Con la Inteligencia Artificial incorporada a la actividad empresarial, sigue habiendo mucho camino por recorrer. Estos profesionales del marketing, la comunicación y la gestión están acortando la distancia en un tiempo record.
Jorge Abad Sánchez
Dir. de Transformación Digital de Nestlé España
Lidera la digitalización de la multinacional de alimentación en España, donde la IA se aplica a la previsión de demanda, el ajuste dinámico de producción y la creación de contenidos de campaña. Su reto es garantizar supervisión humana en un modelo de adopción responsable de la tecnología.
Claudia Acosta
Directora de Marketing de Telepizza
Con experiencia en PepsiCo, Alsea y Yum! Brands, aporta a Telepizza un enfoque multicultural y data-driven centrado en la escucha profunda del cliente. Su filosofía de invertir en escucha activa y soluciones reales anticipa el uso de IA conversacional y análisis de señales de demanda.
Antonio Alarcón
Dir. General de Cliente y Marketing de Lidl España
Lidera el marketing del gigante de los supermercados con un fuerte enfoque en marca y experiencia de cliente, articulado en torno a la campaña “Lidl vale la pena”. Gestiona una amplia base de datos de transacciones con potencial para aplicar IA en customer insights y optimización.
César Alonso
Cross Media Manager de Telefónica España (Movistar)
Experto en planificación cross media con datos, defiende la ultrapersonalización y la programática al 100% como ejes del futuro. Su trabajo se enmarca en la estrategia digital de la teleco, que incluye la inversión en Perplexity y el lanzamiento de Movistar Pro con IA.
Carme Artigas Brugal
Copresidenta del Panel Asesor de la IA en ONU
Ex secretaria de Estado de Digitalización y principal referencia española en gobernanza de IA. Su liderazgo en la Agencia de Supervisión de IA define el marco ético y regulatorio en el que las marcas deben desarrollar sus estrategias de marketing basadas en inteligencia artificial.
Stéphanie Barbier
Directora Global de Marketing de ISDIN
Aplica big data e IA en la plataforma LYS para desarrollar productos personalizados y analizar tendencias de consumidor. También impulsa el uso de IA en e-commerce para recomendar fórmulas adaptadas y mejorar la atención al cliente en canales digitales de la farmacéutica de cosmética.
María Barrié
Directora de Innovación Abierta de L’Oréal España y Portugal
Una de las voces más activas en el cruce entre IA y belleza. Lidera la innovación abierta de la cosmética francesa con startups, apoyándose en alianzas con Nvidia e IBM y en Creaitech, plataforma de IA generativa para acelerar campañas de marketing y renders fotorrealistas.
Javier Bosque
Digital & Media Strategy Lead de McDonald´s España
Lidera la estrategia digital de la cadena de comida rápida en nuestro país, pionera global en la metodología 1MWOM: enfoque ágil que integra tecnología, análisis de datos y optimización en tiempo real en cada etapa de las campañas, con España a la cabeza de su implantación.
Cristian Calvo
Director de Marketing de SEAT y CUPRA España
Defiende un marketing “con los pies en la tierra” que equilibra datos y emoción. Impulsa equipos que analizan el mercado futuro y prueban ideas constantemente para optimizar cada euro invertido. Con espacios como CUPRA City Garage, fusiona experiencia de marca física con datos digitales.
Borja Cameron
Dir. de Marketing Digital Medios y Comunicación de Alsea
Pionero en la digitalización de la experiencia del cliente en restauración aplicando análisis de datos e IA. Con apps de fidelización y pedidos para marcas como Domino’s, Starbucks o Burger King, convierte los datos de millones de usuarios en decisiones de marketing precisas.
Daniel Campillo
Head of Marketing & Comms. de Digi España
Pilota el marketing de la operadora low-cost integrando patrocinios deportivos –como el del Athletic Club hasta 2028– con analítica avanzada de audiencias. Sus campañas se desarrollan con Publicis y su unidad ERIS, especializada en análisis de datos para optimización de medios.
Albert Casamitjana
Director de Marketing de Volkswagen España
Con 20 años en el grupo automovilístico alemán, reconoce que el marketing vive su propia revolución digital y sitúa la personalización y la experiencia como ejes de su estrategia. Opera en un grupo que avanza en IA aplicada al producto y al CRM a través de su división tecnológica CARIAD.
