El estudio, titulado ‘El verano 2026 bajo dos miradas: los viajeros y las agencias’, señala que los destinos de interior continúan ganando atractivo y ya concentran el interés del 37% de los viajeros, reduciendo la distancia respecto a las zonas de costa, elegidas por el 41% de los encuestados.
El informe apunta a un cambio en los hábitos de viaje de los españoles, condicionado por factores como el calor extremo, la masificación turística y la búsqueda de experiencias más tranquilas y personalizadas. En este contexto, crecen las opciones vinculadas al turismo rural, la naturaleza, la gastronomía y la cultura.
La climatología se ha convertido en uno de los elementos más determinantes en la elección de destino. El 83% de los encuestados asegura que las altas temperaturas influirán en sus planes de verano y siete de cada diez afirma que descartaría un destino por registrar temperaturas extremas.
Además, ocho de cada diez viajeros reconocen que la masificación turística ha influido en sus decisiones, lo que impulsa la búsqueda de alternativas menos saturadas y viajes en fechas menos habituales.
EL TURISMO NACIONAL GANA TERRENO
El avance del turismo de interior coincide con el crecimiento del denominado turismo slow, basado en viajes con un ritmo más pausado, mayor conexión con el entorno y propuestas más personalizadas.
Fuera de España, Europa continúa siendo una de las principales opciones para los viajeros, especialmente sus destinos de interior, mientras que Asia recupera atractivo entre los viajes de larga distancia tras la reducción de las incertidumbres geopolíticas.
El director de Relaciones Institucionales y Comunicación de Ávoris, Carlos Garrido de la Cierva, ha destacado que que destinos como China, Japón o Tailandia vuelven a situarse entre las opciones más valoradas por los viajeros españoles, al tiempo que España mantiene su posición como principal destino del mercado nacional.