Hace dos años, el icono cultural Barbie ganó cierta independencia al rechazar al misógino Ken en la película de Barbie de 2023 y emprender un viaje de autodescubrimiento. Ahora regresa con un nuevo e importante trabajo como directora creativa y una colección completamente nueva que se vende en Edikted.com.
La colección, que se ha lanzado es fruto de la colaboración entre Mattel y Edikted. Barbie by Edikted surge como resultado de la incursión de Barbie en el rol de directora creativa por primera vez, aunque ya había interpretado a una diseñadora en otra película, Barbie’s Fashion Fairy Tale (2010), por lo que cuenta con cierta experiencia. Barbie se asoció con Edikted para diseñar una colección que celebra su legado desde una perspectiva claramente propia de la Generación Z.
Dedy Shwartzberg, director ejecutivo y fundador de Edikted, tuvo la idea de crear una colección y le comentó al presidente y director ejecutivo de Mattel, Ynon Kreiz: «Cuando era joven, Barbie era modelo. Se me ocurrió convertirla en diseñadora o directora de moda». Shwartzberg le dijo a Kreiz que quería producir una colección de Barbie y que no se limitaría solo al logotipo.
“Para Mattel, lo más importante era encontrar un socio que comprendiera a la perfección cómo vive y compra la Generación Z, y Edikted lo hace increíblemente bien. No solo entienden la estética de la Generación Z, sino también su funcionamiento”, afirmó Natalia Premovic, directora de productos y experiencias de consumo de Mattel. “Y eso es un reto enorme. Creo que solo unas pocas empresas son capaces de adaptarse al ritmo de la cultura. Diría que Edikted y su equipo siempre van un paso por delante”.
«Barbie aporta este legado cultural global», añadió Premovic. «Edikted ofrece una conexión muy auténtica y en tiempo real con su público. Juntos pensamos que era el equilibrio perfecto entre tradición, autenticidad e inmediatez. A ambos nos interesa lo mismo: expresarse a través del estilo y disfrutar haciéndolo».
La colección Barbie by Edikted consta de 71 piezas, entre ropa y accesorios, incluyendo gafas de sol, bolsos y joyas. «Barbie ha sido un lienzo para el estilo personal durante más de seis décadas, evolucionando con la cultura y dándole forma», afirmó Premovic. «La Generación Z está reescribiendo las reglas de la moda y haciéndolas suyas».
Los consumidores están entusiasmados con la llegada de Barbie a su propia era creativa. «Es algo nuevo para nosotros como empresa y algo nuevo para Barbie», dijo Premovic. «Ya no es solo un lienzo para el estilo personal. Se inspira en su época de fiebre por la moda, que retoma ese momento de principios de los 2000 que está volviendo con fuerza, pero lo reinterpreta desde una perspectiva más moderna».
Los fans verán toques de motivos de mariposas, un estilo bohemio suave y esa energía vacacional. Pero no se siente como un disfraz. Es súper actual. «Será lo mejor de la estética Y2K, solo que un poco más refinada y con mejores cejas, por supuesto», dijo Premovic. «Verás prendas que Barbie usó en esa época, ahora en diferentes combinaciones de colores. Puedes combinar esas prendas de la misma manera que las usaba Barbie, lo que resulta muy nostálgico. Pero cuando ves la colección completa, se integra de una manera muy divertida. Está pensada para que la personalices».
“Barbie tuvo un gran momento hace un par de años con el estreno de la película”, dijo Juan Pellerino-Rendón, director de marketing de Swap. “Estoy seguro de que están tratando de capitalizar ese impulso de hace algunos veranos y atraer a una nueva audiencia con la Generación Z. La forma en que se posicionó originalmente la película fue como una manera de recuperar a los Millennials y asegurarse de que compraran Barbies para sus hijos y continuaran con ese legado”.
La moda para llegar a la Generación Z
“Creo que la colección de moda sería una buena manera de llegar a ese nuevo público, la Generación Z, y ver si hay alguna forma de acercarles a Barbie de una manera con la que no hayan interactuado antes”, dijo Pellerino-Rendón. “Creo que será muy interesante observarlo”.
Mattel y Edikted no conciben la colección como algo que simplemente se exhiba en un estante o en una página de comercio electrónico. Por eso, el 8 de mayo lanzaron una iniciativa en The Grove, Los Ángeles, que duraría tres días. «Esta generación realmente quiere experimentarlo todo», dijo Shwartzberg. «Quieren comprarlo, tocarlo y sentirlo. Quieren vivir una experiencia y compartirla. Por eso era fundamental para nosotros hacer realidad este sueño».
Los fans pudieron reservar un lugar para entrar en la Barbie by Edikted Design House, donde podrían ver y comprar la colección. «Los fans también podrán ver una retrospectiva de moda de todas las muñecas a lo largo de los años», dijo Premovic. «Realmente reúne todas esas piezas nostálgicas y auténticas en una hermosa experiencia Barbie y Edikted en color rosa».
Mattel y Edikted están ofreciendo esta experiencia a los estudiantes del programa FIDM de la Universidad Estatal de Arizona, que prepara a la próxima generación para carreras en el mundo de la moda. «Estamos financiando becas de moda de verano en ASU, organizando un panel de Barbie by Edikted e invitando a los estudiantes a visitar el Centro de Diseño de Mattel», dijo Premovic. «Se trata de abrirles un poco más las puertas a nuestros futuros diseñadores y creativos, y darles el espacio para que triunfen».
Shwartzberg se negó a revelar estimaciones de volumen de ventas para la colección, limitándose a decir: «Se supone que será algo grande. Para nosotros era importante combinar la transformación del personaje de Barbie con la de un ser humano real. Creo que lo logramos. El video de la campaña estará disponible en todas las redes sociales y en nuestro sitio de comercio electrónico».
“Este vídeo de campaña en particular es realmente poderoso porque conecta con la idea del juego imaginativo”, dijo Premovic. “Se ve a Barbie conduciendo su coche rosa por Los Ángeles y llegando a la casa de sus sueños.
“Barbie sube al mejor vestidor del mundo y empiezas a ver algunas de esas prendas de Edikted”, dijo Premovic. “Y ahí ves algunas de las prendas nostálgicas de Barbie. Y entonces pasas de este mundo de ensueño imaginativo de niña al mundo real. Ese puente es algo que deseamos para todas nuestras fans: que pasen de amar a Barbie y expresarse como niñas, a poder expresarse creativamente como mujeres”.
Barbie, en su papel de directora creativa, diseña, dirige y supervisa un desfile de moda, dando su visto bueno a esto y rechazando aquello, para luego enviar a las modelos a la pasarela, y el público enloquece. «Es una bonita historia que contamos a los fans y con la que tendemos un puente entre la fantasía infantil y, con suerte, el éxito y la felicidad en la vida real», declaró Premovic.
*Este tema es original de Forbes.com.
