En ARCO hay obras que se miran, otras que se interpretan y algunas que se experimentan. Este año, Lexus ha decidido apostar por lo último.
La marca japonesa vuelve a participar en la feria internacional de arte contemporáneo ARCOmadrid como vehículo oficial por séptimo año consecutivo, pero su presencia va más allá del patrocinio. En esta edición propone una instalación que convierte el arte en un recorrido sensorial donde ver, escuchar, oler, tocar e incluso degustar forman parte de la misma experiencia creativa.
La idea responde a una forma muy concreta de entender el diseño: no como algo que se contempla desde la distancia, sino como algo que se vive. Un planteamiento que Lexus traslada tanto a su universo automovilístico como a su aproximación al arte contemporáneo.
Un paseo por los cinco sentidos
La instalación planteada por la marca en ARCOmadrid 2026 se organiza como un itinerario sensorial. Cada espacio activa un sentido distinto y propone una forma diferente de relacionarse con el arte.
El recorrido comienza por el sonido, con un espacio donde la música envuelve al visitante y crea una atmósfera inmersiva. La propuesta está ligada a la colaboración que Lexus mantiene desde hace más de dos décadas con la firma de audio Mark Levinson, especializada en sistemas acústicos de alta fidelidad diseñados a medida.
Después llega el turno del olfato, activado a través de una fragancia creada junto a Givaudan, inspirada en los bosques japoneses y el bambú. Un perfume concebido para despertar recuerdos y emociones más que para acompañar la obra.
En la parte visual, uno de los gestos más inesperados de la instalación: un Lexus LBX colocado sobre un sofá de dimensiones monumentales, transformando el coche —un objeto pensado para moverse— en una pieza casi doméstica y contemplativa. La alteración de escala y contexto convierte lo cotidiano en algo sorprendente.
La experiencia se completa con una propuesta gastronómica móvil: un food truck de diseño, concebido como laboratorio culinario donde tradición e innovación dialogan, trasladando al terreno gastronómico la filosofía de precisión y equilibrio que la marca aplica a su ingeniería.
Pero el núcleo artístico de la propuesta se encuentra en “Trenzar lo invisible”, el proyecto ganador del concurso Lexus Art Car 2025, que se presenta por primera vez en ARCOmadrid.
La pieza, creada por la artista venezolana-española Mariadela Araujo, transforma el modelo Lexus LBX en una escultura textil cubierta por una compleja red de cordones y trenzados blancos.
La intervención toma como referencia el Kumihimo, una técnica japonesa de trenzado con más de mil años de historia que tradicionalmente se utilizaba para unir piezas de armaduras samurái o decorar prendas ceremoniales.
Araujo reinterpreta esta tradición desde el arte contemporáneo utilizando fibras naturales y materiales sostenibles que envuelven el vehículo hasta hacerlo casi desaparecer bajo una textura orgánica. El resultado es una pieza que convierte la carrocería en superficie táctil y el automóvil en objeto emocional.
El color blanco uniforme funciona como metáfora de un punto de partida: un espacio abierto desde el que imaginar nuevas conexiones entre artesanía, tecnología y sostenibilidad.
La artista, afincada en Barcelona, ha construido una trayectoria internacional explorando el potencial escultórico de los textiles. En su estudio-investigación combina técnicas tradicionales como el tejido o el bordado con instalaciones contemporáneas que han podido verse en ciudades como París, Ámsterdam, Bruselas o Caracas.
Su intervención para Lexus resume bien el espíritu de esta colaboración entre arte y diseño: un objeto industrial convertido en pieza artesanal, donde cada trenza funciona como gesto manual y como puente entre culturas.
El arte como filosofía de marca
En el fondo, lo que Lexus plantea en ARCO no es solo una instalación artística, sino una declaración de principios. Para la marca, el lujo contemporáneo tiene menos que ver con el exceso y más con la atención al detalle, la artesanía y la experiencia.
Un coche puede ser tecnología, sí. Pero también puede ser materia, textura, sonido o incluso perfume.
En ARCOmadrid 2026, Lexus ha decidido demostrar que, a veces, la mejor manera de hablar de diseño es convertirlo directamente en arte.