España está de moda: en esta temporada 2026 se prevé superar, por fin, la cifra de los cien millones de turistas que nos visitarán. Dentro de este volumen récord, un segmento minoritario —en torno al 3%, según diversos estudios— viaja atraído por la oferta de alta gama en hotelería, restauración, cultura, eventos y compras.
Se trata del turismo internacional de lujo, un nicho que, pese a su reducido peso en número de viajeros, concentra hasta el 20% del gasto en sectores estratégicos como la moda, la joyería, la relojería, la marroquinería y las experiencias exclusivas. El elevado impacto económico de este perfil se refleja en su gasto medio, que supera los 6.000 euros por estancia, más de cuatro veces por encima del turista medio. Y tampoco se queda atrás el turista nacional: este tipo de viajes representa apenas el 0,1% del total realizado por los residentes, pero su gasto medio alcanza los 3.343 euros por viaje (Barómetro Luxury)
Así, el turista de lujo se ha convertido en el más deseado por nuestra industria. Y para ello se ha producido en los últimos años una espectacular transformación -acelerada por la pandemia- que está convirtiendo nuestro país en un destino del atlas del lujo turístico, y que debería seguir creciendo gracias al talento, el compromiso, el esfuerzo y la visión de los 50 líderes que destacamos desde Forbes Travel.
Javier Águila
Presidente Inclusive Collection Hyatt Hotels International
Bajo el liderazgo de Águila, The Inclusive Collection ha redefinido el “todo incluido” como experiencia premium. Actualmente, la Inclusive Collection de Hyatt cuenta con más de 155 resorts y de 55.000 habitaciones. El 70% de esos resorts se encuentran en Latinoamérica y el Caribe, y el 30% restante, alrededor de 50, en Europa, 40 de ellos en España.
Gonzalo Aguilar
CEO de Minor Hotels Europa & Americas
La incorporación al portafolio de Minor Hotels de nuevas marcas, como The Wolseley Hotels –que debutará en New York City en 2027– y Minor Reserve Collection refuerza su apuesta por el lujo. En Europa y Américas, bajo el liderazgo de Gonzalo Aguilar, el objetivo para 2026 y los próximos años es mantener un crecimiento sostenido y selectivo.
Lope Afonso
Consejero de Turismo Cabildo de Tenerife
Bajo la dirección de Aguilar, el Cabildo de Tenerife trabaja en el reposicionamiento del destino para atraer visitantes de mayor gasto, aumentando la conectividad con mercados de alto valor, la hotelería de lujo, la alta gastronomía y experiencias exclusivas. El objetivo: menos volumen y más valor, reposicionando la isla como destino premium
Ana Alonso
CEO de SIE – Spain is Excellence
Ana Alonso lidera la entidad certificadora SIE – Spain is Excellence con un objetivo claro: consolidar la excelencia turística española como referente global. Sus dos certificaciones, el Sello SIE y el Sello SIE Laurel, posicionan a la organización como líder y referencia en turismo de alta calidad, reforzando la marca España en el ámbito internacional.
Miguel Ardid
Presidente de CoolRooms
Con tres hoteles emblemáticos, CoolRooms Hotels apuesta por un lujo basado en el patrimonio, la autenticidad y la experiencia local. Bajo la presidencia de Miguel Ardid, la compañía rehabilita edificios históricos para convertirlos en hoteles exclusivos, alejados del lujo estandarizado y centrados en cultura, gastronomía y conexión con el destino.
Elisa Barral
Directora General de The Palace Hotel, Madrid
Con más de 25 años de experiencia en la industria hotelera de lujo, gestión de activos y operaciones en marcas internacionales, Barral tiene como objetivo consolidar el crecimiento sostenido del hotel y reforzar su posición entre los principales establecimientos de lujo de Europa. Es la primera mujer en dirigir el hotel desde su apertura en 1912.
Arturo Bernal Bergua
Consejero de Turismo de Junta de Andalucía
Andalucía se ha convertido en uno de los motores turísticos de Europa que ya no compite por tener más turistas, sino por un turismo más sostenible y de mayor valor añadido. Menos foco en volumen y más en rentabilidad, calidad y gasto son la base del turismo premium que impulsa Bernal, apoyado en el reposicionamiento de la marca Andalucía.
