Andalucía es mucho más de lo que todos conocemos. Andalucía es arte, creatividad, tecnología, naturaleza… Y la nueva campaña «Andalucía te rompe» así lo demuestra. ¿Por qué todo el mundo está hablando de ella? La respuesta está en su enfoque revolucionario, que rompe con los tópicos tradicionales y celebra la riqueza cultural, patrimonial e histórica que hace única a esta región del sur de España.
Un cambio de identidad que deja huella
El consejero de Turismo, Cultura y Deporte de la Junta, Arturo Bernal, destacó en su presentación la necesidad de cambiar la percepción exterior de Andalucía, y para lograrlo, apostar por la cultura como elemento fundamental. Según él, la cultura andaluza es «nuestro extra», una mezcla única de artistas y un extenso patrimonio que posiciona a la región como un destino incomparable.
La marca Andalucía ya está asentada y valorada, pero la campaña «Andalucía te rompe» busca no solo consolidar los mercados tradicionales europeos sino también expandir su presencia en Norteamérica, Asia y el Pacífico. El objetivo es claro: captar la atención de la Generación Z, actualmente los prescriptores del mercado turístico y los futuros consumidores.
Una Campaña internacional e impactante
Con una inversión de 38 millones de euros (con la ayuda del Fondo Europeo de Desarrollo Regional, FEDER) y más de 800 acciones de comunicación, la campaña desplegará su presencia en icónicos lugares como Londres, Nueva York y varios enclaves clave en México, Canadá, Japón y China.
Los directores creativos ejecutivos de Ogilvy, la agencia maestra detrás de la campaña, explican que la idea es mostrar lo que Andalucía puede provocar en quienes la visitan, en lugar de simplemente retratar su imagen postal. El «viaje interior» está narrado por el famoso actor estadounidense Peter Dinklage, conocido por su papel como Tyrion Lannister en la serie ‘Juego de Tronos’.
«Andalucía te rompe» no es solo una campaña turística: es un viaje emocional y cultural que promete una aventura inolvidable a quienes se aventuren a descubrir la auténtica esencia de esta tierra única.
Andalucía bate sus propios récords
Entre enero y octubre de este año, los establecimientos hoteleros de Andalucía experimentaron un notable aumento, recibiendo 17,5 millones de viajeros que realizaron 48,7 millones de pernoctaciones. Estos datos representan incrementos del 7,8% y 7,3%, respectivamente, en comparación con el mismo periodo del año anterior. También se revela un fuerte aumento en viajeros internacionales, con un incremento del 19,4%, y en sus pernoctaciones, que crecieron un 16,9%.
Estos crecimientos se reflejan en un aumento del empleo en el sector, con una media de 39.836 personas empleadas, un 8,4% más que el año anterior. Asimismo, se observa un incremento en la ocupación hotelera, alcanzando un 57,57%, dos puntos por encima del mismo periodo en 2022, y cerca de 271.000 plazas ofertadas, un 3,7% más. Las ocho provincias andaluzas muestran tasas de evolución positivas, siendo Sevilla, Málaga, Córdoba y Cádiz las más destacadas. Las previsiones apuntan a que los hoteles cerrarán el año con cerca de 54 millones de pernoctaciones, un aumento del 7,6% respecto a 2022, y se espera mantener una tasa positiva para el inicio de 2024, con un aumento del 6,4% en enero.
