El tiempo en el que la creación de contenidos no era más que el pasatiempo de algunos ha terminado. De hecho, se trata de un sector cada vez más profesionalizado y, sobre todo, más rentable. Se estima que este mercado alcanzará los 480.000 millones de dólares en 2027, impulsado por más de 300 millones de creadores de contenido alrededor del mundo, según datos de Goldman Sachs y Adobe. Sin embargo, aún hay mucho potencial sin explotar: solo el 20% de estos creadores ha desarrollado un negocio digital basado en sus contenidos.
Y es precisamente aquí donde Hotmart se distingue, proporcionando una plataforma «todo en uno» para ayudar a los creadores a escalar sus negocios, ya sea a través de cursos online, suscripciones, ebooks o podcasts. Su misión es clara: empoderar a los creadores de contenido para que moneticen su conocimiento y pasiones a través de un ecosistema integral de soluciones que abarca desde el alojamiento de productos hasta métodos de pago seguros y análisis de rendimiento.
Fundada en 2011 en Belo Horizonte, Brasil, por los emprendedores João Pedro Resende y Mateus Bicalho, Hotmart ha evolucionado hasta convertirse en una empresa global de tecnología con más de 200.000 usuarios y presencia en más de 188 países. Con su sede en Ámsterdam y oficinas en Brasil, México, Colombia, España, Francia y EE UU, Hotmart cuenta con más de 1.900 empleados y sigue expandiéndose.
En España y Portugal, sin ir más lejos, más de un millón de personas ya han comprado al menos un producto. Un dato nada desdeñable para una región en la que el número de creadores de contenido activos ha crecido un 35% en el último año, y en el que el volumen de ventas lo ha hecho un 21%, especialmente en educación, emprendimiento digital, salud, deporte y finanzas.
Ya no necesitas ser famoso o tener un gran equipo detrás
Con Hotmart, tanto un influencer con miles de seguidores como alguien que empieza desde cero pueden crear, vender y escalar su negocio digital. Esta democratización del acceso al mercado digital ha convertido a Hotmart en una de las opciones más atractivas para quienes desean compartir su conocimiento y transformar sus pasiones en ingresos sostenibles, desde pequeños emprendedores hasta grandes proyectos.
Hotmart ofrece un modelo de negocio basado en un take rate: alojar un producto digital no tiene coste, y la empresa solo cobra si el creador vende. El porcentaje de comisión es del 9,90% del valor del producto más una cantidad fija que depende del precio del producto. Si tu producto cuesta más de 15 euros, pagarás 9,90% + 0.50€; si el producto es de 15 euros o menos, pagarás 9,90% + 0.10€. Este modelo permite a los creadores comenzar sin barreras de entrada y obtener ingresos sin preocuparse por costos iniciales.
Además, ofrece herramientas en el modelo SaaS (Software as a Service), como Hotmart Pages y Hotmart Send, diseñadas para creadores que están dando sus primeros pasos en el negocio digital. Estas soluciones, que incluyen funciones de inteligencia artificial, permiten a los usuarios crear páginas de ventas y gestionar campañas de email marketing de manera efectiva.
Por otro lado, cuenta con HotPay, que admite más de 40 métodos de pago y 22 monedas para facilitar las ventas globales; con Hotmart Club, que es un área de consumo para los compradores donde pueden acceder a sus contenidos de forma segura; y con Hotmart Player, un reproductor de vídeo especializado para quienes venden contenido en formato audiovisual.
La gran comunidad Hotmart
Hotmart no solo es una plataforma de ventas digitales, sino que ha construido la mayor comunidad de la Creator Economy del mundo. La empresa organiza eventos de gran repercusión como el Hotmart FIRE, que reúne a los más influyentes creadores y emprendedores del sector para compartir conocimientos, hacer networking y descubrir las últimas tendencias. Además, la compañía es muy activa en el mercado ibérico, con más de 10 eventos anuales diseñados para inspirar y conectar a sus creadores.
Por su parte, Hotmart Academy es una academia de formación gratuita que enseña a cualquier persona, sin importar su nivel de experiencia, cómo empezar a vender en la plataforma. Desde los conceptos más básicos hasta las estrategias más avanzadas, ofrece todo lo necesario para que los creadores puedan iniciar y escalar su negocio digital con éxito. Miles de creadores ya han pasado por la academia, beneficiándose de sus recursos formativos para crear sus propios productos y monetizar su conocimiento.
El éxito de Celia Rubio
Uno de los casos más representativos del éxito en Hotmart es el de Celia Rubio, una creadora de contenido y especialista en finanzas personales que ha transformado su conocimiento en un próspero negocio digital. Celia comenzó su carrera compartiendo resúmenes de libros en redes sociales, pero pronto se dio cuenta del impacto que podía tener enseñando a su audiencia sobre finanzas e inversiones de manera accesible.
Hoy, con más de un millón de seguidores, Celia ha lanzado su propio curso online, la Academia de Inversión, una formación que ya ha formado a más de 2.000 alumnos. Para ella, la clave de su éxito ha sido su colaboración con Hotmart. “Ha supuesto una alianza estratégica importantísima, permitiéndome expandir el negocio a más países, mejorar la confianza y la accesibilidad de la formación a más personas y, en general, hacer crecer mucho más mi negocio digital”, comenta Rubio.
Este caso no solo ejemplifica el poder de la Creator Economy, sino que también subraya cómo Hotmart juega un papel central en la consolidación de negocios digitales.