Carlos Calero
Co–fundador y CEO de Vincci Hotels
Carlos Calero es CEO y cofundador de Vincci Hoteles, cadena hotelera española con presencia en Europa, África y Oriente Medio. Bajo su liderazgo, Vincci ha destacado por su enfoque en la calidad, la innovación y la sostenibilidad, consolidándose como una marca referente en el sector hotelero y expandiéndose en el segmento de hoteles de lujo.
Antonio Catalán
Fundador y presidente de ACHM Hotels by Marriott
Catalán es uno de los grandes referentes de la industria turística. A los 29 años abrió su primer hotel en Pamplona bajo la marca NH, y tras vender su participación en 1997, lanzó AC Hoteles en 1998. Hoy, preside ACHM Hotels by Marriott, la gestora hotelera líder en el sur de Europa, con buques insignia como el emblemático Santo Mauro.
Jordi Clos
Presidente de Turisme de Barcelona
Presidente y fundador de Derby Hoteles, al frente de Turisme de Barcelona, Clos impulsa de forma decidida el desarrollo del turismo de lujo como motor estratégico de la ciudad. Su enfoque combina la promoción de experiencias exclusivas –gastronomía, eventos, cultura y servicios premium– con la diversificación de mercado
Carlos Díez de la Lastra
CEO de Les Roches
Como CEO de Les Roches, Díez de la Lastra supervisa los campus internacionales de la prestigiosa institución educativa en Suiza, España, EAU y China, junto con un campus afiliado en India. Su liderazgo se centra en impulsar la expansión global de la escuela y reforzar su reputación como institución líder mundial en educación en gestión hotelera.
Francesc Escánez
CEO y fundador de Atlantida Travel
Escánez lidera Atlàntida Travel y el touroperador B2B Southern Cross, marcas integradas en Ávoris desde 2025, y que amplían la oferta de turismo de lujo del grupo. Su estrategia se centra en viajes a medida, experiencias exclusivas y atención personalizada, posicionando a la compañía como referente en el segmento premium.
Gabriel Escarrer
Presidente y CEO de Meliá Hotels International
Escarrer pilota el posicionamiento de Meliá en el sector del lujo a través de marcas como Paradisus, Meliá Collection y MiM Hotels, que ofrecen resorts premium, gastronomía de autor, ubicaciones señeras y experiencias exclusivas. Su estrategia consolida a la compañía como referente internacional del segmento premium y lifestyle.
Jorge Espinós
Dir. General y co-fundador de VB Group
Espinós está al frente de VB Group, empresa líder en soluciones 360º dentro de la industria del turismo, entretenimiento y movilidad corporativa. El grupo ha incursionado en el segmento del turismo de lujo con la línea de viajes personalizados Godwana Experiences, referente en el diseño de viajes transformadores y exclusivos.
Jordi Ferrer
CEO de Hesperia World
Jordi Ferrer, al frente de Hesperia World, lidera la transformación del grupo hotelero español hacia una estrategia de diferenciación y calidad premium. Bajo su dirección, el grupo gestiona 22 hoteles en España y Andorra, y ha apostado por un modelo multimarca que incluye acuerdos con Hyatt y AMResorts para enriquecer su oferta.
Antonio González
Fundador y presidente de Sunset Hospitality Group
González lidera los destinos de Sunset Hospitality Group, con sede en Dubái y fundado en 2011. El grupo opera más de 90 establecimientos en 26 países, entre hoteles, resorts, restaurantes y beach clubs, apostando por experiencias premium, sostenibilidad e innovación, y es referente internacional en turismo de lujo y lifestyle.
Federico J. González Tejera
CEO de Radisson Hotel Group
Uno de los grandes nombres de la industria, González Tejera dirige los designios de Radisson Hotel Group, cuya marca de lujo Radisson Collection está presente en casi 70 destinos. Bajo su liderazgo, la cadena apuesta por experiencias únicas, diseño icónico y hospitalidad sostenible, consolidándose como referente del turismo de lujo internacional.
Raúl González
CEO EMEA Barceló Hotel Group
Raúl González lidera la apuesta de Barceló Hotel Group por el turismo de lujo, consolidando la marca Royal Hideaway y acelerando su posicionamiento en el negocio de lujo con la firma de una alianza estratégica con el grupo alemán Kempinski. La alianza impulsa su expansión internacional y refuerza su apuesta por el segmento premium.
