costa Del Mar incorpora a la seva identitat.
L’emissora de ràdio no necessita recrear l’experiència turística de l’illa per mostrar-la a Madrid. El seu concepte és transmetre una part d’aquest món a través del so: una selecció de música que evoca la Mediterrània i que pot acompanyar els oients tant si són a la feina com si són per la ciutat.
L’empresa afirma que la seva estratègia de comunicació ha obtingut cobertura en més de 90 mitjans de comunicació diferents al mes. Aquesta xifra reflecteix la distribució de contingut i la visibilitat assolida en les publicacions, tot i que per si mateixa no constitueix una mesura de l’abast real del públic.
El següent repte serà consolidar l’abast d’audiència assolit i demostrar com això es tradueix en un creixement sostingut del nombre d’oients i en oportunitats comercials. En el seu comunicat de premsa de setembre, Costa Del Mar va assenyalar que la seva audiència FM encara no havia estat quantificada per l’Estudi General de Mitjans (EGM), el referent per al sector radiofònic espanyol.
De moment, Madrid representa el pas principal de l’emissora cap a l’establiment d’una presència terrestre a la Península Ibèrica, mentre que els seus canals digitals permeten que se l’escolti des d’altres regions. El viatge de Costa Del Mar il·lustra un concepte que està lligat a l’evolució de moltes marques nascudes a Eivissa: la identitat local pot esdevenir una plataforma de creixement quan es combina amb una estratègia adaptada a nous mercats.
Un any després de la seva arribada a les ones FM de Madrid, l’emissora continua compromesa a portar el seu món musical a la capital. Ho fa a través de les ones, als autobusos i a les pantalles, amb una missió que resumeix la seva posició: portar l’esperit d’Eivissa a la vida quotidiana de Madrid.