Filippo Catalano
Dir. de Tecnología e Innovación Digital de Mondelēz International
Integra datos de retail, comercio electrónico y marketing con IA y machine learning para transformar tecnológicamente la multinacional de alimentación. Su agenda global impacta directamente en marcas líderes en España como Milka, Oreo, Cadbury o Suchard.
David Costa
Responsable Global de Inversión en medios de HP Inc
Aplica IA para optimizar la compra programática de medios a escala internacional. Lidera la automatización del análisis de audiencias y los procesos de compra, con la visión de que la adopción de IA en publicidad “acaba de comenzar” y su potencial está por desarrollarse.
Nicolas Cosqueric
CIO Southern Europe de Danone
Ha triplicado la inversión en digitalización de la compañía y formado al 80% de la plantilla en datos. Aplica machine learning y modelos predictivos para mejorar previsiones de ventas y automatizar pedidos, liderando además un hub de IA creado en Barcelona en 2023 para toda la región.
Bárbara Couto
Subdir. General Adjunta de Marketing Exterior de Turespaña
Referente del turismo español, participa activamente en foros sobre IA aplicada al sector. Impulsa el Plan de Inteligencia Artificial Turística de España y la Plataforma Inteligente de Destinos, desarrollados junto a Segittur por encargo del Ministerio de Industria y Turismo.
JJ Delgado
General Manager MOVE de Estrella Galicia
Encargado de crear y escalar nuevas iniciativas digitales para la cervecera gallega mediante analítica avanzada y testeo en canales emergentes. Usa la IA para optimizar experiencias de aficionados y desarrollar microtargeting en plataformas de streaming y entretenimiento deportivo digital.
Matt Dowling
Senior Director Media Europe de The Coca-Cola Company
Dirige la estrategia de medios en Europa, integrando IA generativa en campañas de alto impacto. Impulsó Create Real Magic con OpenAI, donde usuarios crearon más de 120.000 piezas con activos de la marca, y supervisó los anuncios navideños con IA de 2024.
Alfonso Fernández
Responsable Global de Marketing y Ventas Digitales de BBVA
Uno de los perfiles más avanzados en el uso de IA como sistema de decisiones permanente en el marketing. Ha desarrollado un modelo global que activa customer journeys personalizados, genera contenido dinámico adaptado a cada usuario y opera en tiempo real.
Irene Fernández
Vicepresidenta Global de PR y Coms. de Minor Hotels Europa y Américas
Desde la comunicación corporativa del grupo hotelero, acompaña el despliegue de una plataforma global de datos e IA desarrollada con Google Cloud y Salesforce, que unificará la información de huéspedes y personalizará experiencias en todas las marcas del grupo.
Jorge Ferrero
Global Digital Marketing Planning Manager de Adidas
Lidera la planificación global de marketing digital en Adidas, impulsando estrategias centradas en consumidor, cultura y rendimiento de marca. Combina innovación digital, visión internacional y experiencias para conectar deporte, creatividad y comunidad.
José María Galofré
Consejero Delegado de Volvo Car España
Ha construido un modelo predictivo personalizado por cliente, integrado con todos los concesionarios mediante una fuente de datos única, que anticipa revisiones y personaliza ofertas. Ninguna otra marca de automoción cuenta con acceso a este nivel de datos en tiempo real.
Alfonso Galiano
Dir. Ejec. de Estrategia de Negocio, Marketing e Internacional de ONCE
Desde 2015 impulsa la transformación comercial y digital del Grupo ONCE, incorporando tecnologías e innovación en la comunicación con sus clientes. Bajo su liderazgo, la organización adapta su modelo al entorno digital con una visión estratégica de largo plazo.
Javier Gil
Responsable de Implementación y Desarrollo de IA de LALIGA
Lidera iniciativas de adopción e implementación de IA orientadas a la eficiencia operativa, automatización de procesos y transformación interna. Ha coordinado proyectos de visión computacional, generación automatizada de contenidos y desarrollo de nuevos casos de uso en la industria deportiva.