Pau Guardans
Presidente y fundador de Único Hotels
Guardans fundó Único Hotels en 2004 con un claro enfoque en la hotelería boutique premium. Hoy, el grupo cuenta con seis establecimientos en España y se caracteriza por integrar gastronomía, diseño y ubicación en proyectos de escala reducida, con una propuesta centrada en la calidad del servicio y la identidad de cada destino.
Jaime Hayón
Fundador y director creativo de Hayón Studio
Hayón es una refererencia del turismo de lujo gracias a proyectos como el diseño del Barceló Torre de Madrid, The Standard Bangkok, el art’otel Battersea Power Station o Casa Clarita en Valencia. Su trabajo integra diseño contemporáneo, artesanía e identidad local, aportando una visión diferenciada a la hotelería más premium.
Jordi Hereu
Ministro de Industria y Turismo
Hereu impulsa la “Estrategia España Turismo 2030” para transformar el modelo turístico hacia uno más sostenible y de mayor valor añadido. En 2025 España registró récord de 97 millones de visitantes y 134.712 millones de euros en gasto turístico, lo que refleja una mayor demanda de turismo de calidad y segmentos premium.
Miguel Isla
CEO de Nômade People
Con amplia experiencia internacional y formación en la École Hôtelière de Lausanne, Isla dirige Nômade People, cuya marca Nômade Temple, presente en Tulum y Holbox (México), abrirá este año en Madrid e Ibiza. Se trata de hoteles de lujo experiencial que fusionan diseño, cultura y vínculo con la comunidad local y un estilo bohemio.
Ignacio Jiménez
CEO y co–fundador de Hidden Away Hotels
Jiménez es el director de Hidden Away Hotels, operadora boutique con hoteles en ciudades como Madrid, Barcelona, Sevilla o Palma. Con foco en propiedades singulares y diseño propio, Jiménez ha orientado la compañía hacia el segmento premium con ubicaciones estratégicas, identidad local y propuestas diferenciadas en turismo de alta gama en España.
Othman Ktiri
Presidente y fundador de OK Mobility
Bajo el liderazgo de Ktiri, OK Mobility ha puesto en marcha OK Mobility Plus, con presencia en Palma, Ibiza, Madrid, Barcelona, Málaga y Alicante. La plataforma ofrece vehículos premium (BMW, Audi, Porsche, Mercedes) y servicios personalizados de entrega y recogida, centrados en la comodidad y efi ciencia de los viajeros de alto nivel.
Almudena Maíllo del Valle
Concejala de Turismo del Ayuntamiento de Madrid
En los últimos años, Madrid se ha convertido en uno de los destinos preferidos por el turismo de alta gama. Bajo el impulso de Maillo, la capital ha reforzado su oferta hotelera de lujo, la gastronomía de primer nivel y eventos deportivos y culturales de prestigio internacional: un destino imprescindible de los planes de viaje de los viajeros más exigentes.
Jorge Manzur
Managing Director de Hotel Don Carlos Marbella
Jorge Manzur lidera la reapertura del Hotel Don Carlos Marbella tras una profunda reforma. Con más de 20 años de experiencia en hoteles de lujo, asume la dirección general del icónico establecimiento, uniendo su legado histórico con una oferta contemporánea centrada en experiencias premium, equipo humano y estilo de vida mediterráneo.
Marísa Martín
Directora Ejecutiva de The Sphere Private Travel
Martín es la directora ejecutiva de The Sphere, la agencia de viajes de lujo de W2M. Con una amplia trayectoria en turismo de alto nivel, lidera la estrategia de la compañía para desarrollar programas premium, gestionar relaciones con clientes de alto poder adquisitivo y consolidar la presencia de W2M en el turismo de lujo internacional.
Jaime Martínez Llabrés
Alcalde de Ayuntamiento de Palma
Palma, bajo el liderazgo del alcalde Jaime Martínez, busca consolidarse como destino de turismo de alta gama, priorizando el desarrollo de una oferta premium y sostenible. El plan urbano y turístico busca elevar el nivel hotelero, atraer viajeros exigentes y revitalizar zonas clave con nuevos establecimientos y experiencias culturales.
Carlos Matallana
Director General de Lunajets
Licenciado en Gestión Aeronáutica en la Universidad Autónoma de Madrid y con una amplia experiencia previa internacional, Matallana dirige los destinos en España de Lunajets, la compañía líder en Europa de aviación ejecutiva que proyecta alcanzar en 2026 los 13.000 vuelos y una facturación de 180 millones de dólares.
