Spotify anunció el jueves la eliminación de 75 millones de canciones de su catálogo consideradas spam, como parte de un esfuerzo para frenar la creciente avalancha de pistas de audio enviadas al servicio que son vehículos de fraude, manipulación del sistema de regalías o «basura de IA». También anunció una lista de nuevas políticas que prohíben la suplantación de identidad, el envío de spam y las pistas utilizadas para generar regalías fraudulentas.
En este anuncio, Spotify se unió a Deezer para tomar medidas públicas para frenar los abusos en el enorme y creciente volumen de pistas musicales que se le envían todos los días.
En el centro de este anuncio se encuentra el inmenso y creciente volumen de música que se envía a los servicios de streaming a diario. Deezer estimó que la cifra es de 150.000, y que el 28% de ellas son generadas exclusivamente por IA . La empresa de datos musicales Luminate rastrea los datos de consumo de más de 200 millones de canciones en todo el mundo. Al eliminar 75 millones de canciones, Spotify ha recortado su catálogo en un porcentaje muy significativo.
Esta explosión de volumen tres órdenes de magnitud mayor que durante la era del CD de los años 80 y 90 es algo de lo que nadie en la industria musical tenía interés en hablar hasta hace poco. En cambio, ha sido de interés colectivo de la industria mantener la imagen de que cualquiera puede grabar música, subirla a servicios digitales y convertirse en el próximo Taylor Swift, Beyoncé o Bad Bunny con la combinación adecuada de talento y esfuerzo.
Pero los incentivos han ido cambiando.
Todo empezó con las grandes discográficas, cuya cuota de mercado en los catálogos disponibles en servicios de streaming está disminuyendo. El director ejecutivo de Universal Music Group, Sir Lucian Grainge, se quejó en 2023 de la avalancha de contenido funcional de baja calidad que estaba diluyendo las regalías para los artistas humanos. Esto incluía pistas de ruido/ambiente que apenas superaban el límite de 30 segundos para las regalías. (Spotify aumentó recientemente el límite de regalías a dos minutos para las grabaciones de ruido funcional ).
Más recientemente, los incentivos se han extendido a servicios de música digital como Spotify y Deezer.
Ahora que las herramientas de IA generativa, ampliamente disponibles, permiten acelerar aún más el volumen de envío de canciones, los servicios de streaming encuentran razones para tomar medidas drásticas. Deezer afirma tener la capacidad de detectar canciones generadas íntegramente por IA con gran precisión; afirma que el 70 % de estas canciones son fraudulentas (por ejemplo, atribuidas a artistas falsos).
Los servicios de streaming de música están motivados a combatir el fraude por diversas razones: reduce la cantidad de regalías que pagan a los sellos y artistas legítimos, y perjudica el descubrimiento de música por parte de los usuarios al distorsionar los algoritmos utilizados para generar listas de reproducción, recomendaciones, etc.
El fraude en streaming también podría conllevar riesgos legales ahora que
las fuerzas del orden están interviniendo en su persecución . Y, en la práctica, el tipo de pistas «spam» que Spotify ha eliminado de su biblioteca genera sobrecarga para los servicios de streaming, ocupando espacio de almacenamiento y recursos informáticos para su gestión.
Era inevitable que la complejidad y la escala de los servicios actuales de streaming de música dieran lugar a diversas formas de manipular el sistema. La IA es un acelerador de estas tácticas, y no solo a través de motores de IA generativos capaces de producir enormes cantidades de pistas musicales al instante. La IA también puede generar instantáneamente metadatos falsos, como información sobre artistas y propietarios de derechos, y cantidades masivas de pistas basura, que también contribuyen a la manipulación del sistema y al fraude.
Aún quedan dudas sobre la responsabilidad de la cadena de suministro musical para frenar el fraude en streaming y otros usos abusivos de la IA. La organización sin ánimo de lucro
Music Fights Fraud Alliance , fundada en junio de 2023, afirma que «reúne a las partes interesadas de toda la industria en una lucha coordinada contra el fraude». Entre sus miembros se encuentran distribuidores de música digital como TuneCore, DistroKid, CD Baby y Symphonic, y servicios de música en streaming como Amazon Music, SoundCloud, Spotify y YouTube Music.
Los distribuidores digitales también enfrentan problemas de gastos generales, así como posibles responsabilidades legales, derivadas de estas tácticas. La distribución digital es un mercado altamente competitivo: existen docenas de distribuidores digitales en todo el mundo, muchos de los cuales son generalistas, mientras que otros se especializan en mercados como la música electrónica o latina.
Todos ellos publican pistas musicales de artistas independientes en docenas de servicios de música digital en todo el mundo. Se enfrentan a la presión de aceptar el mayor volumen posible de pistas para maximizar los ingresos, pero también para presentarse como actores clave que promueven la música de auténticos artistas independientes, a la vez que compiten en precio con todos los demás distribuidores digitales.
Los principales distribuidores digitales podrían hacer sus propios anuncios respecto a la IA, el spam y el fraude en los próximos meses, lo que será crucial en el desarrollo de ese mercado.
Spotify, por su parte, independientemente de sus nuevas políticas, no está prohibiendo en su plataforma la música generada con herramientas de IA.
Al contrario, contribuye a los estándares que está desarrollando DDEX, el organismo de estándares de la industria musical, para identificar qué partes de una pista musical fueron generadas por IA. Esta información se capturará durante la creación y producción musical y se transmitirá a través de la cadena de suministro a servicios como Spotify y Deezer para los oyentes. Spotify afirma que pretende usar esta información para mostrarla a los usuarios; no ha dicho nada sobre su uso en el cálculo de regalías ni de ninguna otra forma.
Spotify tampoco ha anunciado ninguna acción para prohibir o privilegiar las pistas generadas puramente por IA, a diferencia de Deezer, que tiene tecnología para detectarlas, no las incluye en algoritmos de descubrimiento y no paga regalías por ellas en absoluto.
Sin duda, los demás grandes servicios de música digital, Apple Music, YouTube Music y muchos otros a nivel mundial, se enfrentan a este mismo conjunto de problemas a medida que aumenta el exceso de lanzamientos musicales. Es posible que también veamos anuncios de otros servicios similares a los de Spotify y Deezer.
Si los distribuidores digitales y los servicios de música logran frenar los abusos, será interesante ver cuánta música generan realmente los humanos con la ayuda de herramientas de IA. Estas herramientas tienen un gran potencial creativo, además del enorme volumen de música generada.
