Los hoteles de la Costa del Sol afrontan agosto con unas previsiones de ocupación del 88,8 %, según la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (Aehcos). Aunque esta cifra se sitúa 3,28 puntos por debajo del 92,15 % registrado en el mismo mes de 2025, la patronal confía en que las reservas de última hora impulsen el dato y permitan cerrar el mes con mejores resultados. Pese a la ligera moderación, las expectativas continúan reflejando unos niveles elevados propios de la temporada alta.
El optimismo del sector llega después de un julio mejor de lo esperado. Los establecimientos hoteleros de la provincia alcanzaron una ocupación media del 89,5 %, superando tanto las previsiones iniciales de Aehcos, que apuntaban al 86,37 %, como los registros del verano pasado, con un incremento de 1,68 puntos porcentuales respecto a julio de 2025. Para el presidente de la patronal, José Luque, estos resultados «confirman la fortaleza del destino en plena temporada alta» y consolidan la Costa del Sol como uno de los principales referentes turísticos del país.
El mercado internacional continúa siendo el gran motor de la actividad hotelera, al representar el 67,8 % de los clientes alojados en los establecimientos de la provincia, frente al 32,2 % de visitantes nacionales. No obstante, desde Aehcos destacan que durante los meses de julio y agosto se está apreciando un mayor dinamismo del turismo español, aumentando progresivamente su peso en la ocupación hotelera.
Por municipios, Benalmádena lidera las previsiones para agosto con una ocupación estimada del 95,22 %, seguida de Torremolinos (93,64 %), Málaga (90,27 %), Fuengirola (90,25 %) y Marbella (85,78 %). En julio, sin embargo, fue Torremolinos el destino con mayor ocupación, al alcanzar el 94,85 %, por delante de Mijas (92,26 %), Benalmádena (91,93 %), Fuengirola (90,7 %), Marbella (88,6 %) y Nerja, que también superó el 86 %.
De cara a septiembre, las previsiones apuntan a una ocupación media del 86,51 %, por debajo del 91 % registrado hace un año, aunque la patronal insiste en que se trata de un nivel muy positivo para el inicio de la temporada media. Benalmádena volvería a situarse como el municipio con mejores datos (92,14 %), seguida de Torremolinos (91,99 %), Marbella (84,81 %) y Fuengirola (84,55 %). Desde Aehcos mantienen la confianza en que la demanda continúe respondiendo y permita consolidar un sólido cierre de la temporada estival.