Abel Matutes Prats
Presidente de Palladium Hotel Group
En 2026, Palladium Hotel Group refuerza su apuesta por el lujo. Tras la reciente apertura de The Site Ibiza, que integra dos hoteles de 5*, un hub culinario de primer nivel y el espacio Ibiza Gallery, llegarán Bless Hotel Barcelona y el debut de Only YOU Hotel New York en Manhattan, ampliando la presencia global de sus marcas premium.
Toni Mir
Presidente y CEO de Cap Vermell Group
Toni Mir, CEO de Cap Vermell Group, lidera proyectos de lujo en Europa y África, incluyendo restaurantes Michelin. Su hotel emblemático, Cap Vermell Grand Hotel, combina diseño cuidado, gastronomía de autor y servicios exclusivos, reflejando su visión estratégica, disciplina operativa y pasión por crear experiencias únicas, sostenibles y memorables.
Gonzalo Ocejo
Vicepdte. de desarrollo de The Preferred Travel Group
Ocejo supervisa el desarrollo de las principales marcas del grupo –incluidas Preferred Hotels & Resorts, Beyond Green, Historic Hotels Worldwide y PTG Consulting– aportando visión estratégica a su crecimiento internacional, la incorporación de nuevos hoteles y la adaptación de modelos premium y sostenibles al mercado global.
Estrella Ortego
CEO y fundadora de Ratpanat Luxury & Adventure
Ortego ha convertido a Ratpanat en un referente del safari experiencial y exclusivo. Con East Africa Camps, su propia cadena de alojamientos en parques como Masai Mara y Ngorongoro, y orienta el crecimiento de la empresa hacia nuevos mercados internacionales, manteniendo la operativa íntegra y el enfoque experiencial que distingue a la compañía.
Mariano de Paco Serrano
Consejero de Turismo de la Comunidad de Madrid
De Paco promueve un turismo de alta gama centrado en la calidad y experiencias únicas. Su estrategia se apoya en la colaboración público–privada, la distribución de flujos turísticos y la prolongación de la estancia media. En 2025, el turismo generó en la región 28.569 M€, aportando el 8,7 % del PIB y generando más de 300.000 empleos.
Fernando Pacheco
Director General de MSC Cruceros y Explora Journeys España
Pacheco pilota la expansión del segmento de cruceros de lujo del Grupo MSC, referencia del sector con sus barcos Explora I y Explora II y experiencias premium a bordo y en tierra. Además, ha impulsado escalas en puertos como Valencia y Málaga, contribuyendo a posicionar España como destino clave en la red de itinerarios de lujo de la marca.
María de Pereda
Senior Vice President de Tourism Newlink Spain
Al frente del área de Turismo de Newlink Spain y con una gran experiencia en la representación de destinos y empresas turísticas, de Pereda potencia el rol de Newlink como agencia premium, liderando estrategias de comunicación para destinos y marcas, reforzando su posicionamiento ante los medios, la industria turística y el público fi nal.
Patrick Pollak
Vicepdte. regional y dir. gral Four Seasons Hotel, Madrid
Recién llegado a la posición, y con más de 30 años de experiencia en la cadena, Pollak lidera la propiedad madrileña y supervisa también Four Seasons Resort Mallorca y Hotel Ritz Lisboa, reforzando el lujo, la hospitalidad y la gastronomía del primer Four Seasons en España, consolidando su posición como referente en la capital.
Pablo del Pozo
Presidente y CEO de Grupo NUBA
Grupo NUBA es líder en turismo de lujo premium, ofreciendo experiencias exclusivas y personalizadas en más de 80 destinos. Sus productos incluyen viajes a medida, safaris de lujo, escapadas románticas, experiencias culturales únicas y viajes corporativos. Bajo su mando, NUBA se ha expandido internacionalmente.
Marga Prohens
Presidenta del Govern de las Illes Balears
Prohens promueve un modelo de alto valor, sostenible e innovador, con especial atención a desestacionalizar y elevar la calidad de la oferta en el archipiélago. Su enfoque aboga por gestionar fl ujos, apostar por experiencias diferenciadas y promover un turismo que combine excelencia, sostenibilidad y bienestar para residentes y visitantes.
