Cuando el arte se entiende como una experiencia en sí misma, deja de limitarse a lo que se mira para convertirse en algo que también se escucha, se respira o se toca. En ARCO, donde participa por séptimo año consecutivo como Vehículo Oficial de la feria, Lexus propone precisamente esa forma distinta de acercarse a él: no solo contemplarlo, sino escucharlo, respirarlo, tocarlo o incluso degustarlo. La marca refuerza así una relación con el arte contemporáneo que va mucho más allá del patrocinio: su presencia allí se convierte en una oportunidad para dialogar con lo artístico desde el diseño, la innovación y la experiencia.
Ese diálogo adopta una forma especialmente inmersiva. El recorrido se construye a partir de los cinco sentidos: una serie de instalaciones que invitan al visitante a relacionarse con las obras desde la percepción directa, la curiosidad y la emoción. No se plantea como una única pieza, sino como un conjunto de propuestas que activan distintas formas de sentir y observar.
El sonido es uno de los primeros territorios de exploración. En una de las instalaciones, escuchar se convierte en una experiencia casi arquitectónica: el visitante entra en un espacio en el que el sonido envuelve el cuerpo y construye una atmósfera íntima. Esta atención al detalle acústico conecta con una de las colaboraciones más reconocidas de Lexus, desarrollada durante más de 25 años junto a Mark Levinson, cuyos sistemas de audio están diseñados específicamente para cada modelo de la marca.
El olfato protagoniza otro de los momentos del recorrido. Aquí el aroma no actúa como un simple acompañamiento, sino como un elemento que completa la vivencia artística. La instalación nace de la colaboración entre Lexus y la casa de fragancias Givaudan, que ha creado una composición inspirada en el bambú y en los bosques japoneses. Naturaleza, sostenibilidad y artesanía se combinan para despertar recuerdos y emociones difíciles de nombrar.
La mirada encuentra también un juego inesperado de escalas. En una de las piezas, un Lexus LBX aparece situado sobre un sofá de dimensiones inusuales, alterando la percepción habitual del objeto. El automóvil deja de ser únicamente un medio de movimiento para convertirse en un elemento contemplativo, casi escultórico, que invita a observar lo cotidiano desde una perspectiva distinta.
También ocupa un lugar destacado el Lexus Art Car 2025, que se presenta por primera vez en ARCO. La obra, titulada Trenzar lo invisible y creada por la artista Mariadela Araujo, transforma un Lexus LBX en una pieza textil inspirada en el kumihimo, una técnica japonesa de trenzado con más de mil años de historia. Cordones y fibras naturales envuelven el vehículo como una estructura orgánica que invita al espectador a imaginar lo que permanece oculto bajo la superficie.
La instalación conecta tradición y contemporaneidad a través de un gesto manual repetido durante siglos. El coche deja de ser simplemente un objeto industrial para convertirse en soporte artístico y en metáfora de una forma de entender la creación donde técnica, paciencia y sensibilidad se entrelazan.
El recorrido se completa con una propuesta dedicada al gusto: un food truck de lujo equipado con tecnología culinaria avanzada que traslada al terreno gastronómico la misma búsqueda de equilibrio entre innovación y tradición que caracteriza a la marca.
En conjunto, todas estas instalaciones comparten una misma filosofía. Para Lexus, el lujo no se limita a la tecnología o al diseño visible, sino que se construye a partir de la atención al detalle, el trabajo artesanal y la capacidad de generar experiencias que conecten con las emociones.
