Un fam trip organizado por la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM) y la Comunidad de Madrid, a través de la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, entre los días 19 y 24 de junio para un grupo de agentes de viajes brasileños ha concluido con una valoración positiva por parte de los participantes, que han destacado la calidad de la oferta turística madrileña y su posicionamiento creciente en el segmento de alta gama.
La iniciativa se enmarca en el convenio de colaboración entre ambas entidades, con el objetivo de reforzar la proyección internacional de Madrid y consolidar su competitividad en mercados estratégicos. En este contexto, la acción responde a una estrategia orientada a atraer turismo de alto impacto, especialmente en el segmento premium, y a diversificar la demanda internacional.
Durante seis días, los profesionales de agencias brasileñas han participado en un programa diseñado para dar a conocer la oferta de alojamiento de alta gama, así como experiencias vinculadas a la gastronomía, la cultura, el patrimonio, el bienestar y las compras. El itinerario ha permitido mostrar la capacidad de Madrid para articular una propuesta turística basada en la combinación de servicios de lujo, identidad cultural y experiencias exclusivas.
Los participantes han valorado especialmente la diversidad de la oferta y la posibilidad de acceder a productos diferenciados, lo que refuerza el posicionamiento de Madrid como destino competitivo dentro del segmento premium a nivel internacional.
Brasil se consolida como uno de los mercados emisores prioritarios para la región, tanto por el perfil del viajero -con alto gasto medio y demanda de experiencias personalizadas-, como por su interés creciente en destinos urbanos europeos. En este sentido, acciones como este fam trip buscan fortalecer la relación con intermediarios clave y facilitar la comercialización del destino en origen.
Experiencias culturales, compras y propuestas exclusivas
El programa ha incluido estancias y visitas en algunos de los establecimientos hoteleros más emblemáticos de la capital, entre los que se encuentran el Hotel Palace, JW Marriott Madrid, Brach Madrid, Hotel y Club Metrópolis, InterContinental Madrid, Meliá Palacio de los Duques, Four Seasons Hotel Madrid, Hotel Wellington, VP Plaza de España, UMusic Hotel, Rosewood Villa Magna, Hotel URSO, Relais & Châteaux Orfila, Hotel Santo Mauro, Bless Hotel y el Club de Golf La Herrería.
Asimismo, los participantes han recorrido algunos de los principales espacios culturales y patrimoniales de la región, como la Galería de las Colecciones Reales, el Palacio de Liria, la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando y el Real Monasterio de El Escorial.
La oferta turística se ha completado con propuestas vinculadas al turismo de compras, con visitas a Las Rozas Village y Galería Canalejas, así como experiencias exclusivas organizadas por la Asociación de Creadores de Moda de España (ACME) que incluyeron el acceso a talleres de creadores como Luis Berrendero y la firma de joyería de Antón Heunis.
Además, los participantes han disfrutado de propuestas culturales tan singulares como el espectáculo “La magia de la Zarzuela” en UMusic Hotel, que refuerzan la apuesta de Madrid por una oferta experiencial vinculada a su identidad local y de alto valor añadido.
Colaboración público-privada para impulsar el posicionamiento internacional
La acción pone de relieve la importancia de la colaboración público-privada en la promoción internacional del destino. La coordinación entre administraciones y sector hotelero ha permitido diseñar una experiencia orientada a los intereses de mercados estratégicos y alineada con las tendencias del turismo internacional.
Este tipo de iniciativas contribuye a generar oportunidades de negocio, fortalecer las relaciones comerciales con el canal de intermediación y avanzar en el posicionamiento de Madrid como destino de referencia en el segmento de turismo de lujo.
