España está de moda: en esta temporada 2026 se prevé superar, por fin, la cifra de los cien millones de turistas que nos visitarán. Dentro de este volumen récord, un segmento minoritario —en torno al 3%, según diversos estudios— viaja atraído por la oferta de alta gama en hotelería, restauración, cultura, eventos y compras.
Se trata del turismo internacional de lujo, un nicho que, pese a su reducido peso en número de viajeros, concentra hasta el 20% del gasto en sectores estratégicos como la moda, la joyería, la relojería, la marroquinería y las experiencias exclusivas. El elevado impacto económico de este perfil se refleja en su gasto medio, que supera los 6.000 euros por estancia, más de cuatro veces por encima del turista medio. Y tampoco se queda atrás el turista nacional: este tipo de viajes representa apenas el 0,1% del total realizado por los residentes, pero su gasto medio alcanza los 3.343 euros por viaje (Barómetro Luxury)
Así, el turista de lujo se ha convertido en el más deseado por nuestra industria. Y para ello se ha producido en los últimos años una espectacular transformación -acelerada por la pandemia- que está convirtiendo nuestro país en un destino del atlas del lujo turístico, y que debería seguir creciendo gracias al talento, el compromiso, el esfuerzo y la visión de los 50 líderes que destacamos desde Forbes Travel.
Ana Alonso
CEO de SIE – Spain is Excellence
Ana Alonso lidera la entidad certificadora SIE – Spain is Excellence con un objetivo claro: consolidar la excelencia turística española como referente global. Sus dos certificaciones, el Sello SIE y el Sello SIE Laurel, posicionan a la organización como líder y referencia en turismo de alta calidad, reforzando la marca España en el ámbito internacional.
Elisa Barral
Directora General de The Palace Hotel, Madrid
Con más de 25 años de experiencia en la industria hotelera de lujo, gestión de activos y operaciones en marcas internacionales, Barral tiene como objetivo consolidar el crecimiento sostenido del hotel y reforzar su posición entre los principales establecimientos de lujo de Europa. Es la primera mujer en dirigir el hotel desde su apertura en 1912.
Almudena Maíllo del Valle
Concejala de Turismo del Ayuntamiento de Madrid
En los últimos años, Madrid se ha convertido en uno de los destinos preferidos por el turismo de alta gama. Bajo el impulso de Maillo, la capital ha reforzado su oferta hotelera de lujo, la gastronomía de primer nivel y eventos deportivos y culturales de prestigio internacional: un destino imprescindible de los planes de viaje de los viajeros más exigentes.
Marísa Martín
Directora Ejecutiva de The Sphere Private Travel
Martín es la directora ejecutiva de The Sphere, la agencia de viajes de lujo de W2M. Con una amplia trayectoria en turismo de alto nivel, lidera la estrategia de la compañía para desarrollar programas premium, gestionar relaciones con clientes de alto poder adquisitivo y consolidar la presencia de W2M en el turismo de lujo internacional.
Estrella Ortego
CEO y fundadora de Ratpanat Luxury & Adventure
Ortego ha convertido a Ratpanat en un referente del safari experiencial y exclusivo. Con East Africa Camps, su propia cadena de alojamientos en parques como Masai Mara y Ngorongoro, y orienta el crecimiento de la empresa hacia nuevos mercados internacionales, manteniendo la operativa íntegra y el enfoque experiencial que distingue a la compañía.
María de Pereda
Senior Vice President de Tourism Newlink Spain
Al frente del área de Turismo de Newlink Spain y con una gran experiencia en la representación de destinos y empresas turísticas, de Pereda potencia el rol de Newlink como agencia premium, liderando estrategias de comunicación para destinos y marcas, reforzando su posicionamiento ante los medios, la industria turística y el público final.
Marga Prohens
Presidenta del Govern de las Illes Balears
Prohens promueve un modelo de alto valor, sostenible e innovador, con especial atención a desestacionalizar y elevar la calidad de la oferta en el archipiélago. Su enfoque aboga por gestionar fl ujos, apostar por experiencias diferenciadas y promover un turismo que combine excelencia, sostenibilidad y bienestar para residentes y visitantes.
Juliana Salla
Directora general de The Ritz–Carlton, Abama
En el cargo desde abril de 2025, Salla cuenta con más de 20 años de experiencia en la industria de la hotelería de lujo. Su rol es reforzar el estatus del icónico resort como uno de los destinos de lujo más destacados de Europa por su elegancia refi nada y un servicio de primera clase, y seguir marcando la pauta en el sector de la hostelería de lujo.
Raquel Sánchez
Presidenta de Paradores de Turismo
Bajo su presidencia, Paradores refuerza su apuesta por el lujo con aperturas estratégicas como las del Parador de Molina de Aragón (en 2025) y los próximos Paradores de Ibiza y Veruela (2026), que combinan patrimonio histórico y experiencias premium, consolidando la cadena como referente del turismo de alto nivel en España.
Jennica y Daniel Shamoon
CEOS y fundadores de Luxury Hotel Partners
Los fundadores y CEOs de Luxury Hotel Partners lideran la expansión internacional de la empresa familiar de hoteles de lujo. Heredaron Marbella Club y Puente Romano de su padre, David Shamoon, y han ampliado la cartera con El Lodge y GHM Monachil, combinando diseño, experiencia y gestión premium en Europa y destinos de alto nivel.
Paz Torralba
CEO y fundadora de The Beauty Concept
Torralba ha convertido su empresa en referente del turismo de lujo en belleza y bienestar. Gestiona centros en Madrid y el spa del Mandarin Oriental Ritz, ofreciendo tratamientos personalizados y medicina estética avanzada. Su enfoque en calidad, innovación y atención individualizada posiciona la marca en el segmento premium del sector.