Juan Rodero Parga
Dir. Gen. España y Portugal de Un mundo de cruceros – Starclass
Con décadas de experiencia en navieras premium y de lujo, Rodero dirige StarClass Cruceros, especializando Un mundo de cruceros en experiencias de alto valor y ofertas a medida para viajeros exigentes, consolidando la empresa como referente en cruceros de gama alta en España y Portugal.
Miguel Sánz
Director general de Turespaña
Desde Turespaña, Sanz marca el rumbo de la promoción internacional de España con un enfoque en atraer mercados de alto valor y experiencias de calidad. Su gestión se centra en reposicionar la marca España, priorizando sostenibilidad, slow travel y diversificación de destinos para captar viajeros internacionales de mayor poder adquisitivo.
Juliana Salla
Directora general de The Ritz–Carlton, Abama
En el cargo desde abril de 2025, Salla cuenta con más de 20 años de experiencia en la industria de la hotelería de lujo. Su rol es reforzar el estatus del icónico resort como uno de los destinos de lujo más destacados de Europa por su elegancia refi nada y un servicio de primera clase, y seguir marcando la pauta en el sector de la hostelería de lujo.
Raquel Sánchez
Presidenta de Paradores de Turismo
Bajo su presidencia, Paradores refuerza su apuesta por el lujo con aperturas estratégicas como las del Parador de Molina de Aragón (en 2025) y los próximos Paradores de Ibiza y Veruela (2026), que combinan patrimonio histórico y experiencias premium, consolidando la cadena como referente del turismo de alto nivel en España.
Marco Sansavini
Presidente de Iberia
Marco Sansavini Presidente de Iberia Sansavini guía el Plan de Vuelo 2030, que dedica 6.000 millones de euros a mejorar la experiencia premium de Iberia, e incluye la renovación total de cabinas de largo radio, la creación de una nueva sala Premium en la T4 de Madrid-Barajas y la expansión de la flota de largo radio de 45 a 70 aviones. El objetivo: elevar la oferta de alto valor de Iberia.
Kike Sarasola
Presidente y fundador de Room Mate Hotels
Sarasola dirige la expansión de la cadena hacia el lujo con Room Mate Collection, que agrupa hoteles con diseño cuidado, atención personalizada y ubicaciones céntricas en ciudades como Barcelona y Milán. La marca apuesta por un lujo discreto y calidad superior, reforzando la presencia de la compañía en el mercado europeo.
Daniel y Jennica Shamoon
CEOS y fundadores de Luxury Hotel Partners
Los fundadores y CEOs de Luxury Hotel Partners lideran la expansión internacional de la empresa familiar de hoteles de lujo. Heredaron Marbella Club y Puente Romano de su padre, David Shamoon, y han ampliado la cartera con El Lodge y GHM Monachil, combinando diseño, experiencia y gestión premium en Europa y destinos de alto nivel.
Paz Torralba
CEO y fundadora de The Beauty Concept
Torralba ha convertido su empresa en referente del turismo de lujo en belleza y bienestar. Gestiona centros en Madrid y el spa del Mandarin Oriental Ritz, ofreciendo tratamientos personalizados y medicina estética avanzada. Su enfoque en calidad, innovación y atención individualizada posiciona la marca en el segmento premium del sector
Víctor Vacas
Director general de URSO Hotel & Spa
Víctor Vacas dirige este hotel boutique 5*, con una gestión centrada en ofrecer experiencias personalizadas, gastronomía de alto nivel y un servicio cuidado que atrae al turismo internacional exigente. Con especial foco en el mercado estadounidense, el hotel se consolida como referente de lujo y exclusividad en Madrid.
Alejandro Valladares
Presidente de Martínez Otero
Al frente de la empresa familiar gallega Martínez Otero, Valladares lidera el diseño e implementación de interiores de hoteles de superlujo a nivel internacional. Con 80 años de trayectoria, la compañía ha intervenido en proyectos como Hotel W Paris, W Uvero Beach, Hyatt Mallorca Palacio de Muro, y los Royal Mansour de Casablanca y Tamuda Bay.
Javier Vich
Presidente de Federación Empresarial Hotelera de Mallorca (FEHM)
La Federación Empresarial Hotelera de Mallorca, liderada por Javier Vich, quien es además CEO en Súmmum Hotel Group, impulsa un giro del modelo turístico hacia mayor calidad y valor, con una oferta donde el 73 % de los hoteles son de cuatro estrellas o superior y un importante reposicionamiento de la planta hotelera, buscando la desestacionalización y atraer segmentos que generen mayor gasto.