Las ciudades también son los comercios de barrio. La cafetería de especialidad de la esquina, la librería independiente, la floristería de toda la vida o el restaurante de confianza que ayuda a dar forma a la identidad urbana. Con esa mirada puesta en el valor del comercio de proximidad, American Express celebra la séptima edición de Shop Small en España, una iniciativa que busca impulsar los negocios locales e independientes e invitar a los consumidores a descubrir (o redescubrir) los establecimientos que forman parte del tejido social y cultural de sus barrios.
La campaña llega en un momento en el que cada vez más consumidores priorizan experiencias auténticas y buscan una conexión más cercana con los lugares que visitan y las personas que están detrás de cada negocio. Más allá de incentivar las compras, Shop Small reivindica una forma de consumo que apuesta por la singularidad, la cercanía y el impacto positivo en las comunidades locales.
Del 26 de mayo al 26 de junio, los titulares de tarjetas American Express podrán beneficiarse de un abono de 5 euros por cada compra de 20 euros o más realizada en una única transacción en los comercios adheridos a la iniciativa, hasta un máximo de cinco veces. Para facilitar el recorrido por estos establecimientos, la compañía pone a disposición de sus clientes Amex Maps, una herramienta que permite localizar los negocios participantes y descubrir nuevas direcciones cerca de ellos.
“Shop Small refleja una forma de consumir más conectada con las comunidades locales y con experiencias auténticas. A través de esta iniciativa, queremos seguir ayudando a dar visibilidad a pequeños negocios locales con identidad propia y acercarlos a nuestros titulares, impulsando conexiones más cercanas entre las personas y los comercios que forman parte de la vida de las ciudades”, explica Julia López, vicepresidenta y directora general del área de Establecimientos de American Express para Europa Continental.
Un compromiso que trasciende la campaña
La historia de Shop Small se remonta a 2010, cuando American Express lanzó en Estados Unidos la iniciativa Small Business Saturday para fomentar el apoyo a los pequeños negocios. Con el tiempo, el proyecto evolucionó hasta convertirse en una plataforma global presente en mercados como España, Reino Unido, Francia, Italia, Canadá o México.
En nuestro país, la iniciativa forma parte de una estrategia más amplia de apoyo a los pequeños negocios y, especialmente, al sector de la restauración independiente. Entre otras acciones, la compañía impulsa los Premios Restaurante con Esencia, que reconocen proyectos gastronómicos comprometidos con la innovación y la gestión responsable, así como el programa internacional Backing International Small Restaurants, destinado a ofrecer financiación y recursos a restaurantes independientes.
Este compromiso también se refleja en la expansión de la red de aceptación de American Express. Solo durante 2025, la compañía incorporó más de 250.000 nuevos establecimientos en España, reforzando su presencia en los lugares donde sus titulares viven, trabajan, viajan y disfrutan de experiencias cotidianas. Porque apoyar al comercio local no consiste únicamente en comprar cerca de casa: también significa cuidar y preservar el barrio.