David Gracia Fabre
Global Director de Marketing & Customer Solutions de Iberdrola
Ha transformado el marketing de Iberdrola con un enfoque data-driven que aplica IA y machine learning para segmentar clientes, personalizar comunicaciones y predecir la demanda. Considerado uno de los mejores CMO del sector energético por su visión digital.
Santiago Lameiro
Dir. de Comunicación de Marca de Mango
Al frente de la comunicación de la firma de moda, gestiona RRPP, publicidad y redes sociales de una marca pionera en IA generativa. En 2024, la compañía lanzó una campaña histórica con modelos creados íntegramente con inteligencia artificial, marcando un hito en el sector.
Sara Losa
Directora de Marketing de Air Europa
Lidera una estrategia de marketing centrada en la personalización del viaje, impulsando productos y servicios flexibles que permiten al cliente elegir su experiencia. Su campaña “Tú decides” anticipa las preferencias del usuario mediante IA para adaptar la oferta en tiempo real.
Javier Martínez Fdez.
Dir. de Marketing de Consumer Electronics de Samsung Iberia
Ha liderado en España el lanzamiento de la nueva gama de televisores con IA integrada, situándola como eje de la experiencia doméstica. Aplica su experiencia previa en L’Oréal y P&G para posicionar la tecnología de consumo en el centro del marketing de producto.
Mireia Martínez Lozano
Dir. de Marketing de Clientes y Mercados de Naturgy
Impulsa agentes virtuales con IA generativa para atender clientes de la energética. En 2024, sus asistentes gestionaron un millón de llamadas, el 28% sin intervención humana. Integra machine learning para personalizar soluciones y agilizar procesos internos.
Bernabé Mohedano
Media and Digital Marketing Corporate Dir. de Banco Santander
Lidera la revolución del marketing global de Santander desde los datos propios, tratando el dato del cliente con la misma custodia que su dinero. Reconoce que la IA generativa “lo cambia todo” y la aplica a creatividad, gestión de medios y decisiones en tiempo real.
Beatriz Navarro
Dir. de Marketing de Renault Iberia
Presidenta también de la Asociación de Marketing de España, ha lanzado askrnlt, un agente conversacional construido sobre Gemini 2.5 Flash que cubre toda la gama de vehículos en España. Defiende la IA como eje estratégico del marketing sin renunciar al papel humano de la creatividad.
Alberto Olivera
CEO de Smart España
Traduce la tecnología del vehículo eléctrico premium en propuesta de valor de marca. El smart #5 integra un asistente personal con avatar basado en IA, pantallas OLED y un sistema de interacción avanzado que redefine la experiencia a bordo como argumento comercial diferenciador.
Elodie Perthuisot
CEO de Carrefour España
Lidera Carrefour España tras una sólida trayectoria internacional vinculada al retail, el ecommerce y la transformación digital. Impulsa la integración de la innovación tecnológica y la IA para optimizar la experiencia de cliente, acelerar la personalización y transformar la toma de decisiones en un entorno de alta exigencia competitiva.
Mar Pieltain
Directora General de Lexus España
Con más de 20 años en el Grupo Toyota, integra datos del vehículo conectado para personalizar la experiencia de cliente en la marca premium japonesa. Impulsa una visión que combina lo físico y lo digital, la filosofía “omotenashi” con analítica avanzada aplicada a fidelización y posventa.
Vincent Plane
Country Manager Iberia de The Lego Group
Impulsa la evolución de Lego Iberia desde una visión donde creatividad, innovación y tecnología convergen. Su enfoque estratégico integra IA, experiencias conectadas y construcción de marca para redefinir la relación entre entretenimiento, cultura y tecnología.
Élodie Pradeilles
Head of Digital & Media Strategy de Stellantis España/Europa
Su visión integral del retail combina pricing, operaciones y transformación digital. Para ello apuesta por plataformas de datos de clientes, retail media e IA para optimizar la inversión publicitaria y adaptar ofertas en tiempo real, alineándose con la estrategia global del Grupo Carrefour.
Eduardo Prieto
Director General de Visa España
Una de las voces más respetadas del país sobre IA aplicada al comercio y los pagos. Fue portavoz del lanzamiento europeo de Visa Intelligent Commerce, un sistema que abre la red de pagos a agentes de IA, respaldado por más de 30 años de uso de inteligencia artificial contra el fraude.
