El turismo español tiene nuevo interlocutor en uno de sus foros empresariales más influyentes. Juan Orti, presidente de American Express España, ha sido elegido nuevo presidente de Exceltur, la alianza que agrupa a algunas de las mayores compañías del sector turístico del país.
Su nombramiento llega en un momento especialmente relevante para la industria. Tras varios años marcados por la recuperación posterior a la pandemia y por un intenso debate sobre el modelo turístico, Exceltur afronta una nueva etapa en la que la competitividad, la sostenibilidad y la relación con las administraciones públicas volverán a ocupar un papel central.
Orti sustituye en el cargo a Gabriel Escarrer, presidente y consejero delegado de Meliá, que ha liderado la organización durante los últimos siete años, un periodo marcado por uno de los momentos más complejos de la historia reciente del turismo: el impacto global de la Covid-19.
Durante esa etapa, Exceltur reforzó su papel como espacio de reflexión estratégica y como interlocutor del sector ante las administraciones, impulsando iniciativas destinadas a acelerar la recuperación turística y a mejorar la reputación de una industria clave para la economía española.
La elección de Juan Orti no es casual. El directivo cuenta con más de dos décadas de experiencia en American Express, donde ha ocupado distintas responsabilidades tanto en España como en el ámbito internacional.
Actualmente preside la filial española de la compañía y es responsable del negocio emisor de tarjetas en varios mercados europeos, una trayectoria que le ha permitido desarrollar una visión amplia del sector de los servicios, el consumo y la movilidad internacional. Además, Orti ejerce como presidente del American Business Council en España, una posición desde la que ha participado activamente en el diálogo entre empresas y administraciones sobre competitividad, inversión y entorno regulatorio.
El reto de redefinir el modelo turístico
Exceltur reúne a 29 de las principales compañías de la industria turística española, entre ellas grandes grupos hoteleros, empresas de transporte, agencias de viajes y compañías vinculadas al ecosistema del turismo. Desde esta plataforma, el nuevo presidente tendrá la misión de reforzar el papel del organismo como centro de análisis y propuesta estratégica para el sector.
Entre sus prioridades figura impulsar un modelo turístico que combine crecimiento económico con sostenibilidad territorial y social, una cuestión cada vez más presente en el debate público en destinos donde la presión turística se ha intensificado en los últimos años.
También buscará fortalecer la cooperación entre el sector público y privado, un elemento que el propio Orti considera esencial para mantener la posición de España como uno de los destinos más competitivos del mundo.
Una industria clave para la economía española
El turismo representa uno de los pilares de la economía nacional. España se mantiene entre los países más visitados del planeta y el sector genera millones de empleos directos e indirectos, además de un importante efecto tractor sobre actividades como el transporte, la restauración, el comercio o la cultura.
En este contexto, la presidencia de Exceltur se convierte en una posición estratégica para orientar el debate sobre el futuro del modelo turístico. Con la llegada de Juan Orti, el lobby empresarial inicia una nueva etapa marcada por la renovación de su liderazgo y por la voluntad de seguir influyendo en las grandes decisiones que definirán el rumbo de una de las industrias más importantes del país.