Manuel Riego
Vicepte. de Sales & Marketing de Meliá Hotels International
Veterano de la hotelera con más de 22 años de trayectoria, fue uno de los primeros directivos del sector en hablar de programmatic, DMP propio y trading desk interno. Bajo su gestión, el grupo logró un aumento del 20% de ROI gracias a modelos predictivos de demanda.
Francisco Rosas
Dir. de Marketing de AXA Seguros España
Referente en el debate sobre el equilibrio entre IA y empatía humana en el sector seguros. Usa machine learning y Salesforce Analytics para automatizar procesos y mejorar experiencias omnicanal, pero afirma que el 30% de las interacciones marca-consumidor requieren contacto humano.
Javier Sánchez Ciudad
Chief Marketing Officer de 02 Telefónica
Desde el lanzamiento de la operadora en 2018, ha construido una marca basada en la simplicidad y la experiencia de cliente. Lidera el marketing y el comercio electrónico de la teleco con un enfoque centrado en la calidad del servicio y la comunicación honesta como ventaja competitiva.
Humberto Sarabia
Gestor sénior de publicidad, patrocinio y RRPP
Dirige la publicidad corporativa de la energética en plena transición, gestionando patrocinios de alto perfil como MotoGP, F1 con Honda o la Kings League. Forma parte del Foro de Medios de la Asociación Española de Anunciantes, contribuyendo al debate sobre el futuro de la inversión.
Verónica Sica
Marketing Manager de Heineken España
Responsable de campañas integrales que combinan análisis de tendencias de consumo con creatividad disruptiva. Dirigió el experimento de metaverso Heineken Silver –convertido en broma viral– y aplica datos sobre el auge del deporte femenino para construir mensajes de marca inclusivos.
Cristina Taboada
Dir. de Marketing de Procter&Gamble España
Supervisa las campañas de marcas como Ariel, Pantene u Olay aplicando IA para analizar datos de consumidor y diseñar segmentaciones con respuestas diez veces más rápidas a los hallazgos de mercado. La compañía realizó más de 150 estudios avanzados en España en 2024 bajo este modelo.
João Teodoro de Matos
CMO de Diageo Iberia
Con casi dos décadas de experiencia global en la compañía, explora la tecnología como palanca creativa y de personalización. Desarrolla campañas donde la Inteligencia Artificial analiza perfiles para crear cócteles personalizados y generar contenido dinámico adaptado a cada canal y usuario.
Ignacio Tovar
Director de Innovación de IAG Group
Lidera IAG Innovation, donde ha impulsado más de diez productos basados en IA en 2025, incluyendo sistemas de mantenimiento predictivo ya operativos en Aer Lingus. Con un fondo de 200 millones y 70 especialistas, escala la IA hacia la personalización de la experiencia del pasajero.
Javier Valbuena
Dir. de Comunicación y Marca de Reale Seguros
Con más de 17 años dedicándose a la comunicación, integra publicidad, identidad corporativa y patrocinios culturales bajo una visión que asume la IA y la automatización como palancas inevitables para la experiencia del cliente y la eficiencia de los procesos en su sector.
Manuel Alejandro Vieira
Dir. de eCommerce y Experiencia del Cliente en Balearia
Lidera la estrategia de data-commerce de la naviera española, convirtiendo los datos de navegación en decisiones comerciales. Combina IA y análisis avanzado para optimizar la conversión online, ajustar la oferta según demanda real y hacer más fluida la reserva.
Jia Wei
Head of Marketing Western Europe de Xiaomi
Lidera el marketing de la marca líder de smartphones en España para seis mercados europeos. Aplica un modelo rotatorio entre países, con creatividad escalada y comunidades digitales, situando los datos y el comercio electrónico en el centro de cada lanzamiento de producto.
Ignacio Zunzunegui
Head of Growth Southern Europe de Revolut
Referente en marketing de crecimiento en el sector financiero europeo, defiende el dato sobre la intuición: testing continuo, bucles de adquisición y uso real de la IA más allá del hype. Ha escalado la marca en mercados del sur de Europa combinando branding global con ejecución local.